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广州太古汇“门神位”上演“宫斗戏”,怎么回事?

新快报 08-19

全球奢侈品牌披露上半年财报 , 业绩亮眼 , 中国消费者成最大贡献者

作为广州奢侈品牌大本营 , 广州太古汇南门一向由左 PRADA 右 Louis Vuitton 两大 " 门神 " 坐镇。但是现在 , 该位置迎来开业近 8 年以来首次调整 , 换上了爱马仕经典的橙色礼物盒子。年前 ,GUCCI 也踢走马宝龙 , 占据了广州太古汇北门门面的核心位置。无怪乎业内人士戏说 , 广州太古汇四大 " 门神 " 位置的争夺 , 活脱脱就是一出奢侈品牌争夺排位的 " 宫斗戏 "。

■新快报记者 陆妍思 / 文 廖木兴 / 图

LV、爱马仕加速前进

GUCCI 增速放缓

据咨询公司 Interband 公布的 2018 全球最佳品牌排行榜报告显示 ,Louis Vuitton、Chanel、爱马仕和 GUCCI 是奢侈品行业内价值最高的四大品牌 , 而 Louis Vuitton 依然是 " 老大 "。近日 , 除没有上市的 Chanel 外 ,LVMH、GUCCI 母公司开云和爱马仕三个市值加起来近 3000 亿欧元的奢侈品集团均在近期先后发布上半年财报。

LVMH 集团今年上半年整体销售额高达 251 亿欧元 , 同比大涨 15%, 这是该集团首次在上半年业绩中突破 250 亿欧元大关 , 其中营业利润增长 14%, 也是首次突破 50 亿欧元大关 , 达到 52.95 亿欧元 , 净利润增长 9% 至 32.68 亿欧元。

爱马仕集团上半年总销售额同比增长 15.1%, 达到 32.84 亿欧元 , 较上年同期明显改善 , 高于分析师此前预期 ; 爱马仕虽未在财报中披露上半年的营业利润 , 但 2018 年年报显示 , 其营业利润增长 6.4% 至 20.45 亿欧元 , 营业利润率为 34%。

开云集团上半年总销售额为 76.38 亿欧元 , 同比增长 18.8% , 低于去年同期的 26.8%, 分析称是受集团旗下头部品牌 GUCCI 增速放缓影响。不过 GUCCI 营业利润同比大涨 26.7% 至 18.76 亿欧元 , 营业利润率为 40.6%, 创历史新高。

亚太地区销量赶超欧美 , 中国市场增速惊人

三大集团利好的财务数据背后 , 自然少不了中国消费者这个最大金主的贡献。今年上半年 , 爱马仕在中国内地的销售额录得双位数增长 , 刺激品牌在除日本以外亚洲市场的销售额大涨 21.1% 至 12.99 亿欧元 , 占总收入的 77.5%;LVMH 亚洲市场的销售额占比为 33%, 超过欧洲的 26%;GUCCI 在包括中国的亚太市场收入占比则高达 40%, 同样赶超欧美市场。

随着中国对于部分进口商品关税和增值税政策的调整 , 中国奢侈品消费加速回流 ,Louis Vuitton 和 GUCCI 今年先后下调了中国内地的产品售价 , 幅度在 3% 至 5% 之间。

相较之下 ,GUCCI 在中国的动作略显平淡。为更好地贴近千禧一代 ,Louis Vuitton 今年将在全球开设约 100 家快闪店 , 同比去年增长 25%。男装创意总监 Virgil Abloh 近日还在 Louis Vuitton 官网推出了一款名为 "Endless Runner" 的网页游戏 , 以新颖的方式发布 Louis Vuitton 2019 秋冬系列。

据统计 , 近半年来 GUCCI 在百度上的热搜指数同比大跌 30%, 关于 LV 的搜索指数则大涨 13%。

而爱马仕在中国的扩张战略依然选择开店为切点 , 继长沙首店后 , 又于近日在厦门开设品牌在中国的第 26 家专卖店 , 在门店设计上除延续爱马仕一贯的简约风格外 , 还把 " 福建土楼 " 的建筑灵感也结合到设计中 , 其对中国市场的重视也可见一斑。目前爱马仕位于广州太古汇南门的全新门店正在围板装修 , 会否在设计中加入广东本土元素令人期待。

PRADA 亚太表现 " 另类 ", 请中国流量小生代言

据消息人士透露 , 被爱马仕取而代之的 PRADA 并不会撤出太古汇 , 而是将搬至爱马仕原有的北门位置。

近日 ,PRADA 也交出了一份成绩还算不错的财报。在截至 2019 年 6 月 30 日的上半年内 ,PRADA 集团销售额录得 15.7 亿欧元。财报发布后 ,PRADA 集团股价盘中一度大涨超过 10%, 也反映了投资者对其业绩的肯定。

尽管利润大增 , 但剔除税收优惠政策影响后 ,PRADA 仍存隐忧。核心品牌 PRADA 增长仅有 1%,Miu Miu 则出现了 8% 的跌幅。更让人担心的是 PRADA 在亚太市场的失势 , 此次财报中 ,PRADA 在远东市场和大中华区市场的收入分别录得 6% 和 5% 的下滑 , 来自欧洲市场 7% 的增长成为营收上涨的主要支撑点。

在一众近期披露半年财报的奢侈品牌中 ,PRADA 在亚太市场 , 尤其是中国市场的表现可以说颇为另类。

面对这样的问题 ,PRADA 给出的策略是加速电商化进程以及大力改革销售渠道 , 并针对中国市场推出一系列新举措。其中最受关注的便是任命综艺节目《偶像练习生》中的冠军选手蔡徐坤作为品牌代言人。同时首次将秀场移至上海 , 进一步寻找品牌与中国消费者的联系 , 随后更宣布的入驻奢侈品电商寺库 , 成为其拥抱线上电商的重要举措。

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广州太古汇 :

升级优化品牌组合 是持续增长的 " 法宝 "

对于南门核心门店的品牌变动 , 广州太古汇回复新快报采访时称 , 该变动属商场内品牌正常升级调整 ,8 月底起顾客仍可在品牌快闪店中购买商品。相关店铺预计将于 2020 年第一季度起陆续恢复正常营业。

据近日公布的太古地产 2019 年中期业绩显示 , 广州太古汇商场上半年销售额同比增长 14.6%, 已连续 30 个季度取得增长。广州太古汇之所以开业接近 8 年仍涨势不减 , 其 " 法宝 " 是始终坚持对商场内的品牌组合进行升级优化。

除爱马仕、PRADA 装修升级外 ,SAINT LAURENT ( 圣罗兰 ) 、Van Cleef & Arpels ( 梵克雅宝 ) 、MONCLER 已在太古汇围板 , 上述三个国际大牌均属首次进入广州。

相关标签 地铁教育部

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