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中国市场对 NBA 的重要性有多大

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" 莫雷事件 " 的影响仍在持续发酵。截至 10 月 9 日下午, 已有 12 家国内企业与 NBA 解约,NBA 中国官网列出的商业合作伙伴共有 25 家,解约的已有半数。

图片来源:NBA 中国官网(红圈中为已解约企业)

早在 2008 年,HoopsVibe 就曾将中国评为 NBA 最大的海外市场,其余依次是欧洲、印度、巴西和澳洲。据中新网,NBA 每年的纯利润大约为 18 亿美元,而中国市场可以贡献 1.5-2 亿美元,约占 10%。

更重要的是,中国的收视群体数量有绝对优势。据 NBA 中国官网,2017-18 赛季中国观众的收看人次超过 6 亿。这个数字是美国总人口的三倍。NBA 在美国本土的平均赛事收视率甚至也不及中国,2018-19 赛季的常规赛在中国每场平均有 700 万观众,在美国仅有 380 万。正是因为有收视率的保障,今年 7 月腾讯视频斥 15 亿美元巨资买下 NBA 的独家转播权,如今也宣布暂停转播。

NBA 是一个一荣俱荣,一损皆损的组织,联盟若是承受巨大的经济损失,其中的火箭队更是无法避免。2017 年以前,火箭队的中国赞助商常年不少于 4 个,匹克、方正、安踏、昆仑润滑油更是火箭队的老牌赞助商,来自中国的赞助经费甚至一度占火箭队总收入的 8%-10%。据中新网粗略估算,若失去中国市场,火箭队将每年损失 4 亿人民币。

NBA 中的 " 中国队伍 "

1989 年,前 NBA 总裁大卫 . 斯特恩携手央视,将 NBA 引入中国,首次打开了中国市场的大门。2002 年,姚明以有史以来第一位无美国背景的 NBA 选秀状元的身份加入火箭队,让这只球队在中国声名鹊起,并迅速开始了与多家中国企业的合作。

加入火箭队的头一年,燕京啤酒就赞助了 600 万美金,2005 年底,匹克也开始用 200 万一年的广告费入驻火箭队的主场丰田中心,随后方正集团、安踏、昆仑润滑油也都相继入驻。

甚至是火箭队人气不那么高的球员都颇受中国市场的青睐。比如肖恩 · 巴蒂尔、凯尔 · 洛瑞、帕特里克 · 帕特森等都和匹克签了约,查克 · 海耶斯也签约了乔丹。

根据 Statista 的数据来看,姚明加入火箭队的头 3 年(2003 年 -2006 年),火箭队的商业价值有着较明显的涨幅,比勇士、湖人等明星队伍都来得高,同时也超过 NBA 球队平均价值的涨幅。

可以说,中国球迷对火箭是存在 " 亲切感 " 的。2007 年,在火箭队和雄鹿队的中国德比中,中国观众人数达到 2.5 亿人次。到 2019 年,姚明退役的八年后,火箭队仍是在中国互联网人气第二高的队伍。

根据咨询公司 Mailman 的报告,截至 2019 年 6 月,在中国网络人气最高的球队是勇士,其次就是火箭和湖人。他们通过衡量微博粉丝数、抖音粉丝数以及两个平台粉丝的活跃度计算得出这一结论。而对于火箭,Mailman 指出中国网民的热情主要来源于目前在役的明星球员詹姆斯 . 哈登以及过去的 " 姚明时代 "。

腾讯体育发布的《2018 腾讯体育 NBA 年度大数据报告》中显示:火箭是全联盟中第七贵的球队。

数据来源:腾讯体育

同时,火箭还是联盟中第四能赚钱的球队。

数据来源:腾讯体育

NBA 与中国相交的时间节点

70 年代初的 " 乒乓外交 " 到 70 年代末的 " 篮球外交 " 为中美两国关系正常化做出了特别的贡献。代表着现代篮球运动最高发展水平的 NBA 在这样的时间背景下,带着一丝政治色彩,第一次与中国接触。1979 年 4 月 9 日,由 NBA 全明星球员组成的美国队访问中国,与中国球队进行了 5 场友谊赛,这也是第一次中国和 NBA 的比赛交往。五年后,接过奥布莱恩的权杖担任 NBA 总裁的大卫 · 斯特恩向中国发出友谊赛邀请。

1989 年大卫 · 斯特恩访问央视。最终和央视达成协议:NBA 向央视免费提供赛事实况,并对第一次赞助产生的收入进行分成。斯特恩在演讲中回忆到:" 说实话,收益微薄。但是,NBA 的比赛在中国广泛传播。"

宋涛在 1987 年的选秀大会上被老鹰队选中,成为第一个加盟 NBA 的中国人。不幸的是,在签下合同后不到两个月,宋涛的膝盖粉碎性骨折,也因此无缘 NBA。

1994 年 6 月 8 日,中央电视台直播了当年 NBA 总决赛的第一场,也是 NBA 总决赛在中国的首次直播。

第一位踏上 NBA 领土的中国球员是 1999 年,被达拉斯小牛队(现达拉斯独行侠队)选中的王治郅。随后的 2001 年,掘金队首轮选中巴特尔。很快,巴特尔就成为了球队首发,也是第一位在 NBA 首发上场的中国球员。次年,巴特尔加盟马刺,并夺得 NBA 总冠军戒指。

2002 年 6 月 26 日,来自中国上海的姚明,在 17 名国际球员中脱颖而出,以状元之姿加盟 NBA 休斯敦火箭队。2004 年,NBA 季前赛首次来到中国,对阵双方是拥有姚明的休斯顿火箭队和刘炜实训的萨拉门托国王队。自 2007 年起,NBA 中国赛成为惯例,每年都会有 NBA 球队来中国进行季前赛。

2007 年,易建联和孙悦分别被密尔沃基雄鹿队和洛杉矶湖人队选中。2016 年,周琦被休斯顿火箭队选中,成为姚明之后第二位效力火箭队的中国球员。

从 70 年代末到现在,NBA 逐渐打开中国市场,中国球员以加入 NBA 为目标不断锤炼身体和技术,中国球迷也从一场场高质量的 NBA 比赛中感受篮球的魅力。

体育市场业态急速更新

易观发布的《中国体育消费市场综合分析》数据显示:中国体育消费市场已达万亿,人均体育消费在过去几年中发生了快速增长。2011 年人均体育消费还是 593 元的较低标准,但是随后几年内稳步提升,到了 2018 年已经上涨到 2264 元,并且依然存在极大的增量空间。

数据来源:易观

没有其他的市场能像中国市场这样带来如此大的利润增长空间。莫雷事件后,NBA 多年在中国市场搭建起的高楼面临坍塌。嗅觉敏锐的资本立刻转向了替代品—— CBA 概念股表现出彩。新生代的球迷们或许能在日益多元化的体育产业中寻找新的真爱。

栏目主编:张陌 本文作者:李彤彤 脱崟 文字编辑:章迪思 题图来源:视觉中国 图片编辑:笪曦

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