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支付宝品牌轻店亮相 全面打通天猫

【亿邦动力讯】9 月 17 日消息,支付宝小程序与天猫打通后的首款产品——品牌轻店小程序正式亮相。而品牌商家无需单独开发,只要在天猫新零售工作台简单配置就能自动生成支付宝端。

通过支付宝的品牌轻店小程序,品牌商的线下门店可以成为其天猫旗舰店的前置仓,提供定时送、门店自提等差异化服务;天猫旗舰店也可以成为门店更大的库房,当门店商品无法满足消费者需求时,门店可以引导消费者在线下单。多渠道的货品和服务互补,为品牌商带来更丰富的生意机会。而消息模板、专属导购等特色能力的加入,还可以帮助品牌商更好的识别和沉淀消费者资产,通过全域运营加速消费者资产的增值。据悉,通过服务互补、精准圈人营销,屈臣氏、宝岛眼镜等 40 多家参与试点的品牌商家、1 万多家门店,单店营收平均提升高达 8%-10%。

支付宝小程序与新浪微博的全面互通计划也同样在今天宣布,未来,新浪微博将利用社交关系链和内容扩散帮助支付宝小程序商家更好地把服务触达给海量用户,而支付宝小程序的服务场景,也将为新浪微博的内容消费带来服务闭环。

数据显示,支付宝小程序已累计上线 100 多万个小程序,月活跃用户数突破 5 亿。此外支付宝小程序陆续打通 UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等阿里系应用,并全面集成阿里各事业部的差异化能力,以加速商业效能的提升。

事业部总经理管仲表示,对阿里来说,做小程序本身不是目的,阿里系小程序生态联动的打法,本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景,通过场景整合,来实现商业营销和消费者需求的精准对接。

支付宝团队还同期宣布向小程序商家开放包括主搜热搜榜、首页腰封、首页惠支付频道、首页生活服务频道、花呗频道、会员频道等六大中心化入口,商家通过引导用户扫码、搜索以及外部投放等运营方式每新增一名小程序用户,就有机会根据平台规则获得相应比例的中心化推荐流量。

对于新浪、天猫的加入,支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余种之多,阿里系小程序全场景触达、全链路营销的集团军逐渐有序成形。

(文 / 闫帅东)

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