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为什么动画有梗,就容易成为当季热门?

观察者网 08-24

本文转载自微信公众号 "ACGx"(ID:acgxclub)。

" 真是个有趣的女人 "。

如果对得上电波,想必你的脑海里已经自动浮现出几个男人脸红微笑的迷之颜艺。

这句台词出自七月新番《女高中生的虚度日常》,单单围绕 " 有趣的女人 ",就有不少同人创作者灵感迸发,围绕这个梗产出表情包、沙雕视频等一系列同人作品。

随着互联网时代的快速变迁,梗已经成为人们 " 冲浪生涯 " 的重要组成部分。梗由漫画、动画、影视剧等经典桥段衍生而来,在使用过程中,梗被人们从最初的语境中剥离、改写,再运用到其他相似情况之中。

网友们一言不合抛出 " 黑话 ",还能心领神会、达成默契,颇有 " 玩梗一时爽,一直玩梗一直爽 " 的意味。

观众喜闻乐见的官方造梗与玩梗

在动漫领域,梗的力量也不容小觑。拿《女高中生的虚度日常》来讲," 有梗 " 就是这部动画的一大卖点。

作为日常搞笑类作品的女主," 笨蛋 " 田中对自己的认知定位十分清晰,她表示,搞笑女主想要攻略男神,只能走 " 有趣 " 路线。因此在她脑海里,当乔装改扮的偶像、街边弹唱的歌手、星级餐厅的厨师、公园喂鸽子的文艺少年,四位帅哥在不同场景对自己一见钟情时,都只会说出一句话—— " 真是个有趣的女人 "。

当 " 有趣的女人 " 被反复提及,田中与这一标签的关系就牢牢锁定了。更何况这句话在令观众们印象深刻之余,还会带来 " 笑果 "。一众弹幕开始刷屏,专属于《女高中生的虚度日常》的梗便就此诞生。

创作者有意或无意间造出的梗,在增加搞笑功力方面尤其突出,更能激发观众的二次创作热情。已经有同人创作者,将 " 有趣的女人 " 片段单独截取下来,并把四位帅哥的脸换成《恋与制作人》《明日方舟》中的角色,沙雕效果依旧十分出彩。

在移动互联网时代下,有时候梗比作品本身流传得更广,传播速度更快。所以为动画观众造梗,成了部分创作者追求的 " 制胜法宝 "。

除了《女高中生的虚度日常》外,许多搞笑类作品都拥有极具代表性的梗。像《笨蛋测试召唤兽》"FFF 团 "、《搞笑漫画日和》" 一定是我打开方式不对 "、《男子高中生的日常》" 今天的风儿有点喧嚣 "、《在下坂本,有何贵干?》" 反复横跳 " 等,有的梗至今流传,一些梗的影响力甚至达到了 " 出圈 " 的地步。

而比造梗更加便捷的方法,则是通过致敬经典 " 玩梗 ",来增加作品的丰富程度。《旋风管家》《幸运星》《潜行吧奈亚子》《银魂》《pop 子和 pipi 美的日常》等作品,玩梗到极致便可以造梗。只不过,作品中玩梗数量越多,就越发考验观众的知识储备量,只有了解动画所玩梗来自何处,才会从中获得简单的快乐。

热梗诞生与否,话语权掌握在观众手中

其实在官方重视梗的作用之前,造梗、玩梗、刷梗更像是爱好者自发的行为,观众们原本对 " 梗 " 的热衷程度就已经很高了。出于对名场景或名台词的喜爱,观众们往往会将这些台词浓缩成梗,并运用到其他相似场景中。

比如三井寿从小混混 " 浪子回头 ",重新找回最初无法割舍的篮球梦想,那句 " 教练,我想打篮球 ",成了《灌篮高手》最为经典的场景之一。即便时隔多年,人们仍然能从作品中收获感动,于是粉丝以 "XX,我想 XXX" 的句式作为梗,表达心中的愿望与诉求。

或许因为这些经典场景,触动到多数观众的情感,动漫衍生梗在视频网站、社交平台大量涌现。运用这些梗,也成为了观众表达自我、体现幽默的重要方式:

《头文字 D》的 " 逮虾户 " 适用于漂移、飙车等大秀技术的场景;在观看热血战斗番时出现的 " 木大木大木大 "、" 替身攻击 "、" 我不做人啦 " 等弹幕,能收获《JOJO 的奇妙冒险》同好之间的默契认同;如果作品需要有人背锅,则可以用《Fate/Zero》里 " 都是时臣的错 " 来展现……

当然,梗也不光存在于日本作品中,国产动画依然存在玩梗、造梗的现象。关于爱情,脑海里会自动响起《刺客伍六七》BGM" 阿珍爱上了阿强 ";当观众不舍动画结束,还能像《灵契》的弹幕那样,用 " 不看繁星 " 来接 " 看繁星 " 的片尾曲歌词,这样的跨界喊话,拿到《通灵妃》的 " 熏风过 " 里同样适用。

正是由于年轻人热衷玩梗,如今官方越发重视对 " 梗 " 的运用。在宣发层面,官方玩梗、造梗也是迅速靠近受众的方式之一。

《哪吒之魔童降世》刚刚上映之际,官方放出了与《西游记之大圣归来》联动的预告片。观众惊喜地发现,大圣和哪吒没在大闹天宫阶段大打出手,而是在厕所进行了一场历史性会面。

不管是江流儿询问大圣 " 哪吒是男孩还是女孩 " 的梗被再次运用,还是对此官方微博以哪吒口吻回应 " 是男是女,小爷自己说了才算 ",都让角色粉丝们称赞道 " 官方会玩 "。

一部优秀作品会吸引粉丝挖掘其中深藏的梗,这些梗的传播,又为作品本身带来更多热度,可谓形成了一种相辅相成的良性循环。因此在保证内容质量的前提下,那些 " 有梗 " 的动画,的确容易成为当季黑马。

不过有趣的是,官方玩梗也不是万能的。并非所有官方钦点或引导而生的梗,都能让所有人买账,梗的出现、运用、传播,最终都要依靠动画粉丝们的反馈

就如同大众对春晚段子的严格要求那样,不同动漫爱好者对作品玩梗、造梗,都有各自的标准,一般来讲," 在作品中适当使用梗,是作者阅读面广、思维灵活的象征 ",当官方过于频繁玩梗、刻意造梗,就成了 " 创作力贫乏的表现 "。

虽然梗易于传播、方便扩展的特性,配合人类的 " 复读机 " 本质,传播效果相当惊人,但不少网络梗的生命周期都非常有限。当下网络迷因掀起狂欢后,一些意味不明的旧梗极易被新梗替代。而作品玩梗、造梗与主线内容之间到底该如何平衡,或许只有当创作者回归作品定位时,才能知晓了。

毕竟动漫的故事情节和精神内涵,才是真正触及观众的情感需求、内心共鸣,并让衍生梗变得百玩不厌的答案。

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