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“被代言”男性疾病广告的吴京把某医院告了索赔 30 万

新浪财经 08-25

来源:21 财闻汇

2019 年 8 月 23 日,刚拿下福布斯名人榜第一名的吴京,正在打一场官司。

(图片来源:图虫)

这事得从去年 7 月说起。

彼时,吴京因为电影《战狼 2》的火爆,已成为了家喻户晓的明星,商业价值不言而喻。

于是有企业便想着从他身上 " 浑水摸鱼 " 一把

据北京头条的消息,2018 年 7 月,吴京方发现昆明某医院在其主办发行、刊印和散发的《云南男人》刊物中擅自使用吴京的肖像,并配以 " 仅需 7 天,重回年轻态做最猛的战狼 " 等广告语

要知道,吴京与该医院并没有任何合作,也未授权其使用自己的照片。

对此,该刊物虽没有将吴京直接标注为医院的代言人。

但问题是,看过的读者会很自然的认为这广告得到了吴京认可,继而联想到他接受过该医院的治疗,或双方存在商业合作的关系。

显然,他这是 " 被代言 " 了!

正因为此,吴京以侵犯其肖像权和名誉权,将该医院起诉至法庭,并要求赔偿损失 30.5 万元。

(一)

事实上,在明星代言广告发展迅猛当下,这事对于当红明星来说已不再稀奇

尤其是自媒体的高速发展,让商业营销进入了 " 短平快 " 的时代。

很多企业便疯狂以 " 擦边球 " 的方式蹭各路明星的热度

它们往往未经同意,便将明星的姓名、肖像照片用于具有盈利性质的文章、刊物封面或对顾客的面对面宣传上

这其中,尤属民营专科医院和医美机构最疯狂。

2016 年,赵丽颖就起诉了泉州某医疗美容门诊部。

起因是对方在自家公众号上发表了一篇名叫《duang~duang 赵丽颖的仙气是如何炼成的》的文章,而文中则暗示赵丽颖进行了多项整形美容手术。

最后,这场官司以对方侵权成立,需公开赔礼道歉并赔偿赵丽颖 3.3 万元告终。

人都是趋利的!

这种自己没有拿到钱,却被企业消费了名气的事情,明星当然无法容忍。

于是发现即维权,成了明星团队必不可少的一项功课。

可即便如此因为偷偷干这种事情的企业实在太多了,

这让再用心 " 打假 " 的明星也防不胜防,由此上当的消费者数不胜数

就在今年 7 月 5 日,32 岁的大连女子在大连某医疗美容医院做隆胸手术过程中发生意外,经抢救无效后不幸身亡。

后据媒体的报道,在其老公提供的女子生前与该医院销售人员的聊天记录显示,该销售在女子表示 " 还是有些害怕 " 时,便以三位明星也植入假体为例进行诱导。

(二)

如果说这种明星没拿钱的广告不可信,那么真的请来明星代言的企业就更值得信赖吗

本来应该如此,可惜事实并不是!

" 现代营销之父 " 菲利普科特勒曾说," 如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品。"

所以,明星代言早已成了企业公认的宣传品牌的一条捷径。

而现实生活当中,也的确有不少消费者就是因为喜欢和信赖某个明星,购买了某个特定的商品或服务。

有需求就有市场。

如果明星代言的商品或服务是货真价实的,

那么通过自己的影响力来让更多的消费者认识并接受,以此让企业实现销售最大化同时,也让自己成功变现名气,完全无可厚非。

问题是,对于自己代言的各种各样的产品和品牌,明星很多时候根本就没有亲自验证真实与否、效果究竟如何

而经纪公司呢,又多半以品牌是否属于大牌、与艺人形象是否相符,以及代言金多寡为主要衡量条件。

待到真的接下后,明星们大都拿着企业事先准备好的台本,在广告中闭着眼乱夸。

郎平的那句 " 白内障,看不清,XX 滴眼睛 ",曾让很多人记住了市场上有款能治白内障的 " 神药 "。

结果 " 丁香医生 " 仅凭一篇质疑文章,就让其神话瞬间破灭。

至于孙红雷的 "XX 二手车直卖网,没有中间商赚差价,创办一年,成交量遥遥领先 " 的台词,也是相当的洗脑。

不曾想 2018 年,因为这句 " 成交量遥遥领先 " 广告语,该网站被罚 1250 万!

与此同时,就在今年 7 月,某位女士因为在该网站上买到了 " 命案车 ",欲将平台和孙红雷同时告上法庭。

在她看来,自己就是因为喜欢孙红雷,才会选择了在该网站交易……

反过来看明星。

一旦涉了事,要不就是玩 " 消失 ",要不就以种种理由推脱责任,极少有人对无良代言负责。

这也是那些被骗的粉丝们最不能接受的地方!

可现实就是很的残酷,大都数明星接代言,初衷就是为了赚钱,而不是为了给自己的粉丝介绍好的品牌.....

(三)

既然明星大都 " 没良心 ",那我们究竟该怎么做才能防止 " 被割韭菜 "?

市场广告鱼龙混杂。

作为公众,很多时候的确难以分辨明星是 " 主动代言 " 还是 " 被代言 ",又或是明星口中的广告语水分有多少。

我们至少能够提高警惕,不盲从、不轻信那些有明星加持的广告。

这才是避免交 " 智商税 " 的最有效方法!

责任编辑:张恒星 SF142

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