关于ZAKER 合作 加入

中国市场份额不足华为零头,库克和苹果都慌了

中国经营报 08-16 228

最近一段时间里,苹果一直在被唱衰。

原因有很多,包括自身问题,也包括其他品牌市场份额的赶超,比如华为。

7 月 31 日,苹果公布了今年最新的季度财报。因为苹果的财年是每年 9 月份截止,所以这次公布的是其第三季度财报。实际上,在苹果这一季度业绩公开之前,券商分析师就对其业绩普遍持不看好的态度。

市场普遍认为,苹果将达到自身指引的中点,并将预测第四季度收入同比大幅下滑。苹果公司对第三季度的指导意见是收入为 525 亿美元至 545 亿美元,535 亿美元的中点将略高于该公司去年同期的 532 亿美元。

汤普森路透社将对 32 种不同预测的调查结果归结为分析师估计的主要平均值,平均估计为 533.9 亿美元,这实际上低于苹果的中点指引。

同时,在接受调查的 32 名分析师中,没有任何一个预计第三季度的盈利超过苹果公司指引的上限,但最低预测是低于预期的 5 亿美元。

那么,苹果财报公布的实际结果呢?

出人意料,预测之中

有趣的是,苹果第三季度财报一定程度上还是打破这些分析师预测的。

根据苹果季度财报显示,截至 2019 年 6 月 30 日,苹果公司第三财季净营收为 538.09 亿美元,比去年同期的 532.65 亿美元增长 1%,其中国际销售额所占比例为 59%;苹果公司的净利润为 100.44 亿美元,比去年同期下降 13%,每股摊薄收益为 2.18 美元,比去年同期下降 7%,去年同期,苹果公司的净利润为 115.19 亿美元,每股摊薄收益为 2.34 美元。

从这一季度苹果的财报数据可以看到,苹果这一季度营收其实超出了之前分析师的预测,甚至与去年同期相比,营收方面还有增长,颇有出人意料之感。

但是,从苹果这一季度净利润来看的话,同比下降 13%,可以推测,为了拉动营收,苹果应该是 " 牺牲 " 毛利,实际上也正是如此。

其实,从苹果 2019 财年前三季度的营收及净利来看,其下降趋势从未被遏制过。苹果公司 2019 财年前三季度的营收分别为 843.1 亿美元、580.1 亿美元和 538.1 亿美元,除了第三季度,其他两季度营收均与去年同期相比下降 5% 左右,颓势尽显。

在净利润上,苹果下降趋势体现得更加明显。前三季度,苹果公司的净利润分别为 199.7 亿美元、115.6 亿美元和 100.4 亿美元,其中第二季度同比下降幅度达 16%。

苹果公司营收下滑,净利润下滑,连毛利也在下滑。2019 财年前三季度,苹果公司的毛利分别为 320.3 亿美元、218.2 亿美元和 202.3 亿美元,前两个季度与去年同期相比,毛利下降都在 5% 以上,第三季度毛利下降达 1%。

数据来源:苹果 2019 财年财报

从苹果公司这一季度的营收组成来看,iPhone 收入占比首次低于 50%。iPhone 销售营收一直是苹果公司最主要的营收来源,这一季度同样没有改变,但是其营收占比继续下降,这一季度销售收入为 259.9 亿美元,较上年同期的 294.70 亿美元下降 12%,收入占比为 48.3%。

苹果 2019 财年 Q3 营收组成(图片来源:MacRumors)

除了 iPhone 的营收之外,来自于 Mac 的净营收为 58.20 亿美元,iPad 的净营收为 50.23 亿美元,可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为 55.25 亿美元。苹果公司在这三方面的营收,与去年相比,都略有上升。

有减必有增,同苹果 iPhone 销售收入下降对比的就是,苹果 CEO 库克之前一直在大力推广的服务业务,这一季度,苹果服务业务营收为 114.55 亿美元,去年同期为 101.70 亿美元,同比增长 12.6%,收入占比首次突破 20%。

而众所周知的事情就是,苹果手机毛利率一直是业界最高的。据此前路透社的消息称,入门级 iPhone X 的硬件成本为 357.5 美元,售价为 999 美元,因此这就意味着该机的毛利率为 64%。根据去年第三方数据机构 Strategy Analytics 发布的全球手机厂商利润报告显示,我国主流手机的毛利率,比如 vivo、OPPO 和华为,毛利率尚停留在个位数。

基于这样的考虑,苹果手机营收占比下降,整体毛利率下降,就是一件很正常的事情。但是,对于苹果来说,自从上个世纪 90 年代,苹果上一次大亏损之后,苹果公司其实已经很少业绩不好了。之前只有在 2016 年的时候,苹果实际销售额比预期低了 3.7%,同比下滑 7.7%,库克因此被降薪。

按照苹果 2019 财年的业绩来看的话,不知道库克还要被降薪多少。

所以,这一季度苹果的财报,可能在营收上略有意外,但其实还是在预测范围之内。对于苹果来说,业绩持续下滑,或许真的成为一个不可掩饰的事实。

中国市场份额不到华为的零头

仿佛,库克越接近中国市场,越难免沾染上一些可能原来没有的风气。

库克开始变得愿意讲故事了。

面对这样的财报数据,库克表示:" 我们创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录,原因是受到服务业务营收创纪录、可穿戴设备业务加速增长、iPad 和 Mac 业务表现强劲以及 iPhone 销售趋势显著改善的推动。在公司业务覆盖的所有地区,业绩结果都是很有希望的,我们对未来充满信心。2019 年日历年的剩余时间将是一个激动人心的时期,我们的所有平台都将有重大产品推出,新服务和多种新产品将会问世。"

库克内心的真实想法,或许不得而知,但他嘴上说的,总是积极。

在电话会议上,库克还表示,今年 8 月正式推出 Apple Card,将首先在美国上市,至于推广到更多国家,时间还不确定。

另外,之前一直在说苹果没有 5G 技术,就要掉队了,库克在电话会议上也算是从侧面重点回应了这个事情。7 月的时候,苹果完成了 10 亿美元收购英特尔手机基带芯片业务,库克大力宣传此次收购的规模,以及它将给苹果带来的好处。

从交易数额来看,这是苹果公司历史上第二大的收购。另外,通过这笔交易,苹果将获得约 2200 名英特尔员工,而这意味着在手机基带芯片的研发上,苹果拥有了自研能力。

之前就有消息称,苹果同高通和好,会从高通手里获得可以用于 5G 的基带芯片,从而推出自己的 5G 手机。在高通第三季度财报中显示,高通有近 48% 是与苹果达成和解后获得的专利收入。

但是,库克在这个时候,如此大加宣扬这一收购案,不知高通会做何感想。

库克还说,苹果认为这是一个机遇,可以加快未来产品的研发,并拥有和控制产品背后的 " 核心技术 "。

这话,既是说给高通,也是说给自己听的。

另外,库克还强调了苹果在中国地区的业务。他说:" 上个季度苹果在中国市场的良好表现,是多种因素综合作用的结果。从增值税(VAT)降低来看, ( 中国 ) 政府不久前刚出台了大胆的刺激措施,我们也相应采取了一些定价行动。"

根据天眼查数据显示,苹果中国分公司成立于 2004 年,注册资本 1218 万美元,由美国完全控股。

然而,根据上周知名市场调研机构 IDC 公布的一份关于中国智能手机市场的报告显示,在今年我国第二季度的手机市场上,苹果手机的市场份额还不足华为的零头,就这样的数据来看,库克也变得开始有讲故事的天赋了。

图片来源:IDC

苹果财报会议当天,听完了库克和苹果的故事,苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌 0.90 美元,报收于 208.78 美元,跌幅为 0.43%。

很明显,5G 来临,库克和苹果,都慌了。

(编辑:黄玉璐 校对:颜京宁)

相关标签 a股
财经新闻

财经新闻

财富解码 纵横投资

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐