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新六脉神剑公布,天猫带着民族国货走向世界

砍柴网 09-17

9 月 10 日,阿里巴巴在成立 20 周年之际,宣布全面升级使命、愿景、价值观。公布了 " 新六脉神剑 "。

历时 14 个月,经 5 轮合伙人专题会议,海内外 9 场,累计 467 名组织部成员讨论,涵盖全球各事业群,不同年龄、岗位、层级的员工参与调研,搜集近 2000 条建议反馈,历经 20 余稿修改,新六脉神剑代表着阿里价值观体系的建立和成熟。

在 " 让天下没有难做的生意 " 这个使命下,阿里 " 不追求大,不追求强,追求成为一家活 102 年的好公司 "。阿里立志到 2036 年,服务 20 亿消费者,创造 1 亿就业机会,帮助 1000 万家中小企业盈利。

新六脉神剑是阿里巴巴价值观的升级版,每一句话背后都有一个阿里发展历史上的小故事,表达了阿里人与世界相处的态度,也将成为阿里继续践行使命、实现愿景的出发点和原动力。

天猫秉承阿里巴巴的价值观,致力于全面升级对品牌客户的服务水平。从跨界营销、爆款孵化到数据赋能,天猫为不少国货老字号品牌打开了一个专属通道,甚至让它们在品牌维度上转型升级,成为 " 新国货 "。同时也通过 " 天字号计划 "" 新国货计划 "" 寻找发光体 " 等赋能计划,扶持新锐国货品牌崛起。

天猫始终将客户放在第一位,帮助品牌找到定位、找到市场,也帮助消费者买到符合需求的商品。在扶持国产品牌的过程中,天猫做得最多的是数据赋能。前期通过搭建数据库告诉品牌方消费者需要什么 ; 中期给品牌方包装所有品牌故事,在恰当的时机把产品推给消费者 ; 最后把售后数据反馈给品牌方,帮助品牌分析广告实际效果的转化,寻找更合适的消费渠道。天猫目前在销售上已经形成很好的闭环,在天猫上所有投放都是可见的,所有的回馈都是可见的。客户的利益最大化,是天猫服务品牌的初心。

老牌国货品牌借助天猫平台焕发新生,而新国货品牌则通过天猫平台更快实现突围。天猫美妆洗护寻找发光体 2019 新锐品牌 CTB 创业大赛正是天猫最新的赋能新锐国货品牌计划。本次大赛由天猫美妆洗护发起,光芒使者李静携手重量级导师吴晓波、毛戈平、李佳琦、古迈及来自春夏、珀莱雅、阿道夫的品牌高层组成赋能导师团,通过实战经验与案例分享,为品牌进行落地指导,多角度为新锐国货品牌指出问题提出建议。深入美妆个护行业,挖掘更多新锐国货品牌。

天猫新零售希望通过创业大赛,推动品牌创新,成为新品牌的创新和成长的加速器和放大器。通过对新锐国货品牌的筛选、培训赋能与平台性资源扶持,让更多极具潜力的新锐国货品牌借互联网之力获得弯道超车的商业机会。

天猫为品牌打造了品牌数据银行和天猫众筹平台两大赋能工具,通过品牌数据银行的数据分析得到品牌最适合的消费群体,通过众筹平台帮助商品验证用户定位,提升效率,打造标杆。新老国货品牌都可以通过这两大赋能平台获取品牌所需数据,从而调整市场策略,更加精准定位目标消费者,更加合理地分配资源。天猫的赋能模式给品牌的发展提供了一个相对便捷的途径,让品牌在创业过程中少走很多弯路。

天猫在赋能和扶持国货品牌的同时也在搭建海外销售渠道,致力于把国牌带出国门,走向世界。天猫拥有助推国货品牌 " 走出去 " 的实力和自信。通过 " 天猫出海 " 计划,依托于阿里巴巴过去十几年打造的涵盖交易、支付、物流、营销、商品、数据、技术的新经济体基础商业设施,利用大数据,以技术赋能等更灵活的方式,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场。由中国商品 " 打头阵 ",逐渐提升中国制造在海外市场的占比,并逐步赋能民族品牌,助推民族品牌在海外市场形成良好的市场知名度和影响力。

在与品牌的合作中,天猫的服务能力不断进化提升,形成了越来越成熟的一套赋能机制,也正因如此天猫与品牌方建立了良性稳定的合作关系,彼此信任,相互作用,越来越多的品牌方感到在天猫 " 做生意更简单了 "。

天猫也始终秉承 " 让天下没有难做的生意 " 这一使命,在本次天猫美妆洗护 " 寻找发光体 "2019 新锐品牌 CTB 创业大赛中,通过多重赋能手段,拓宽民族品牌进入国际市场的路径,促进多边资源的优化配置与企业间的互利共赢,带领民族品牌在国际市场发出 " 中国声音 ",向 " 帮助 1000 万家中小企业盈利 " 的愿景迈进。

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