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Airbnb 发布旅行报告:90 后热衷网红景点、80 后爱带娃出游

36氪 09-17

9 月 16 日,Airbnb 在上海的第三季度媒体沟通会上发布了《2019 千禧一代旅行者洞察报告》(下称 " 报告 ")。

这份报告由第一财经商业数据中心与 Airbnb 共同完成,除了两家的一手调研数据,其数据来源还包括易观、德勤、高盛、国家统计局等。

报告显示,2018 年,中国人均境内游达到 4 次,每百人出境游次数达到 10.7 次。居民人均可支配收入从 2013 年的 2.6 万元增长到了 2018 年的 5.1 万元,同期居民人均教育文娱消费支出从 1.4 千元增长到了 2.2 千元。

图片来源:Airbnb

2019 年全国出游总人次已经达到了 30.8 亿人次。今年中秋五个最大客源城市分别是北上广深和杭州,五大热门旅行路线包括:上海 —— 南京;广州 —— 珠海;杭州 —— 南京;北京 —— 天津;北京 —— 秦皇岛。

中国的千禧一代已经成为旅行市场的主力,在通过线上预定的旅行人群中占比接近八成。Airbnb 认为,千禧一代旅行者具有五大特征,即 " 追随潮流 "、" 自我犒赏 "、" 极致体验 "、" 乐于探索 "、" 带娃出游 "。

所谓 " 追随潮流 ",指的是他们热衷打卡网红城市,体验网红民宿。2019 年,包含 " 抖音、INS" 等关键词的 Airbnb 房源,也就是 " 网红民宿 " 的规模比两年前增长了 10 倍以上。

" 自我犒赏 " 指的是 " 公差私假 " 日渐流行。64% 的千禧一代商旅人士曾在出差期日程前后,利用周末或个人休假叠加一段私人旅行。

" 极致体验 " 指的是 " 一地多刷 "," 故地重游 "。根据 Airbnb 的调查,58% 的千禧一代旅行者表示曾经一地多刷,其中 95 后的占比是最高的。

" 乐于探索 " 指的是他们乐于独行,边玩边规划。约 50% 的 Airbnb 房客在多段行程的旅行中仅提前 3 天甚至更短来预定下站的房源。

" 带娃出游 " 指的是随着 80 后、90 后开始为人父母,带娃出游成为风尚。

应用研究机构 Questmobile 2019 年 1-8 月数据显示,Airbnb 中国区应用的平均本土用户月活量持续领先,居国内民宿短租平台之首。

Airbnb 中国总裁彭韬介绍称,今年 8 月 10 日,Airbnb 全球单夜入住人次突破了 400 万。在公司成立 11 周年之际,爱彼迎住宿市场上共有 600 多万套房源,覆盖 10 万余个城市、191 个国家 / 地区。房客数量达到了 5 亿多个,平均每晚入住人数达到了 200 万以上。

2017 年,Airbnb 联合创始人兼首席战略官 Nathan Blecharczyk 曾表示,中国在 2020 年有望成为 Airbnb 最大的客源国。现在距离这一时间节点已经很近。Airbnb 表示目前并没有更新的数据可供分享,但可供参考的是,去年 3 月,高端服务 Airbnb Plus 房源在中国上线,目前国内已有 24 个城市拥有 Plus 房源,房源量同比增长 9 倍。

在这次活动上,Airbnb 中国数据科学负责人朱涛首次正式出席媒体发布会与媒体见面。他于 2017 年加入 Airbnb,工作向彭韬汇报。

朱涛向 36 氪展示了数据科学团队利用数据分析帮助 Airbnb 中国优化产品及深化本土化的做法。" 比如我们发现千禧一代经常在周末做短途旅行,所以推动品牌宣传的同事搞了‘ 48 小时够你玩 ’的活动。" 朱涛说," 又比如我们发现年轻人到了新城市后并不急于签长期房租,而是更乐于边短期租房边找工作,所以推动产品部门的同事做出了中长租产品。"

朱涛还展示了由 Airbnb 数据科学团队研发的一套算法,它能够根据房东上传的照片识别房内物品,从而对有特殊需求的房客做精准推荐。从下图可以看出,与 Google Cloud 的算法相比,Airbnb 自己的算法可以识别出更多的物体。

左:Airbnb 右:Google Cloud 图片来源:Airbnb

以下是由 Airbnb 提供的《2019 千禧一代旅行者洞察报告》:

题图来源:Airbnb

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