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炒鞋炒币啥的都 OUT 啦 ! 炒盲盒一年轻松赚 10 万

■ VCG/ 图

当下最潮最烧钱的玩物是啥 ? 半年前可能是 Air Jordan 这些名牌限量版运动鞋 , 现在则是还有很多人闻所未闻的 " 盲盒 " 了。

有网友表示入坑一个月 , 花了三千多 ; 有来自北京的夫妇 , 在盲盒潮玩上 4 个月花了 20 万 ; 还有一位 60 岁的玩家 , 一年花了 70 多万购买盲盒 ; 当然 , 还有上海玩家靠转卖盲盒一年就赚 10 万元之多。

到底盲盒是啥 ? 为什么会如此火爆 ? 炒盲盒真能赚钱吗 ?

■新快报记者 郑志辉

80 后扭蛋 ,90 后盲盒

据记者了解 , 盲盒是一种潮流玩具 , 里面装的是一款表情呆萌、设计时尚的人偶玩具 , 但购买时没有人知道里面装的是哪一款 , 这正好应了《阿甘正传》中的那句名言 :" 人生就像一盒各式各样的巧克力 , 你永远不知道下一块将会是什么口味 "," 除了人生 , 盲盒也是这样。"

盲盒的概念并不新鲜 ,80 后童年疯狂收集的小浣熊水浒卡就是盲盒的初代形式。为了一张宋江卡 , 有熊孩子把一整箱一整箱泡面往家里搬。而现在 , 为了获得一个稀有的隐藏款盲盒 , 更多成年人不惜在闲鱼等二手电商渠道上高价收购。

据国泰君安人士分析 , 盲盒背后的营销逻辑与 40 年前日本诞生的扭蛋机类似 , 玩家投入 100 日元硬币后就能获得装有玩具的扭蛋 , 而扭蛋中装着的玩具样式也需要打开扭蛋后才能知晓 , 这种装置如今仍可在日本药妆店、便利店等处见到。2007 年 , 日本最大玩具制造商万代再次将扭蛋推至消费浪潮之中 , 针对 30 岁左右消费人群推出的 " 机动战士高达 " 复刻人偶扭蛋 , 销量达 450 万。

很多盲盒玩家都像着了魔一样 , 不惜豪掷千金抽盲盒。有网友表示一旦入坑 , 便欲罢不能。据报道 , 一对来自北京的夫妇 , 在盲盒潮玩上 4 个月花了 20 万 ; 另一个日本宅男 , 家里的盲盒公仔摆满一面墙 , 平均每个月花费 40 多万 ; 知乎上还有男士犯愁 : 月薪 7000 的月光族 , 如何让老婆退坑盲盒 ?

盲盒达人 " 王没谱 " 四年前率先在闲鱼建了个 Molly 交流鱼塘 , 希望可以和更多的藏友互通有无。王没谱说 :" 收藏最大的乐趣不光是占有收集 , 还有通过收藏认识志同道合的朋友 , 转让过程中聊起来越聊越投缘 , 这种突然多出一个至交好友的感觉非常奇妙。"

炒盲盒真的能赚钱吗 ?

要回答这个问题 , 得先了解盲盒让人欲罢不能的根本原因是什么 ?

分析认为 , 第一、盲盒作品是大众易于接受的可爱形象 , 从来没了解过盲盒的路人看到也会感兴趣 , 加之各个设计师都有自己的粉丝基础来埋单 , 受众群体广。第二、盲盒的价格亲民 , 几十元是绝大多数人都能承受的价格。第三、盲盒有固定款和隐藏款之分 , 而且有的隐藏款出现的概率极低 , 隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理 , 大家都想试试自己的运气 , 一旦抽中隐藏款 , 转手易价能翻上好几十倍。

由于盲盒的大众粉丝基础以及亲民的价格 , 又有让人欲罢不能的未知性和趣味性 , 首先获得年轻人群的追捧也就理所当然了。

天猫 2019 年 8 月发布的《95 后玩家剁手力榜单》显示 ,95 后最 " 烧钱 " 的爱好中 , 潮玩手办排名第一。同时 , 盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上 , 就有近 20 万消费者每年花费 2 万余元收集盲盒 , 其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万 , 其中 95 后占了大多数。

同时 , 如今闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场 , 过去一年闲鱼上有 30 万盲盒玩家进行交易 , 每月发布闲置盲盒数量较一年前增长 320%。

那么 , 在盲盒界 , 谁最有收藏 ( 交易 ) 价值 ? 是新晋网红 Molly, 还是老牌 sonyangle?

从天猫盲盒销售额占比分析来看 , 具有 IP 加持的盲盒受欢迎度高 , 盲盒中大多为成套销售的玩偶手办 , 可能是动漫、影视作品的周边 , 也可能是由设计师单独设计出来的角色 , 比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

在国内 , 盲盒单价并不高 , 一般在 39-69 元之间。对于大部分消费者来说 , 虽然盲盒入门毫无门槛 , 而一旦踏入 , 则很容易陷入不断购买的循环。圈内最疯狂的行为 , 叫做 " 端箱 "。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元 , 成箱往家搬 , 端箱的终极目的是为了抽到隐藏款。

除了抽到隐藏款带来的心理满足之外 , 一个隐藏款在闲鱼上被炒到天价也能给玩家带来物质上的 " 满足 "。根据闲鱼官方数据 , 限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见。

闲鱼上涨价最凶猛的热门盲盒 , 第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款 , 原价 59 元 , 现在在闲鱼已经卖到 2350 元的高价 , 狂涨 39 倍。另一款泡泡玛特的 Molly 胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高 , 原价 59 元 , 现在闲鱼均价 1350 元 , 涨幅 22 倍。另外 ,labubu 的宇航员隐藏款原价 699, 在闲鱼的价格已经涨到 3000 元 , 涨幅 3.3 倍。

以上内容由"新快报·ZAKER广州"上传发布 查看原文
相关标签 闲鱼天猫95后
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