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看了新氧的广告才知道,原来我不是个全乎人儿

花儿街参考 08-23 4

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

1

2016 年 9 月,一份上诉书递到了李小璐跟前,新氧上诉了。

纠纷的起源本来是李小璐告新氧的,这家主打专业医美的公司,在官方微信账号上接连发了《整容界标杆李小璐变脸史,辣妈减龄利器全靠整》,《李小璐人生最棒的事情就是变成网红脸》,《【八卦一刻】小璐姐,还说你没整容~有图有真相哦》,写的都是“回顾李小璐这么多年的长相,也可以称为整容教科书!”,“李小璐双眼皮、隆鼻、下颌角、脸部脂肪填充”这样的内容。

这样的文章新氧一共发了 26 篇,用了李小璐的照片 203 张,前面把李小璐那张美艳的脸剖析的十分透彻,后面捎上新氧的产品,“双眼皮手术只要 1980 元!鼻综合手术只要 3800 元!下颌 VLINE 瘦脸只要 3800 元!全脸脂肪填充只要 4500 元!”。

刷人家的脸,卖你们自己的针,怎么能忍?

李小璐把新氧起诉了,一审法院判决,新氧道歉,赔偿李小璐各种损失 23 万。

这么点儿散碎银两,远不能弥补李小璐被刷脸造成的心理阴影,她觉得心里很苦。但她没想到,有的宝宝觉得心里更苦。

判决到手,新氧竟然率先提起了上诉。

在上诉书中,新氧写道“我公司对此事进行描述性报道亦不应被认为对李小璐的诽谤或贬低,且在众多文章中均表达了对李小璐的赞许,又怎么会导致社会公众对李小璐的评价降低。李小璐作为公众人物,在享受了大众的热捧,获取利益的同时,应当对社会上的一般性评价有比普通人更大的容忍度”。

我说你整容怎么是诽谤和贬低你呢?我的态度是赞美你你看不出来吗?不就用你两百多张图吗?你一个明星不该忍忍就算了嘛?

“指出你整容是对你最大的赞美”,这种话在当年的李小璐听来,内心只有一万个唐国强老师飘过 。

但是,时隔三年,如果李小璐看到新氧最新投放电梯间的广告,她应该可以明白,新氧并没有说谎。

2

今年 5 月刚刚在纳斯达克上市,募资 1.8 亿美金的新氧,大面积投放了一支电梯间新广告。

这首用欢乐女神谱成的广告曲,就是你可以在电梯间收看到的,新氧最新广告的翻拍版。想收看清晰大屏的朋友,可移步到电梯间免费观看。

细心的朋友不难发现,新氧在这部广告上,是花了很多心思的 ——

这个广告一开篇,“整整整整,新氧医美,整整整整”,这样的拍摄手笔,不用我说你也知道,是在向铂爵旅游、boss 直聘等经典广告致敬。

不过,看新氧向经典泥石流广告致敬的方式,都如此地毫无创造力,就也大概可以明白, 为啥整出来的好看的皮囊都千篇一律了。

在向经典致敬后,后面的两句就更体现企业的核心价值观了“女人美了才完整,做女人整好”。

如果不是新氧通知我,我真不知道顶着一张平凡的脸活了这么多年,原来都不是个完整的人。3 起诉过新氧的明星不止李小璐,还有鹿晗、林志玲、张丰毅等等,大家起诉的重灾区,就是新氧的微信公众号,帮忙分析了他们的整容轨迹。
天下这么多只公号狗,因为在内容上的大胆尝试被起诉声量最大的,竟然是一家医美机构。在内容上,被新氧上尝试尺度最大的,是志玲姐姐。新氧不仅分析了她是怎么整容、怎么丰胸的,还单方面跟志玲姐姐展开了多种多样的合作。2017 年 6 月,在新氧 APP 内容的提要里,出现了“志玲姐姐携众明星亲身使用,旅途白嫩美还得看新氧!”,“林志玲偷偷告诉你,闺蜜同行你可以免单哦 ~ ”的宣传内容。这个商业代言,志玲姐姐是,毫不知情的。在被志玲姐姐起诉后,新氧在法庭上也特别委屈地表示,“发布的与林志玲相关 12 篇文章均系正面评价,甚至是作为其他人效仿的典范,林志玲是文章的受益者”。从李小璐到林志玲,怎么就没人懂得新氧宝宝的苦心,这是对于你们作为女人的最大赞美好吗?林志玲起诉新氧,法院最终的判决结果是,新氧道歉,并提供 25 万元的经济赔偿。
用你做了公号流量,还单方面展开了商业合作,带了那么多货,一共赔 25 万元,划算不划算?4 这么会算账的新氧,生意当然是做的很好的。美国东部时间 5 月 2 日,新氧在纳斯达克正式挂牌交易 ,上市首日,公司股价大涨近 32%。不过,这也是公司股价的最高点,关于这家公司的前景,并不乐观。(戳 新氧 IPO:一个从百度手里分莆田系钱的故事)这个一直主打让整个市场规范透明的平台,在今年 7 月,《新京报》的调查中发现,新氧 APP 商家涉嫌销售违禁药,新氧上 200 多万篇真人整形的“变美日记”,也可以按 2000 元一套的成本造假。
新氧的创始人金星,从来以关爱女性的公众形象示人,他曾说“我的创业,就是让 1 亿中国人变美女”,他还说“仔细想想,其实整形让这世界更公平了”。但这只是镁光灯下的表态,在那些要迅速抓住你视线的电梯间,想聊的只有“整整整整,做女人整好”。有一种歧视女性,是打着让你变成更好的自己的名义,把女性物化到到尘埃里。金星在一次媒体采访中还提到,“我们从不鼓动用户做医美项目,但如果用户要做,我们会提供透明、可靠的信息,帮助她们安心便捷地变美,这是一个浸入这家公司血液里的理念”。下次他再说这话的时候,最好能配一个背景音乐,“整整整整整整整整”。

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