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吴晓波频道 APP:删除吴晓波!

AI蓝媒汇 09-21 6

作者 | 韩小黄 来源 | 蓝媒汇

创造了巨大商业价值的吴晓波频道,距离 " 吴晓波 " 越来越远了。

今天上午,吴晓波频道 APP 的用户收到了这样一条消息:吴晓波频道 APP 正式更名为 "890 新商学 "APP。蓝媒汇观察到,更新后的 APP 仅更改了名称,平台内容尚无明显变动。

而以 " 吴晓波 " 的 IP 价值为核心的资本游戏,却仍在不断地剥离与重组间拉扯,尚未迎来结局。

追逐风口的道路上,吴晓波从未掉队

建立公号五年以来,吴晓波没有放过任何一次内容创业的风口。

2014 年 5 月 8 日,微信公众号吴晓波频道正式上线,此后的很长一段时间内,吴晓波团队完成了在财经垂直领域内的自媒体发展方向的多样探索。从最初以吴晓波为主要 IP 标签输出评论文章,再到后来联合秦朔、冯仑等 IP 制作视频内容,再到试水内容电商、追赶知识付费的浪潮、围绕 " 巴九灵 " 孵化 IP 矩阵 ……

至此,围绕 " 吴晓波频道 " 这个 IP 之下,其背后的杭州巴九灵文化创意股份有限公司完成了由内容发布,到线下培训,再到整合营销的一整套知识付费变现逻辑,赢得了资本市场的青睐。

而围绕吴晓波频道而展开的 IP 价值,也被推至前所未有的高度,前者被誉为 " 最会赚钱的财经自媒体 "。

究竟有多会赚钱呢?

举个例子,吴晓波的知识付费变现逻辑链上有一条重要的业务线叫做泛财经只是传播线下课程,主要包括转型大课、年终秀、思想食堂。

其中转型大课分别于 2017 年 6 月、10 月,2018 年 6 月举办了三场。公开资料显示,其中个第一场售出 243 张门票,收入为 23.63 万元,人均票价为 1000 元;第二场随即水涨船高至 2450-6800 之间,共计售出 220 张门票,收入为 59.54 万元;第三场,售票人数上涨至 374 人,收入上涨至 75.9 万元。

年终秀的门票收入也是另一大来源。2017 年,吴晓波的年终秀拿到了 251.05 万元的门票收入,到了 2018 年,这个数字上涨至 271.52 万元。

思想食堂的收入也是重头戏,公开资料显示,2017-2018 年吴晓波频道共计创办 47 期思想食堂,学费入账 965.08 万元。

此外还包括企投家学院、新匠人学院等多类高现金流项目。

这便是吴晓波讲给资本市场的 IP 价值故事。也正因如此,在内容创业领域,吴晓波始终受到资本市场的青睐。

2017 年 1 月,吴晓波频道对外宣布完成 A 轮融资,融资 1.6 亿元,投后估值 20 亿元。该轮由挚信领投、浙商创投、头头是道和普华资本跟投,为彼时依托自媒体发展起来的创业公司里,国内公开数据里估值最高的。

2018 年 3 月改制为股份制公司,股东包括吴晓波、曹国熊、厉剑,皖新传媒 ( 601801 ) 等。

剥离 " 吴晓波 ",邵冰冰的商业野心

在长达五年的资本市场角逐中," 吴晓波频道 " 这个 IP 始终是拉高其团队估值的核心业务,无论其背后的股权势力如何辗转更替。

吴氏夫妇也将有关于 " 吴晓波 " 的资本游戏,玩得风生水起。

2015 年 4 月,皖新传媒先后共耗费 1.57 亿元投资杭州蓝狮子文化创意股份有限公司(以下简称 " 蓝狮子 "),占股 45%,成为最大的股东。后者的创始人兼董事长吴晓波在交易完成后,以 30.92% 的股权占比,退居第二。

当年 11 月,蓝狮子顺利挂牌新三板。但其中值得注意的一点在于,在登录新三板前," 吴晓波频道 " 被临时装入蓝狮子,成为后者的营收重点。

挂牌一年后,吴晓波频道被剥离。蓝狮子的业绩也随之大幅下降,2016 年,蓝狮子收入锐减 23.29%,2017 年上半年营收为 2352.66 万元,同比下降 29.65%,实现归属于挂牌公司股东的净利润 350.90 万元,同比减少 73.07%。

2018 年 1 月," 为降低经营成本 ",蓝狮子从新三板摘牌。

今年 7 月,工商资料显示杭州蓝狮子文化创意股份有限公司高级管理人员备案于 7 月 11 日发生变更。吴晓波、王宝桐退出董事行列,吴晓波妻子邵冰冰卸任总经理。

但有关 " 吴晓波 " 的资本故事还在继续。今年初,吴晓波频道再次传出 " 卖身 " 消息。

3 月 17 日晚间,A 股公司全通教育公告称,正筹划以发行股份方式购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司 ( 下称 " 杭州巴九灵 " ) 96% 股权,同时拟募集配套资金,公告显示,该收购构成重大资产重组。公司股票将自 2019 年 3 月 18 日上午开市起停牌,预计停牌时间不超过 10 个交易日。

工商资料显示,包括吴晓波、其妻邵冰冰,以及邵冰冰一致行动人在内,吴氏夫妻二人共持有巴九灵 44.83% 的股权占比。

夫妻二人 " 套现上岸 " 的说法甚嚣尘上。

但事实却似乎并没有那么简单,由于交易中明确标注了 " 股份锁定及限售安排 ",吴晓波夫妇 " 卖身 " 所得将置换成全通教育的股份,若按照此前巴九灵的估值计算,吴晓波夫妇及其一致行动人股权置换之后的占比,将有可能冲击全通教育的最大股东。

但事与愿违的是,根据全通教育回复深交所的问询函显示,巴九灵的估值不仅没有像预料中地上升,反而大幅下降至 16 亿元。

公告称,收益法初步评估股东全部权益价值约 16 亿,其中:经营性资产(即未来现金流)的评估值约 12 亿,占估值的 75%;溢余资产加非控股的长期投资约 4 亿,占比 25%。公告指出估值下降的原因为:" 标的公司本次估值较前三次增资或股权转让时有所下降,在最近三个会计年度净利润逐年增长的情况下,标的公司本次交易估值较为谨慎。"

值得注意的一点是公告明确指出,随着巴九灵公司运营的扩大和影响力的增加,吴晓波个人影响力对公司的经营也在逐步降低。本次交易的实质不是吴晓波个人 IP 证券化。

也就是说,无论如何周旋于资本市场的各方势力之中,后者始终清楚,最值钱的还是 " 吴晓波 ",并非 " 巴九灵 "。

而吴晓波,终究属于邵冰冰。

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