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“海外版抖音” TikTok 也玩电商了

亿邦动力 08-25

【亿邦动力讯】字节跳动旗下的抖音短视频国际版 TikTok 推出了一项新的电商功能 "Hashtag Challenge Plus",允许用户参与应用程序中的 " 标签挑战 "(Hashtag Challenge)活动,并可以购买赞助品牌相关的产品。

这次 TikTok 的挑战活动主题是用户利用一些减压技巧,改造自己的宿舍从单调乏味变成有趣丰富的风格。类似于国内抖音的挑战赛,TikTok 的海外用户需要根据赛制,在美国连锁超市 Kroger 里购买一些日常必需品,来装扮自己的宿舍,录制带有赞助商相关产品的视频,并添加上标签 #TransformUrDorm(改造你的宿舍),上传到平台上参与这个挑战活动。

(图为 #TransformUrDorm 挑战活动页面)

除了参与录制视频外,TikTok 的这次 " 标签挑战 " 活动,新增了一项电商功能,参与活动的用户可以通过点击发现(Discover)页面,停留在 TikTok 程序里,进入到赞助品牌 Kroger 的商城去浏览或购买产品。

(图为 Discover 电商页面)

虽说在大家印象中,同为字节跳动旗下的抖音和 TikTok 都是短视频社交平台,但两者的电商玩法却大有不同。亿邦动力了解到,最早的抖音电商玩法是购物车功能,该功能从 2018 年 12 月开始试运营,在刚开设的时候主要是服务于一些明星、网红达人和企业蓝账号,这些商户开设账号后就可以借抖音平台去卖货。

目前,抖音的电商功能大致有商品橱窗、抖音视频电商(抖音购物车)、抖音小店和抖音直播电商。不同的功能也有相对应的申请条件。而目前 TikTok 的电商更多是给品牌建立产品销售页面,然后让平台上的 KOL 和用户通过 " 挑战赛 " 形式进行推广。

(图为抖音网红 " 呗呗兔 " 的商品橱窗界面)

据悉,美国连锁超市 Kroger 是第一个参与 TikTok 电商项目的品牌,目前正在与 TikTok 里有影响力的四位网红 Joey Klaasen,Cosette Rinab,Mia Finney and Victoria Bachlet 合作,发起了 " 标签挑战 " 活动。同时,他们也发布了与数字营销机构 360i 合作制作的视频,宣传赞助商 Kroger 的话题标签。

(图为 TikTok 网红 Victoria Bachlet 录制的视频)

据外媒报道表示,TikTok 将 Kroger 赞助的 #TransformUrDorm 标签显示在发现(Discover)页面中,提供了更多的可见性。并且,Kroger 作为标签挑战活动的赞助商,还可以管理活动里的视频广告。

据国外统计平台 Sensor Tower 报告显示,在 2019 年第一季度,TikTok 全球安装量总和超过 11 亿次。其中,苹果商店 App Store 上的下载量超过 3300 万,超过了 Facebook 和 Youtube,已经连续五个季度下载量排行第一名。

知情人向亿邦动力透露,目前,TikTok 的 Discover 电商页面会提供给客户 4-5 组关于标签、商品展示和视频的组件,客户自己利用这些组件来设计品牌页面。

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