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抢占优质主播资源 荔枝公布“回声计划”

近日,国内最大的音频互动娱乐平台荔枝公布 " 回声计划 ",面向全网所有内容创作者,以 " 现金+流量 " 双亿资源的扶持方式,为创作者提供语音行业内容变现路径。

值得注意的是,这是近期荔枝推出的第二项内容扶持计划。此前,荔枝曾在 6 月份启动播客扶持季,鼓励站内外所有声音创作者,通过发布优质音频节目,分享千万元的现金奖励。统计数据显示,为期一个月的播客扶持季,共计吸引超过 10 万名主播入驻荔枝,参与内容创作。

荔枝市场中心总经理何钦龙表示," 回声计划 " 是 " 播客扶持季 " 的一次全面升级版,旨在鼓励包括音频、短视频和文字等领域的优秀创作者加入荔枝,通过音频内容创作,获得体面的收入,进而获得更广阔的空间和时间,以施展自身的声音才华,与荔枝一起,享受声音经济的时代红利。

他解释道,深具 UGC 基因的荔枝,一直关注和重视每位创作者的生存状态和变现状况,此次推出 " 回声计划 ",即是希望能通过亿元奖金池和亿级流量的站内外帮扶,让播客通过内容创作获得收入。

具体而言,创作者只要符合一定的条件,并且愿意将内容转化为音频,愿意进入播客行业,即可成为 " 回声计划 " 的精准扶持对象。

荔枝将通过 " 回声计划 ",短期为创作者提供流量开放、内容落地等服务,长期给予商业赋能、流量变现的机会,进一步完善平台从挖掘、培育到 IP 打造和商业化一条龙的主播培养体系。

据了解,自 2013 年成立以来,荔枝累计约有 2230 万用户创作了超过 1.29 亿的播客节目,总播放次数超过 50 亿次。

值得一提的是,在荔枝 2 亿的注册用户中,泛 95 后占比高达 70%。对此,荔枝市场中心总经理何钦龙也表示,年轻一代的消费习惯和偏好,正是荔枝所执着的音频行业崛起的动力。

事实上,伴随 Z 世代的成长,95 后、00 后已经开始改变整个国家的内容消费和文娱生态。观察中国互联网企业 100 强榜单可知,以荔枝、B 站为代表,其中四分之一的企业,涉足 Z 世代所津津乐道的音频和视频行业。

而在其中,相比移动视频和移动阅读,以音频方式输出内容的在线音频行业,呈现出更快的发展势头。参照艾媒咨询《2019 中国在线音频市场研究报告》,2018 年在线音频用户规模的增速达到 22.1%。

这种行业格局之下,音频主播作为核心资源,很大程度上影响着在线音频平台的成色。如何防止头部主播流失,同时持续涌现新人主播,成为各家平台的必答题。

" 就自身定位而言,荔枝在整个音频行业,甚至大文娱行业里,不会是一个资源争夺者的角色,而会是一个市场边界的开垦者。‘回声计划’是一种开垦的方式,只要我们做得足够好,就一定能挖掘更多有价值的声音和主播。" 何钦龙如是说。

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以上内容由"21世纪经济报道"上传发布 查看原文
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