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十问阿里网易考拉“并购”悬案

【亿邦动力讯】阿里并购网易考拉的消息自上周曝出后,一直备受业内关注。亿邦动力了解到,多方消息(包括网易内部人士及接近网易考拉的消息人士)均指出,这一收购案的具体信息或将于 8 月下旬正式公布。

此前,根据《21 世纪经济报道》的报道,有匿名投资人士爆料称,网易考拉正进行融资,接触方可能包括了阿里巴巴、拼多多等电商平台,最终消息则指向网易考拉或将作价 20 亿美金卖给阿里巴巴。对此,网易考拉官方只做出了 " 对市场谣言传闻,我们不予置评 " 的回应。

到目前,涉及到并购传闻的两家企业尚未对外透露更多信息。但值得关注的是,根据相关调研机构的数据,网易考拉与阿里旗下的天猫国际在跨境进口电商市场的份额均处在前 2 的位置,双方合起来的市场占比超过 50%,因此,两大平台的合并或让跨境进口电商行业从 " 两强 " 进入 " 一超 " 的时代。

在该并购 " 悬案 " 或即将落听之际,亿邦动力收集了业内对此事最关注的 10 个问题。

问题 1:若网易考拉被阿里收购,网易考拉 CEO 张蕾和众多员工将何去何从?

网易考拉的员工数量并不是一个小数目。有认证为网易员工的匿名用户在职言区透露,网易考拉目前有 2000 名员工。张蕾是网易集团的老员工,在网易的任职时间超过 10 年。2014 年,张蕾正式出任网易跨境电商公司 CEO,一直工作到现在。因此,网易考拉庞大的员工数量和掌门人张蕾的后续去向成为业内关注的焦点之一。

问题 2:若网易考拉被阿里收购,网易考拉的付费会员(黑卡会员)会如何处理?

网易考拉黑卡是其推出的会员制业务,用户花 279 元购买黑卡后即可获得网易考拉的购物打折和税费、运费优惠。若阿里收购了网易考拉,会员用户该如何处理?拥有网易考拉黑卡的用户甚至是否会转成阿里体系下的 88VIP 会员?

问题 3:若网易考拉被阿里收购后,名字会变为什么呢?

" 阿里考拉 "?

问题 4:网易考拉本次到底是被收购还是被投资?

虽然目前盛传的消息是网易考拉将被阿里用 20 亿美金收购,但也有消息指出,本次交易可能是阿里作为投资人介入,而不是直接收购。

问题 5:网易考拉被阿里收购后具体的定位和所处的架构会如何?

目前,阿里旗下已经拥有天猫国际这一跨境进口电商平台。若网易考拉被阿里收购,那网易考拉在阿里集团的定位会是什么样?是成为天猫国际的一个频道(如阿里投资魅力惠后魅力惠的存在形式),还是独立运营?这可能决定了网易考拉以及平台上众多商家的不同命运。

问题 6:卖掉网易考拉,是否意味着网易要放弃电商业务了?

网易考拉是网易电商重要的组成部分。有业内资深人士指出,网易若真把网易考拉卖掉,一定程度上相当于对外宣告放弃电商业务了。而除了网易考拉外,网易旗下还拥有网易严选等电商业务,这部分业务是否会受到影响?

问题 7:不愿意继续亏钱是网易卖掉网易考拉的最大原因么?

从财务上看,网易考拉和网易严选所构成的网易电商的确拖累了网易整体的毛利率。2017 年和 2018 年,网易电商在营收中的占比分别为 22% 和 29%,到 2019 年 Q2,网易电商营收的占比则为 28%。2019 年 Q2,网易游戏毛利率为 63.1%,广告为 55.5%,电商为 10.9%。网易的整体毛利率从 2014 年的 72% 逐年降至 2018 年的 42%,净利率从 41% 降至 9%。

问题 8:阿里收购网易考拉的真实目的是什么?

阿里本身已拥有天猫国际这一跨境进口电商平台。虽说天猫国际以平台入驻模式为主,但也拥有自己的直营业务。阿里收购网易考拉是为了强强联合,以绝对优势遏制其他竞争对手的发展?还是为了结束跨境进口电商的竞争,集中力量攻克新领域?

问题 9:跨境进口电商行业的竞争格局将产生什么变化?

有业内资深人士指出,目前,进口跨境电商行业处在 " 两大平台无追赶者 " 状态。" 两大平台 " 指的便是网易考拉和天猫国际。阿里收购网易考拉后,行业是否会形成 " 一超无追赶者 " 的状态呢?

问题 10:两大巨头的合并是否意味着跨境进口电商正式进入垄断时代?

无论对品牌方还是消费者来说,最不愿意看到就是 " 一家独大 "。如果资源都集中在一个平台,平台就不必 " 讨好 " 商户,也不用烧钱让利吸引用户,同时,没有了竞争的行业也会失去发展活力,这对行业而言并非好事。

(By aka7ma)

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