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吉利汽车“熄火”了?

财经决策第一号ENNweekly长按可复制)

文 /《财经国家周刊》记者 路梦怡 实习生 朱子悦

导读:产品竞争力下滑,高端突破不顺利,新增量又面临诸多不确定因素。

近几年稳坐自主品牌销量第一的吉利,日子也不好过了。

今年 1~7 月,吉利汽车销量同比下降 16%,累计售出 743055 辆。在全年销量目标下调 15 万辆的情况下,也仅实现年度指标 136 万辆的 55%。

8 月 21 日发布的 2019 年中期业绩则显示,吉利汽车在报告期内实现营收 475.59 亿元,同比下降 11%;实现归属于上市公司股东的净利润为 40.09 亿元,同比下滑 40%。

曾经势如破竹的吉利汽车,为何也 " 熄火 " 了?

产品竞争力下滑

吉利汽车的销量问题不仅仅是下滑,而是已经跌破行业水平了。

乘联会最新数据显示,今年 7 月,自主品牌综合销量同比下降 14%,而吉利汽车销量同比跌幅却达到了 24%。多款走量车型,如帝豪 GL、远景系列此前销量轻松破万,如今下滑超 50%。

对此,吉利汽车方面对《财经国家周刊》记者表示,近期销量下滑的部分原因,系集团主动 " 松绑 " 减少了经销商库存。

不过行业内有分析认为,吉利汽车今年销量下滑,是由于产品线价格多扎堆在 15 万级以下,这是车市下滑的 " 重灾区 "。

为应对市场变化,主流合资产品可以依托品牌溢价,在较宽泛的价格区间内制定价格,或动用 " 价格大棒 " 向下挤压市场。而面对合资品牌强势下探中低端市场的举措,本就处于低端市场的自主品牌应对手段有限,吉利等领头羊品牌自然首当其冲。

除了主力轿车和 SUV,MPV 吉利嘉际的优势同样不明显。自 3 月上市以来,嘉际销量表现平淡,月均销量不温不火维持在 3500 台上下,与排名前两位的上汽通用五菱、别克 GL8 差距明显。

前两年,MPV 市场的确火爆,各车企也都推出了 MPV 车型,但 MPV 的市场分化情况也较为严重:纯家用需求的消费者,一般都会选择合资 MPV;家用、兼顾货运需求的消费者,则会选择稍低端的 MPV,这就让吉利嘉际等 MPV 车型的位置很尴尬。

产品组合出现内耗,也是吉利销量下滑的主要原因。去年,吉利推出了 A 级轿车缤瑞,指导价 7.58 万~11.08 万元,本意是想主动出击,通过细分更多的市场,来获取更大的市场份额,但这也基本覆盖了帝豪 GL 的主流车型价格市场,直接导致帝豪 GL 的销量腰斩。

高端产品低迷

中低端市场之外,吉利重点打造的高端品牌领克,近期市场表现同样遭遇瓶颈。

今年 7 月,领克 01、领克 02 和领克 03 分三款车型月销量之和,不如去年同期领克 01 一款产品创造的成绩。

销量下滑,离不开市场对领克性能的担忧。

领克 01 在去年 7、8 月曾有一次系统升级,但之后,不断有消费者在网络上抱怨领克产品有动力减弱、涡轮介入延迟、油耗明显增加等缺陷。

针对此类问题,领克发布了官方声明,表示系统升级是为了优化车辆低速行驶时换挡的平顺性,不涉及车辆动力性和经济性的变更,只是驾驶风格的偏移。

但因为大多数消费者购车之前会进行试驾,感受操控风格是否符合自己的驾驶习惯,所以驾驶风格的变化,对于不少早期购买用户来说难以适应。

领克 02 以及 03 的三缸机,也是消费者抱怨的又一重点。" 三缸机 " 可以说是中国消费者的 " 雷区 ",无论官方怎么解释,消费者对于三缸发动机低端和抖动的刻板印象仍未转变。

除了领克品牌,今年吉利品牌还推出了高端 SUV —吉利星越。尽管有沃尔沃技术背书,但星越上市未能一炮走红,首月仅售出 1109 台,累计售出不到 7000 台,表现不如外界预期。

有分析认为,自主品牌产品能否突破 "15 万高线 " 并被市场认可,是走向高端化的关键。而吉利星越销量不佳,或是由于其定价过高。

吉利星越的指导价为 13.58 万~21.68 万元,这样的价格与同级别竞品相比没有明显优势,很多高大上的配置,也只能出现在高配以上的车型中,踏板部位、支架焊点等细节方面的做工也受到了一些消费者诟病。

加之吉利星越在上市不久后就发生起火事故,虽然该事件目前并没有明确的原因,但也不可避免在舆论上对星越的口碑造成一定影响。

转战海外和新能源?

值得注意的是,虽然吉利汽车整体销量出现下跌,但新能源车型和出口业务表现强势。

今年 1~7 月,吉利新能源汽车(含电气化车型),累计售出超过 6 万台,已接近去年全年销量,有望实现 4 年来新高。价格方面,吉利已经铺开产品线,目前吉利新能源汽车组合已实现 11 万~22 万元的区间覆盖,基本上将主流消费市场囊括在内。

出口业务方面,今年 1~7 月,吉利汽车共售出 42608 辆,同比增长达 280%。目前,吉利在白俄罗斯、乌克兰等地建立了工厂,海外并购更是吉利汽车走向国际化的重要手段。通过并购,吉利集团已经拥有沃尔沃汽车、Polestar、伦敦电动汽车、莲花豪华跑车等多个国际品牌。

这两大市场将成为吉利汽车销量回暖的契机?

市场中仍然存在诸多不确定性因素。有汽车业内人士认为,随着新能源汽车补贴的退坡和动力电池白名单的废除,合资品牌开始发力新能源汽车市场,冲刺势头也已显现:6 月新能源汽车销量前十名中,首次出现了日产轩逸 BEV 和起亚 K5 PHEV 等合资品牌的身影,这或许会对吉利等自主品牌把持的新能源市场,造成一定的冲击。

同时,近几年金融市场的波动对国际贸易造成影响,吉利就曾吃过这样的苦头。目前,吉利的出口业务仍在回暖阶段,远不及历史峰值。

面对外部市场的不稳定因素,吉利汽车向本刊记者表示,吉利有信心通过提升核心技术能力,依托分布在全球的制造工厂和营销网点,参与全球市场中的竞争。

封面图片:吉利汽车官网

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