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国货黑科技匹克态极天猫销量屡创奇迹

匹克自去年发布自主创新研制的中底科技——匹克 " 态极 " 以来,便一路开挂,一举打破国人对于国产运动鞋 " 做工差、不舒适、无美感 " 的固有印象。匹克态极系列产品在国内外深受大众好评的同时,在天猫线上平台屡创销售奇迹。

2019 年 618 天猫理想生活季,匹克天猫旗舰店同期增幅 976%,首日成交量暴涨近 2000%,单品更是超过 NIKE 等国际一线品牌,成为狂欢日运动鞋单品销量第一。不仅如此,在刚刚过去的天猫开学季当中,匹克销售额较同期增幅 1817%。其中,篮球旗舰产品帕克七代首日成交近 7000 双,单品销售额 400 万 ;3 天内,匹克产品成交 12184 双,单款成交近 730 万人民币。随后的聚划算 99 划算节当中,匹克天猫旗舰店 1 秒钟便超过了去年全天的销量,匹克态极小白鞋聚划算定制款 30 分钟就拿下了销售破百万的惊人成绩。

科技创新潮流,一心做好产品

匹克系列惊人战绩的背后,绝不是偶然的昙花一现,是无数匹克人的辛勤坚守,勇于创新,最终诞生了广受市场认可的态极系列产品。

匹克的态极科技,由匹克与西安理工大学历时 7 年联合研制,将 P4U 材料与传统 EVA 材料结合在一起,进行复合发泡,经过千锤百炼最终研制出适合运用在运动鞋上的中底材料。该材料所具备的自适应性能,可以使人在走路、慢跑等低速运动的状态下,保持柔软 ; 而在快跑、纵跳等高速运动状态时,随之自适应改变,变为高弹性的状态。

匹克在研制出中底黑科技后,经过不同程度的改良,将态极科技运用到跑步鞋、篮球鞋、休闲鞋当中,致力于满足大众在不同场合的运动需求,打造时尚与科技兼备的系列产品。正是匹克如此的匠人精神,才让态极系列产品有了今天的骄人成绩。

大数据时代下,天猫平台强势赋能

除了优质的产品,一个优秀的平台也是不可或缺的重要一环。近些年来,匹克品牌与天猫达成深度合作,将匹克阵营从传统的老牌店铺,拓展到天猫旗舰店,把每代产品的发售第一时间放在了天猫的线上平台。

天猫运动行业小二的天猫一品一超 SBS ( super brand series ) 项目为态极系列产品的持续成长和人群运营强势赋能。SBS 项目将淘系内外人货场进行了有机串联,重点赋能国内潜力品牌。以营销节奏,产品开发迭代,人群运营,资源整合为核心抓手,以消费者为中心,打造消费狂欢节,在满足消费者需求的同时,利用大数据为品牌深入发掘潜在消费者,最终实现用户与品牌的共赢,助力民族品牌复兴。

除此之外,匹克所参与的聚划算的 C2B 战略——聚定制,也是态极系列产品惊人销售成绩背后的原因之一。以商品预售和新品定制的形式,降低库存成本,让消费者拿到性价比更高的产品 ; 第一时间倾听消费者的声音,满足大众的个性化消费需求。

在未来,匹克品牌的匠人精神与天猫的全域营销平台,必将会为市场带来更多黑科技、精工艺、高性价比的中国运动产品。

来源:东方网

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