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女明星尴尬了!化妆品集体找男星代言,粉丝狂买单,今年已有 24 个品牌下注

近几年有一个神奇的现象,当你走进商场,各化妆品店里海报清一色的都是男明星,小到屈臣氏,大到兰蔻、迪奥,通通是男性。即便在线上视频网站追个剧,遇到化妆品护肤品广告,也是一水的男明星代言。

图片来源:微博

据媒体统计,继 2018 年有超 18 个美妆品牌启用男星代言后,今年截至目前已有 24 个美妆品牌签约男星代言。有的男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后,美妆品牌们迅速签约。线下做活动,线上做生意,迷妹粉丝们纷纷 " 为爱买单 "。

美妆爱找男明星代言

近日,雅诗兰黛宣布知名演员李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后,转发量已突破 43 万,评论 3.4 万,点赞近 30 万。评论区内,李现的粉丝们纷纷晒单、表示 " 先买为敬 "。

来源:微博

因在夏季热播剧《亲爱的,热爱的》中担任男主,李现如今已成为娱乐圈内的新晋顶级流量,拥有超高人气。在明星势力榜内地榜上,李现的数据排名第四,微博粉丝数有 1933 万。

每经小编发现,李现的粉丝们下单似乎是有组织的行为,在微博上,有人发帖称," 虽说他代言的大品牌几乎没有要求我们冲过销量,但是体现李现同学号召力和商业价值,这是其中必要一项,在力所能及的情况下尽最大的支持,以及经常强调的晒单,给予金主爸爸反馈。" 在微博下方,粉丝们相互提醒,除了花钱支持代言,还要做数据,打榜投票浏览,转赞评。

男明星显然已经成了美妆品牌的最爱,据统计,2018 年有超过 18 个美妆品牌启用男星代言。

图片来源网络

进入 2019 年至今,已有 24 个品牌签下男星来做自己的门面担当。

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今年以来新签约的男明星代言人还有个特点,即普遍年轻化,表格中 24 个品牌所选男星年龄在 1995 年之后的超过一半,且不乏 00 后代言人。

据新闻报道,近年来,品牌与明星合作时,分派的头衔愈发五花八门,除高阶的全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外,还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下,代言男星的头衔比女星高的情形屡见不鲜,譬如刘昊然是科颜氏品牌代言人,而沈月是品牌青春大使。花样头衔的涌现,更多是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。

受近两年来频频出现的代言人负面新闻影响,品牌方通过多矩阵代言将此类风险降到最低。

流量小生带货能力强

说男明星代言美妆,一定离不开木村拓哉。1996 年木村拓哉接拍佳丽宝(Kanebo)的唇膏广告,开启了男星代言口红的先河,广告中涂抹口红的木村拓哉带来了该款口红两个月卖掉 300 万支的销售神话。

为何找男明星代言美妆产品?一来男明星粉丝大多是由女粉丝构成,二来男明星拍摄的广告具有反差性更吸引人目光。

根据今年 5 月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》,2018 年在天猫搜索 " 明星同款 " 的人次接近 1 亿。" 女友粉 " 在天猫成为最舍得花钱的追星族,男明星们的带货力相比前一年有显著提升。

在 " 带货力 "top10 明星中,男星带货力显著提升,不但人数由去年的 3 位增加到 4 位,而且前三甲皆为男星。排名前 10 的明星依次是:吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。其中,吴亦凡一跃从 2017 年的第 7 名升到第 1 名,成为名副其实的天猫 " 带货王 "。

微博最新一周明星势力榜 图片来源:微博

消费者对女星的要求更苛刻一些,有无作品和口碑都成为考量因素。遭遇婚姻变故的杨幂由 2017 年的带货力第 1 名直接跌出了前 5,普遍被认为时尚资源很好的 Angelababy 或许因为忙于生孩子,也跌出了前 10。周冬雨、赵丽颖则后来居上,一跃成为女星中的第一、第二名。

另据返利网发布的最新消费数据显示,2018 年 3 月至 2019 年 3 月,平台产生的追星相关消费高达 2 亿元,人均约 1233.1 元,比去年同期增长 15.1%。明星同款服装最受欢迎,订单量高达 36.4 万,总额突破 9628 万元。

与女生的 " 情绪式 " 消费不同," 直男 " 的示爱更加 " 克制 "。返利网的统计显示,追星消费群体中男女比例约为 1:4。这意味着,每 10 个 " 为爱买单 " 的人中有 8 个为女生,而仅有两个是男生。

男明星代言之风愈演愈烈,难道男明星适合代言所有的女性产品吗?并不是。每经小编注意到,新广告法规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此,这些男明星代言的产品,必须他们自己也可以用。

看到这么多男明星代言女性用品,不知道女明星们怎么想,你又怎么想呢?评论区说一说你的想法。

以上内容由"每日经济新闻综合"上传发布 查看原文
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