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品牌之夜上“调侃”自己,迈克萨斯的自信从何而来?

车市快评 08-28

在发布会上植入舞台剧不鲜见,在发布会上说段子调侃也不鲜见,但是你见过在发布会上植入舞台剧的同时,还顺便调侃自己一把的么?

迈克萨斯做到了。

昨夜,上汽迈克萨斯在上海举办了 " 上汽 MAXUS 品牌之夜 ",公布了迈克萨斯 D60 全系车型的具体价格 9.98 万元 -12.98 万元。

不过,相比主角迈克萨斯 D60,这场发布会更吸引眼球的,是植入式话剧 " 迈克啥事?"。

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这场由开心麻花团队参演的话剧,通过诙谐的方式,把迈克萨斯 D60 的产品力植入进去,并且还对 " 迈克萨斯 " 这个新的品牌名称,调侃了一把。

事实上,不久前上汽大通更名为 " 迈克萨斯 ",引起了外界的广泛关注,有人认为品牌新名称过于突兀。

不过,此番,迈克萨斯却在如此严肃的品牌之夜上,调侃了一把自己的新名字,这种操作,确实让人想不到。

当一个品牌不惧于自嘲式的调侃时,这个品牌就有足够的自信去应对外界的评议。迈克萨斯,尽管这名称一度引发争议,但 " 迈克啥事?" 却体现了品牌自信。而这种品牌自信,在车市大环境走低的背景下,尤为可贵。

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当然,迈克萨斯的自信,是有资本的。

在 " 上汽 MAXUS 品牌之夜 " 上,迈克萨斯介绍称,在其 MERA 模块化平台上,已有燃油纯电、混动三大动力系统的产品规划。

此次品牌之夜上,基于 MERA 平台打造的最新一代插电混合动力中型 SUV,以及全新一代纯电 SUV EUNIQ 6 同时亮相。

而此番发布会的主角——中型 SUV MAXUS D60,只是迈克萨斯的第一步。

大家知道,早在迈克萨斯的前身,上汽大通时,其产品就以 " 定制 " 而著称。而此番,MAXUS 在 D60 上,不仅坚持了定制的传统,更是率先开创了在科技配置上的 " 平民定制 "。消费者只需要一款平民 SUV 的价格就可以自由选择其 25 项实用科技配置,涵盖安全、智能、交互等多种使用场景。

而在迈克萨斯传统优势 " 外观定制 " 领域,D60 仍然非常给力。D60 提供八种外观颜色,和三种不同样式的前中网,供消费者定制。

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此前,上汽 MAXUS D60 上市时,发布的售价区间(9.38 万 -16.78 万元),实际上是用户定制的最低和最高价格。而此次发布价格的全民推荐款 5 个配置车型,就是用来填充这最低和最高价格区间的各配置车型。

所以,此番发布的五款车型,采用的是车主亲自发布的方式——因为该车的所有配置,都是 TA 亲手定制出来的。

除了大规模定制之外,上汽 MAXUS D60 的标配,也不示弱。流畅的外形和颇有质感的内饰不必多说,其标配的 12.3 英寸宽幅全屏数字仪表盘诚意十足,中控高清触摸屏有 14 英寸、10.4 英寸和 8 英寸三种规格可选。其中,8 英寸中控屏搭载的是上汽大通自主研发的蜘蛛智联系统,而 14 英寸、10.4 英寸搭载的是斑马智行互联系统。类似远程召唤、AI 人脸识别的驾驶员提醒系统等 " 黑科技 ",也出现在配置列表中。

不难发现,有 " 干货 " 的产品力,和完备的产品规划,是迈克萨斯自信的底气,而 " 迈克啥事?",不过是其自信的表现而已。

数据显示,在 2019 年车市销量整体下滑近两位数的情况下,上汽 MAXUS 却在年中逆势增长 18%。上汽 MAXUS 品牌的产品力,正逐渐被消费者认可。而上汽 MAXUS 在海外市场的一路飘红,也印证了这一点。

随着 SUV 市场进入 " 红海 ",消费者对产品个性化、差异化的需求,将进一步放大,而在定制领域深耕多年的迈克萨斯,值得看好。

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