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卖跑鞋的 Nike 跟你说,不爱跑步也没啥 | 好广告

TOPYS 09-18

运动品牌中,Nike 的广告一向大胆叛逆。(想知道他们多敢说?看这里:Nike,你有时候真的很敢说

作为一个靠运动鞋起家的品牌,和早早开始开辟时尚潮流路线的老对手 adidas 不同,Nike 一直很重视塑造品牌的 " 专业 " 形象,他们合作的代言人大都是运动明星,广告中的主角们,也都是线条流畅、肌肉紧实的运动达人。

不过,就像开篇说的,在强调自己 " 专家 " 身份的同时,Nike 的理念也很前卫,伴随社会多元声音的出现,他们也开始不一样的尝试,比如,在自己的旗舰店中,摆上大码模特,又比如,在他们最新的广告片中,让那个不太爱运动的你,来充当主角

不是真的让你来演,但绝对跟你有 90% 相似度。↓

对于一个不爱跑步的人来说,片中的 Ilana Glazer(《Broad City》(大城小妞)主演之一)真是太 " 我 " 了!大热天的去跑步?谢谢,我还是比较喜欢空调房和冰棒。

嗯,即使偶尔突发奇想,觉得可以去跑跑,可能也是以下这种情况。

跑步者的愉快是什么?真正的愉快难道不是运动之后,心安理得吃冰棍、喝奶茶的时刻吗?Nike 不仅深谙运动的快感,对不运动带来的爽快,也是非常有洞察啊。

今天,可能每个人都多多少少承受着 " 健身压力 "

看着朋友圈里的跑步公里数截图或健身打卡,刷着微信步数排行榜,读着社交媒体和公众号里那些 " 励志案例 ",我们一遍遍下定决心,要从明天开始做个健康的人,跑步、撸铁、吃蔬菜,却又一遍遍拜倒在火锅烧烤麻辣烫的诱惑下。

当你挣扎于 " 动与不动 " 的纠结时,Nike,一个运动品牌告诉你:其实,动不动没关系啊,我有一双能让你跑步更愉悦的鞋,但你并不喜欢跑步,也完全 ok。

" 语言上的巨人,行动上的矮子 ",我们总用这句话来批评那些打嘴炮的人,不过在 Nike 看来,跑步这件事儿,你如果只能在嘴上 " 将心比心 " 下,假装自己好像很行家,也没啥大问题,好好做自己,就挺好的。

虽然我不知道这系列 " 丧丧 " 的广告,是不是真的能帮他们卖出 Joyride 系列的鞋子,但不得不说,对于不太爱运动的人来说,它们真的很拉好感。

诶,对 Nike 来说,这不就是个不错的成效吗?让不爱运动的人,也能喜欢上它。

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