关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

微信小程序可内嵌腾讯直播,加速社交电商直播变现

36氪 09-16

腾讯直播在不断渗透到微信内容生态中。

36 氪日前获悉,品牌主微信小程序里可以内嵌腾讯直播 H5 页面,这样做既可以满足品牌主在小程序中开直播,也可以同时让其在直播间跳转回自己的小程序方便粉丝购买商品。

腾讯直播于今年 3 月开始内测,并于 8 月全量上线。它是一款面向内容运营者的直播工具,在小程序的能力上开发而成,并由 App 和小程序两部分组成。其实在此之前,小程序里也有直播功能,但需要开发者自己开发。

就小程序原生直播功能和腾讯直播功能来说,并没有本质上的区别,但后者更倾向于是 " 接入即用 " 的工具,方便内容运营者。

H5 产品方案展示过程

具体来说,整个流程如下:

品牌主在小程序内配置直播入口,粉丝点击即可打开腾讯直播 H5 页面观看直播;粉丝点击 H5 直播间中的商城按钮弹出商品列表,点击商品列表或推荐商品即可跳转回商家小程序的购买详情页;粉丝在商家小程序中完成购买,形成购买闭环:粉丝完成购买后,可以返回直播间继续观看直播。(接入过程

腾讯直播提供这样的 H5 产品解决方案,最终还是为更多的小程序运营者开通直播服务,从而提高商品点击率和下单转化率。

今年 7 月,腾讯直播开始内测电商直播功能,该功能于 8 月正式上线。电商直播功能是腾讯直播的核心所在,既可以帮助公号、小程序运营者通过直播带货变现,也可以从有广告投放需求的公号、小程序运营者身上获得广告收入。

不过与淘宝不同,腾讯电商直播的商品主要来自第三方服务商,比如 SEE 小电铺、波罗蜜 westock、LOOK 等。" 小小包麻麻 " 是第一批参与电商直播的母婴大号,曾在 100 分钟内直播带货 216 万元。与此同时,腾讯直播也正在成为微信的广告形态之一,进入微信朋友圈、公众号文章以及小程序广告位,用户点击广告位会直接进入小程序直播页面。此前,朋友圈已经在内测小程序直播活动的广告。

微信小程序中内嵌腾讯直播,可能会进一步引爆小程序电商直播。阿拉丁报告显示,截至今年 7 月,TOP100 微信小程序已经覆盖 15 各行业,前三大行业分别为网购、游戏和生活服务。据亿邦动力网报道,在小程序直播带货的玩法下,跨境电商初创企业逛米国经过几个月的摸索,目前已达到月销售额 200 万人民币的业绩,下一步就是朝着未来 3 年实现年销售破亿的目标前进。除了逛米国,微信小程序里正在涌现一批社交电商企业。

那么,随着腾讯直播的电商带货属性越来越强,吸引到的商家越来越多,它与淘宝直播、快手、抖音等各大带货直播平台短兵相接的一刻也就不远了。

以上内容由"36氪"上传发布 查看原文

最新评论

没有更多评论了
36氪

36氪

让创业更简单

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐