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体育培训市场规模逾 2000 亿元 少儿体适能培训成新风口?

随着相关政策文件的下发,今年,儿童体适能培训行业正在蓬勃发展中。

7 月,2019 全国儿童体适能教育行业发展论坛在北京国家会议中心隆重举行,本次论坛主题为 " 我为梦想创造可能 ",由北京趣动旅程体育发展有限公司和中国(北京)国际妇女儿童产业博览会联合主办。

儿童体适能培训,不光是儿童的身体发展,更重要的是儿童的心理发展。首都医科大学附属北京安定医院儿童精神医学首席专家郑毅教授在本次论坛上分析了 2.5-12 岁不同年龄阶段儿童心理发育的特征。美国春田大学体育和健康系终身正教授和博士生导师刘展教授详细分析了幼儿动作技能与大脑执行功能协同发展对健康成长的促进作用,使儿童体育专业理论上升到了一个新的层次。

8 月,据创业邦传媒消息,青少儿体育教育品牌宾果体育获得 500 万人民币天使轮融资,投资方暂未对外公布。本轮融资将主要用于线下场景的拓展、产品体验服务升级、团队人才优化升级。9 月 17 日,据 21 世纪经济报道记者致电爱酷(北京)体育文化股份有限公司(下称爱酷体育)获悉,宾果体育为爱酷体育旗下的直营门店,其前身为 IKIDFIT(杭州)少儿体能中心,该中心创办于 2008 年,专注于 3-16 岁青少儿体育教育品牌,2018 年正式升级品牌为宾果体育。

9 月 11 日,专注于儿童青少年体适能训练与管理的品牌机构体能狮在重庆渝北区冉家坝开业。该训练机构创始人、教练杨亨国表示,志在为 3-12 岁的儿童青少年提供体适能训练与管理,让孩子更科学地运动。

据中国体育产业信息网预估,至 2020 年,我国体育培训产业的市场规模将超过 2000 亿元。 据不完全统计,目前有近 2000 家儿童运动馆在全国开展业务。起步于 2017 年,主打体能训练的少儿体育培训市场是否迎来了新风口?

被低估的儿童体育教育

在 2019 全国儿童体适能教育行业发展论坛上,体育教育行业专家们针对如何推动我国儿童体适能教育行业如何发展的问题,就包括学术理论、训练规划、运营、营销、管理、赛事等儿童体适能所涉及的各个方面进行分析讨论。据与会方介绍,目前在教育领域中,体能的提升和身体素质的开发没有得到应有的重视,这直接导致肥胖孩子不断增加、素质达标率低。

" 很多城市的马拉松名额异常抢手,到年初,国内大概有超过 100 万左右能完成全马 / 半马的跑者。但是,每年有 70%-80% 的跑者会受到大大小小的伤病的影响。为什么会有那么多跑者受到伤病困扰?综合下来应该跟几个方面有关系:动作模式的问题、只是跑不做跑步的力量训练、训练不科学不系统。动作模式的矫正,包括跑步、抛接投掷、起跳落地、加速减速、启动制动、变向转向等基础运动技巧,是在小学阶段的体育教育非常重要的部分,但是我们缺失了。这是体能狮进入儿童青少年体适能一个非常重要的原因。"9 月 17 日,杨亨国接受 21 世纪经济报道记者采访时说,很多孩子因为早期的运动不足,进而出现了感统失调、运动障碍、注意力不集中等问题,随之而来的是屏幕时间急剧攀升。

" 进入儿童青少年体适能的另外一个原因是,目前市场上的体能训练大都是篮球培训教篮球体能、足球培训教足球体能,各个专项只教自己项目的体能。对于 10 岁以下的青少年,只参加某个项目的运动,比如篮球或足球或击剑等专项训练,对于身体肌肉和骨骼的刺激面会比较固定,并不一定特别好。" 杨亨国说,让孩子先学最基础的动作,然后再去学专项,或者在学习专项同时保持体能课,对专项也有很大提高。

他总结道,运动带给孩子首先是身体健康(身体好、少生病),然后是身体素质更强(跳得高、跑得快、姿势漂亮),进而发展到性格阳光(心理素质好、心情愉快、释放压力、性格好、易相处、自信心强、好奇心强),再到精神强大(意志品质过硬、有责任感、勇于担当、领导者品质)。

家长认知度较低成障碍

发源于美国的 " 儿童体适能(Physical Fitness for Children)" 概念在中国方兴未艾,处于针对亲子家庭低龄成员素质教育和体育产业的交叉赛道。这一强调与儿童身心发展相结合的儿童体适能行业快速发展,品牌和机构如雨后春笋般快速生长。

2017 年被业内称为是儿童体适能元年。据不完全统计,2017 年底,全国主营或配套儿童体适能运动的机构达 500 家以上,并以 100% 的年增长率翻倍增加——去年已达到 800 家,2019 年将会达到 2000 家以上,2020 年这一数量将达 5000 家左右。目前,体适能运动主要业态是运动馆、健身房、工作室、球馆、道馆、早教机构等。

除总部位于杭州的爱酷体育较早进入儿童体适能训练领域外,老牌教育机构也纷纷纳入体适能教学业务,如击剑体育企业万国体育在去年 1 月推出了青少儿体适能项目。21 世纪经济报道记者查询后发现,在重庆,重庆少年宫智能体质测评训练中心在为 0-14 岁婴幼童提供专业、完整、高品质的立体教育方案,旨在成为儿童的体质测评和运动指导专家;重庆市青少年儿童体育运动学校九龙坡区分校也在从事儿童体适能训练。北京阳光动量体育管理有限公司的 " 阳光动量 " 项目组提倡用体育运动、科学膳食、医学指导的体医结合方式对儿童少年全面健康成长进行指导,汇集了一批以明尼苏达大学、匹兹堡大学、清华大学、北京大学、北京体育大学等高校为主的硕士、博士人才队伍。

去年 1 月,国家体育总局、教育部、中央文明办、发展改革委、民政部、财政部、共青团中央 7 部门联合印发了《青少年体育活动促进计划》,其发展目标为到 2020 年,广大青少年体育参与意识普遍增强,体育锻炼习惯基本养成。青少年体育活动的形式更为多样、内容更为丰富,体质健康状况明显改善。青少年身体素质不断提高。体育课时切实保障,每天锻炼 1 小时严格落实,课外体育活动广泛开展,青少年体育技能培训质量与效益持续提升,基本实现青少年熟练掌握 1 项运动技能,学生体质健康标准优良率达到 25% 以上。

政策的东风让体能培训行业前景巨大,但儿童体适能培训行业在我国发展两年来,依然散户众多、领军者凤毛麟角。

" 家长认知度低是目前阻碍儿童体适能行业发展的一大障碍。" 新三板挂牌的爱酷体育(股票代码 839114)董事长郑东东曾在 2018 全国儿童体适能教育行业发展论坛中发言,用户对儿童体适能项目的刚需仅占整体的 10%。儿童体适能项目在本质上不是刚需产品,因此需要对家长进行有意识的培养,深入挖掘家长背后的核心需求和基础需求。

他指出,少儿体适能概念在中国落地生根也是近几年的事,家长认知尚处初级阶段,但伴随消费升级及儿童体适能产业的快速发展,家庭在儿童体适能产业的消费比例增量空间巨大。他总结适用儿童体适能场馆的家长群体有三类:焦虑型家长,对儿童进行身体健康培养存在极大焦虑;对儿童体适能教育存在一定认知,能够理解产品意义的成熟家长;对儿童体适能教育缺乏认知,需要行业进行推广引导。

此外,人才匮乏、师资良莠不齐、场地设施稀缺、课程体系不完善等严峻问题也制约着儿童体适能教育行业的发展。

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以上内容由"21世纪经济报道"上传发布 查看原文
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