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5G 时代,三星欲在中国打个“翻身仗”

人民网 08-26

图虫创意 图

" 三星将凭借 5G 技术崛起 !"

8 月 21 日,三星电子大中华区总裁权桂贤在三星 GalaxyNote10 系列新品发布会上如此宣示。当天,三星发布了 GalaxyNote10 和 GalaxyNote10 5G 两款最新旗舰机,前者售价 6599 元,后者售价 7999 元。

权桂贤称," 这是三星在中国发布的第一款 5G 手机,三星将全力推进 5G 在中国的商用化进程。"

一名业内人士对《国际金融报》记者表示,显然,三星对中国市场仍旧充满迷恋。

研究机构 StrategyAnalytics 发布的最新数据显示,2019 年第二季度,三星手机在中国的市场份额仅为 0.7%,而 5 年之前,这一数字是 20%。

骤变的背后到底发生了什么?5G 能否助力三星重回荣光,在中国市场再次崛起?

降价回归中国

市场调研机构 IDC 发布的最新数据显示,2019 年第二季度,三星在全球市场的出货量为 3.41 亿部,排名第一,市场占比高达 22.7%,与中国市场形成了鲜明对比。

作为全球手机市场的霸主,尽管在中国市场表现欠佳,但三星似乎并没有放弃中国市场的念头。相反,三星决定重返中国战场。

" 三星特别重视这款新品,想借 5G 打一个‘翻身仗’。" 一名三星手机的供应商对《国际金融报》记者表示,此前,三星方面曾和供应商、经销商等合作伙伴有过私下交流,对推向中国市场的首款 5G 手机满怀信心,并寄予很大期望。

权桂贤在新品发布会的致辞中也透露了这一信号,他表示," 三星将推动 5G 在中国普及,并将领先的 5G 技术与终端产品带到中国市场。" 与此同时," 三星将持续聆听中国消费者的心声,并与中国社会共同成长 "。

一名资深星粉对《国际金融报》记者表示,三星表现出了较大的诚意,从此次 Note10 系列的售价中也可见一斑。" 此次新品国行版的售价分别为 6599 元和 7999 元,最高较国际版便宜了上千元,三星的确在尝试满足中国消费者的需求。"

一直以来,三星在国内消费者心中的印象是售价太高。" 很少有人愿意花七八千块钱买一台安卓手机 ",社交网站的这句评语代表了不少中国消费者的心声。有业内人士评述称," 降价是三星的必然选择。"

据了解,8 月 8 日,三星在美国纽约发布了 Note10 系列国际版,其中,Note10 售价 949 美元 ( 约合人民币 6704 元 ) ,Note10 5G 售价 1299 美元 ( 约合人民币 9176 元 ) 。

通信业观察人士、通信世界全媒体副总编郄勇志在接受《国际金融报》记者采访时表示,三星 Note10 5G 版定价 7999 元是比较合理的,参照之前主流舆论认为今年 5G 手机 ( 新款 ) 会在 8000 元以上的标准,三星的这一定价有一定的营销噱头和吸引力。

第一手机界研究院院长孙燕飚对《国际金融报》记者称,三星的定价尽管高于目前国内厂商推出的 5G 手机价格,但国产 5G 手机是对旧机型进行升级,三星则是完全的旗舰新品,从这一角度看,三星的定价并不算贵。

互联网专家、天使投资人郭涛则对记者表示,在核心配置保持一致的前提下,国行版手机比国际版价格更实惠,表明三星拟借 5G 手机强势回归中国市场的决心。" 不过,对比华为、中兴、vivo 推出的几款 5G 手机,三星的定价仍较高,国内消费者会否买单还需打一个问号 "。

失守中国市场

上述资深星粉对记者表示,等 9 月 12 日三星 Note10 正式上市后,他会支持 " 买一台 "。然而,对普通消费者而言,降价的三星似乎仍不具备足够的诱惑力。

" 我应该不会买。" 多名消费者在接受《国际金融报》记者采访时,给出了这一答案。在他们看来,三星手机还是偏贵。

郭涛认为,价格高是三星在中国走向衰落的一大主因。

IDC 数据显示,2013 年,三星手机在中国的市场份额占比为 19.7%,位列中国智能手机排行榜第一;到 2015 年,三星手机市场份额已跌至 9.7%;2017 年,下滑势头延续,市场份额仅占 2.2%;而最新的统计数据显示,三星在中国市场的份额仅为 0.7%。

孙燕飚表示,很长一段时间,三星在中国都是销售全球标准品,没有专门针对中国市场推出特色机型,走的也是高端路线。三星的价格较高,但其高端定位还是很受商务人士欢迎。" 转折点是 2016 年下半年的 Note7 爆炸事件,此事对三星的声誉是一记重挫,自此三星在中国开始全面败退 "。

据悉,2016 年 9 月 -10 月间,刚刚上市不久三星 Note7 接连发生 30 多起爆炸事件,其中一起电池自燃起火还引发了一场航空火灾,该事件使三星手机 " 爆炸门 " 急剧升温。2016 年 10 月,中国民航局下发禁令,严禁旅客和机组成员携带三星 Note7 手机。

" 作为面向商务群体的三星手机,这一禁令对三星冲击太大,直接造成用户大面积流失,品牌声誉严重受损。" 一名业内人士对《国际金融报》记者称。

孙燕飚对记者称," 爆炸门事件 " 之后,三星推迟了新机的发售时间,导致其在中国市场出现了长达 6-8 个月空档期,而中国厂商紧紧抓住这一机会,接连推出适应中国市场特性 ( 追求性价比 ) 的产品," 华米 OV" 相继登场,自此拉开了国产手机品牌崛起的大幕。

艾媒咨询数据显示,2017 年 1 月 -7 月,中国手机市场出货量达 2.81 亿部,其中,国产智能手机出货量约 2.66 亿部,约占总体手机出货量的 94.7%。华为以 21.6% 的销售占比排名居首,OPPO、vivo 分别以 17.5%、15.5% 位居二、三,小米排名第四,占比为 10.4%。

郭涛表示,"Note7 爆炸事件 " 引发的品牌危机是三星败退的另一大主因,再加上策略失误,没有把握住中低端市场,三星逐渐失去了中国消费者的青睐。

此外,郄勇志还指出,三星的营销服务体系也做得并不到位,与经销商、用户的沟通衔接还有待进一步加强。上述资深星粉则表示,三星在品牌、法务方面都存在欠缺," 网上经常会有一些对三星的质疑甚至恶意敲诈,但三星好像视而不见,很少作出回应,任凭谣言或恶意事件传播 "。

能否重新崛起

面对强敌环伺又表现欠佳的中国市场,三星似乎并不甘于现状。随着中国进入 5G 商用时代,三星有意借此机会夺回曾经失去的市场。

" 我们有完整的端到端全产业链,并率先在全球实现了 5G 商用。三星一直致力于推动 5G 技术的发展,积极推动 5G 标准的制定,将把在全球取得的成果与经验带到中国,助力中国科技行业的发展。"8 月 21 日,权桂贤如是表示。在今年 2 月份,他曾在浙江乌镇高调宣布 " 重返中国战场 "。

郄勇志称,三星作为一家全球性的主流设备厂商,拥有芯片、核心网络、终端产品、无线电解决方案,几乎涵盖了全产业链布局,也实现了端到端 5G 技术产品,提出借此重新崛起是有足够底气的,理论上也有机会。

去年底,有媒体报道称,三星宣布在 5G 领域投入 220 亿美元,并将在 3 年内抢占 2 成通信设备市场,有业内人士认为,手机市场无疑也是该战略的重要构成部分。

郭涛表示,三星早在 2010 年前后就已开始研发 5G,凭借其全产业链布局的优势,如今已在 5G 核心技术、网络商用等方面领先全球。在 5G 商用领域,三星率先在全球多个国家及地区落地,而从 5G 通讯设备市场份额来看,目前三星在全球 5G 设备市场仍旧排名第一。

" 随着 5G 时代的到来,三星的优势将愈发凸显,只要三星努力建立高效率的本土化管理和经营团队,充分重视和抢夺中低端手机市场份额,并把握好在折叠式 OLED 屏幕技术方面的优势,三星重获中国市场仍很有希望。" 郭涛称。

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