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五道风口,见证中国企业崛起之“智”

有趣且深度的硬核财经

作者:安迪

数据支持:远川研究

管子有云:市者,可以知治乱,可以知多寡。

建国 70 年来,从百废待兴到百花齐放,中国企业从弱到强,从跟随到超越,从供给民生到经纬全球,到底经历怎样的迭代?又曾跨越几次 " 大鹏一日同风起 " 的风口之跃?

时势唤英雄,亿万中国企业家们的奋发图强、上下求索,回首来时路,再看新征程,这种 " 知 " 可谓难得,而这种 " 知 " 背后的初心与睿智,更为宝贵。

缘起——王侯将相,宁有种乎?

唯奋斗与睿智,穿越时代

当西方经济理论席卷神州,当各种欧美教条被奉为金科玉律,真正的中国企业家们,无一不在思考?中国企业的图强路,到底怎么走?中国企业的强国梦,到底路在何方?

1989 年,世界 500 强排行榜首次出现中国企业的名字,那时,不过一个中国银行。

三十年河东,三十年河西,30 年后的 2019 年,世界 500 强企业名单当中,中国企业上榜 129 家,首次超越美国 121 家。更难得的是,这 129 家上榜中国企业中,不乏来自通信、家电、地产、互联网等众多领域的民营企业。

这是改革开放 40 年的成果,也是中国企业家睿智前行的最好注解。商场角逐,没有绝对的输赢,企业图强却有一定的脉络风骨可循。多少曲折故事,激荡风云,非本文可以尽述,但前事不忘,其中 " 知 " 与 " 智 ",或可观一二。

第一道风口——复苏之 " 智 "

谁在挥舞供需平衡的指挥棒?

1980 年夏天,北京城陷入了买不到啤酒的焦虑之中。

在那个供需关系紧张的年代,瓶装的啤酒是稀罕货,没有关系根本买不到,而用罐车运来的散装啤酒,才是老百姓们能争相抢购的好东西。

尤其到了夏天,人们一大清早就拎着暖瓶、水桶甚至脸盆,来到街头饭馆和单位食堂门口排队,等待罐车的到来,而北京市每天生产的啤酒,只够卖两三个小时。

要知道,散装啤酒是那种直接灌进桶里的啤酒,不经过瓶装工艺,导致汽少沫更少,口感远不如瓶装。但在计划经济时代,粮食供给短缺,饭都吃不饱,还想喝啤酒?!需要消耗麦芽的啤酒酿造自然一直受压制。直到 1978 年之后,经济复苏了,商品逐步放开,人们的消费热情瞬间爆发,这时候谁能看到市场快速膨胀的 " 知 ",谁就有机会跻身改革开放后最早的一批中国成功企业家行列。

这其中,燕京啤酒是幸运的,也是睿智的。

当是时,北京城啤酒市场被五星啤酒和北京啤酒一分为二,恰巧一家位于城西,一家位于城东,以天安门旗杆为界,井水不犯河水,但两家啤酒厂的产能远不能满足消费者们日益喷发的需求,郊区顺义的燕京啤酒却趁机崛起,1989 年,年仅 35 岁的副厂长李福成出任厂长,展开了大刀阔斧的改革。为了打破国营烟酒公司的渠道垄断,李福成拍板买了 2600 辆人力三轮车,免费给经销商送货。几千辆三轮车满载着一箱箱啤酒,穿梭在街巷胡同里,成为京城一景,燕京也顺势成为全国排名前列的啤酒公司。

可以说,80 年代开启的内需归位,是改开后中国企业遇到的第一个风口,而把握这个风口的企业家们,用自己的勇气与睿智,主导了中国企业腾飞的上半场。

在青岛,砸了 76 台冰箱的张瑞敏发现即使是有瑕疵的产品,放到市场上也会抢购一空;在深圳,43 岁才创业的任正非察觉到即使要花几千块钱,邮电局门前仍然排起了想装电话的群众,于是果断地代理了一款香港产的程控电话交换机。

这样的故事,不胜枚举,在那个百舸争流,千帆竞速的年代,复苏之 " 智 ",是果决,是无畏,是担当,是敢想敢干,是抢先一步。

第二道风口——格局之 " 智 "

谁在指引迈向星辰大海的征途?

1999 年,中美之间日益增大的贸易逆差,已经让不少美国人不满了。

为此,朱镕基带着达成入世协议的 " 使命 " 访美,在丹佛,朱镕基特地买了牛仔帽,戴在头上,声称是为了帮助削减中美贸易逆差,等群众一阵哄笑后,他强调 " 不过是你们州长出的钱。" 明知山有虎,虎口拔牙,非智勇双全不能行。朱镕基预言:" 目前,美国对中美贸易逆差怒气冲冲,也许几年后,中国人就会对美中贸易逆差怒气冲冲了。" 因为没有一厢情愿的援助,商业就是不见硝烟的战争,WTO 不是福利院。

2001 年,一本名为《中国即将崩溃》的畅销书横空出世,指出加入 WTO 后,巨大的贸易逆差,将击垮中国的制度自信。著名投资银行所罗门美邦研报表示,中国加入 WTO 会造成 4000 万人失业,严重的就业压力将把这个国家压垮。

乌云压城城不摧,没有开放的睿智,就不会有中国企业决战全球商海的格局。入世,为快速发展的中国企业提供迈向全球的第二道风口。一大批中国企业,在各种 " 中国企业加入 WTO 后到底能不能行?" 舆论的质疑中决然启程,在融入全球产业链过程中,逐渐成为具有世界竞争力的龙头企业。

以曹德旺的福耀玻璃为例,凭借多年在外贸市场的厮杀,2001 年时就占据美国汽车玻璃市场 10% 左右的份额。加入 WTO 后,福耀在美国遭遇本土竞争对手刁难,包括各种反倾销诉讼。曹德旺一手法律,一手舆论,艰难打赢了旷日持久的倾销指控案。之后势如破竹,逐渐打开欧洲、日本、澳洲等国际市场。此后十几年发展,福耀一步步坐稳了世界汽车玻璃龙头制造商的位置。

与福耀玻璃一样,珠三角、长三角的制造业企业火力全开,将标注着 " 中国制造 " 的衣服、鞋子、家电等商品推向全世界。在这些质优价廉的出口背后,是中国企业家们抓住良机,在全球快速攻城略地的格局之 " 智 ",中国产业向尖端攀升的雄心也逐步酝酿。

加入 WTO,无数中国企业利用这个风口走向世界,将外汇储备从 2001 年的 1500 亿带到 2011 年 3 万亿规模,中国一跃成为外汇储备最多的国家。同时,带动众多基建工程的投资,一场蔚为壮观的城镇化大幕在神州大地正同步拉开。

第三道风口——深耕之 " 智 "

都市崛起,历史上最大的城镇化

2004 年 12 月,春光满面地张玉良带着员工,去浦东龙阳路国际展览中心参加住交会的路上,伸手指了指一条街上的几片小区:" 这里,还有那里,全都是我们的项目 "。

张玉良的绿地房地产集团,在中国城市化进程这一大风口下,牢牢握住了时代给予的机遇。张玉良出生上海郊县普通人家,刚好赶上国家提倡干部年轻化,1992 年,从体制内出来创建了绿地集团。然而,绿地并非国企,除了任命的纸头,没房没车没人管。

看到上海正着眼于大规模城市改造的,张玉良迅速出手,拿下上海浦东六里镇的旧城改造项目,为绿地赚到第一桶金。随后,绿地在十几座城市迅速获取土地。疾风知劲草,时代风口的强劲,激活了一大批 " 造城者 "。中医出身的世茂老总许荣茂,同样从上海为起点,跟随城市化进程逐步覆盖中国各大城市;包工头出身的杨国强,主攻三四线城镇化住宅,让碧桂园的名号响彻大江南北,高周转坐到了 " 宇宙第一房企 ";更不用提王石,将万科横跨了房地产的黄金白银时代,建起了各个城市的 " 城中城 "。

曾经,广州的星河湾,不过是一片杂草丛生的荒凉河滩,但在黄文仔的心目中,却在酝酿中国豪宅的全新标准。抢滩布局市场,是一种智慧,深耕树立标准,是另一种智慧。黄文仔曾说过:" 土地是不可再生的资源,要好好珍惜每一寸土地,不能随随便便开发完就算了。" 为此,黄文仔要求即便最简单的住宅墙纸,一旦贴不好,施工单位就会被打入 " 黑名单 "。不止造房,不止造城,而是造中国的 " 世界级标准的好房子 ",这让黄文仔拿出前所未有的标准," 这么多年来,我去工地现场检查超过 3000 次,我亲手修改的图纸超过 1 万张,我亲自指挥种植的树木超过 10 万棵!"

中国的城镇化,催生了史无前例的创业潮和创富潮,在这道风口中,中国企业家们开始逐步对标全球标准,从最简单的水泥、沙子、钢筋 " 起房子 ",到一座座充满宜居生态小区,花园城镇。从建房子,到造车子,中国汽车工业,互联网行业,也开始紧盯国际一流标准,一场万物互联的深刻变革,正从网络冲浪,到出行方式,全面激活新一代中国企业家创造力。

第四道风口——互联之 " 智 "

让科技连接万物、赋能予人

1987 年 9 月 14 日的夜晚,在北京车道沟十号院里一座树木遮掩的小楼里,几位兵器工业计算机研究所的研究人员,拥挤在西门子 7760 大型计算机前,向德国发出中国第一封电子邮件:"Across the Great Wall,we can reach every corner in the world." 这一条语句,向世界问好。由于过于兴奋,中国研究员频繁地向意大利中转站呼叫请求,导致对方无法正常接收信息。6 天后,这封电子邮件才最终达到了德国卡尔斯鲁厄。这封迟到的电子邮件,成为中国互联网的种子,积蓄着惊人的力量。

1994 年,我国第一条 64K 国际专线接通,中国互联网破土成长。

听了张朝阳演讲后,马化腾 1998 年创办腾讯,和团队熬夜写代码找 BUG,扮演女生和网友互动,与 MSN 抢夺用户等等,依靠各种 " 赛马式的策马扬鞭 ",抢先一步去了解中国网民的 " 痛点 ",基于社群快速导入各种应用,这是马化腾的 " 知 "。腾讯先后拓展邮箱、游戏、视频等业务,缩短人与人距离同时,也拉近了普通人和互联网时代的差距。

1999 年,马云创办 " 让天下没有难做的生意 " 的阿里巴巴,将一批批中国企业和商品通过互联网介绍到了海外。基于科技连接全球商机,让交易更简单,让交易更可信,这看似简单的 " 知 ",让马云构建了影响世界的阿里巴巴帝国。

从软件到硬件,2011 年 12 月," 做风口的猪 " 的雷军,正式为小米开启 " 发烧模式 ",仅 5 分钟便售完了 30 万台。一直站在小米 " 粉丝经济 " 前沿的雷军,在印度新品发布会上,用带着湖北腔的英语,热情地问候 "Are you ok",印度米粉们掌声雷动。重视粉丝意见,持续让粉丝为产品建言,构建基于用户的开发体系和生态系统,是雷军的 " 知 "。

小米推出一个月后,华为发布第一款荣耀手机,坚持自主开发的华为,即使在被美国制裁的 2019 年,手机销量仍逆势增长 24%。" 麒麟 " 芯片、" 巴龙 " 基带、" 鸿蒙 " 系统等,相继惊艳登场。在任正非看来,山顶决战的根本,在于 " 既要有备胎,更要有杀手锏 ",他的 " 知 " 是勤能补拙,用全球人才,构建真正引领世界的中国全生态科技互联网络。

智能手机普及和网民群体崛起,如两道铺好的铁轨,承载移动互联网这班列车呼啸而来。2013 年底,4G 牌照发放,视频播放的通信基础已经完备,移动互联网进一步丰富着大众的娱乐方式。而这一年,从人人网离职创业的程一笑,遇见带着 7 个伙伴、正试水社交软件的宿华,两人长谈之后,决定将 " 快手 GIF" 项目转型为短视频社区。在快手里,既有 " 铁锅炖自己 " 的土味恶搞视频、也有摆出高难度人体旗帜的搬砖小哥,而在田地麦场蹦迪的原始娱乐范,吸引众多老铁们双击 666,短短两年时间,用户突破 1 亿。

一年后,默默无闻的软件 A.me 悄然上线,半年后更名抖音,精美音乐、自带滤镜,让无数小白用户沉浸在趣味小视频中不能自拔。同步以 "Tik Tok" 的名字,迈进海外市场,仅 2018 年一年,就达到了 6.6 亿次的下载量。

这,还只是 4G 时代,当 5G 移动网络近在咫尺,中国企业家们迎来怎样的第五道风口? 而这道风口中的 " 知 " 与 " 智 ",又会赋予新一代企业家们怎样的澎湃能量?

第五道风口——前瞻之 " 智 "

智能网联出行,开启 5G 时代全新机遇

2019 年 6 月,中国正式发放 5G 商用牌照,一个新的时代来临。

仅仅一个月后,全球第一条同时具备 5G、V2X(车与人、车、路、云端等的交互)、远程驾控、无人驾驶四位一体的公开测试道路在广西柳州亮相,由上汽通用五菱旗下新宝骏品牌联合广西自治区政府,以及中国移动、华为等合作伙伴共同发布。

曾经缔造了 " 五菱神车 " 的上汽通用五菱,再一次走在了世界前列。如果企业战略迭代的速度,跟不上时代发展的步伐,那注定会被淘汰。" 连接用户、与用户共赢共生,是我们未来发展的核心任务。" 上汽通用五菱总经理沈阳曾说过," 拥抱未来科技,不断推出符合用户需求升级的产品与服务,是我们赢得用户的关键。"

当前,全球汽车产业正向着联网化、智能化、绿色化、共享化、无人(驾驶)化等方向全速迈进,智能网联汽车融合汽车制造、IT/ 通信、出行服务等诸多产业,堪称国民经济向上喷发的又一强力引擎。而上汽通用五菱推出的新宝骏,正是定位于这样的时代风口。

在车联网系统方面,新宝骏与中国目前规模最大的车联网企业博泰合作;在 V2X 方面,上汽通用五菱与中国移动、华为等企业将在 C-V2X 和 5G 网络试点方面开展合作;在无人驾驶方面,上汽通用五菱还与驭势科技开展项目合作运营。

2019 年 7 月 11 日,随着崭新的新宝骏智能网联汽车 RC-6 及 RM-5 在上汽通用五菱柳州工厂下线,上汽通用五菱实现了累计产销 2025 万辆整车的行业新纪录,而比这纪录更有意义的是,新宝骏全新智能网联车型已经具备投放市场的能力。

其中,新宝骏手机车联网,让车联网技术不再需要借助车机作为载体,而是用算力更为强大的手机替代车机,成为 24 小时的随身车联网。只要激活手机上的 "BAOJUN"APP,就可语音聊微信,语音操控空调等车载设备,智能网联科技带来的体验感非常强烈。

随着 5G 时代的到来,汽车也逐渐从普通的出行工具向大型移动智能终端转变。事实上,新宝骏正吹响中国车企全面进军智能网联领域的冲锋号。公开数据显示,预计 2020-2025 年,5G 将直接拉动 1.3 亿辆智能网联汽车的销售与应用。

也许明天,汽车将不再是出的工具,更是一个移动的全域信息平台,通过 " 智能的行 " 串起新型城镇化生活的各种场景,现有的移动互联应用,都可在智能网联汽车平台上重塑。这将是一道全新的风口,拥抱智能网联,基于智能网联汽车,挖掘全新的生活消费场景应用,或许将是第五道风口中所待验证的 " 知 "。

尾声

把握风口中的 " 智 ",才能激发企业的 " 能 "

商品归来、世贸之路、都市崛起、互联中国、智能网联,五道风口背后,是无数中国企业家殚精竭虑的努力实践,也是勇气、坚韧、智慧、果决的星火相传。没有随随便便的成功,在时代的大风大浪中前行,总是 " 知 " 与 " 行 " 的相辅相成。正值建国 70 周年,反思创业来时路,致敬时代弄潮儿的同时,更希望中国的企业家们能避开弯路走对路。

把握风口中的 " 智 ",才能激发企业最大化的 " 能 "。相信中国创业风口和优秀企业的成长故事远未结束,一个又一个的时代浪潮会继续向我们涌来,中流击水,浪遏飞舟,难道这不就是我们祖国这片热土永远充满活力的原因吗?

全文完。感谢您的耐心阅读,请顺手点个 " 在看 " 吧 ~

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