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天猫发布新文创 2.0 计划,与超 1 万品牌跨界合作

三易生活 08-16

随着时代的发展,带有文化和创意的文创产品越来越受到消费者的喜爱,包括故宫出品的口红、贴纸、笔记本等。在此趋势之下,天猫开始更多的博物馆合作,帮助新品完成上线。今日,天猫对外发布了 " 天猫新文创 2.0 计划 ", 称未来 3 年,让全球博物馆的 " 镇馆之宝 " 都上天猫,并与 1 万个品牌进行跨界合作。目前,已有 24 家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了 6 家店,《故宫日历》一个月就要卖 6000 多本。

早在今年 1 月,天猫就推出 " 天猫新文创 " 计划,助力文创行业的商业化,帮助商家触达更多的消费者。除了通过数据分析帮助文创 IP 衍生出更多有意思的文创新品外,天猫上的百万品牌商家,也构成了丰富的商业生态,为文创 IP 授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。阿里方面还透露,天猫新零售的能力也会进入到文创产业,包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆,让消费者在实体展区体验到 VR、AR 等黑科技。

根据官方公布的数据显示,过去 2 年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了 3 倍,博物馆自营店的交易规模 2 年涨了 6 倍。有意思的是,过去一年,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人:仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到 16 亿人次,是全国博物馆接待人次的 1.5 倍,其中有 1 亿用户是 "90 后 "。

对于此次升级,天猫平台营运事业部总经理家洛表示,2019 年,是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商,全球博物馆也在纷纷进驻天猫,天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正 " 活 " 起来。

【本文图片来自网络】

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