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100 双鞋拍卖 900 多万,最贵一双 309 万!为什么那么贵?

商务范 08-15

范主说:比跑车还贵的鞋,了解一下 ~

文 | 神马君 , 授权商务范发布

前段时间,一向做顶级拍卖的苏富比,突然联合一球鞋平台办了场史无前例的球鞋拍卖,主题为 "Ultimate Sneaker Collection"(最稀有跑鞋大合集)

100 双鞋子共拍得128.75 万美元,约合909 万人民币,平均下来每双都要 9 万多。

其中像这双 Nike 经典的月球鞋(moon shoes),以43.75 万美元(约合 309 万元)的天价售出,同时也创下世界球鞋拍卖最高价的纪录。

单是起拍价就高达 8 万美元,约合 56.5 万 rmb..

而其余 99 双鞋款也分别以不同高价拍出,像 2011 和 2016 年版本的 Nike Air Mag,起拍价分别是 4 万美元和 7 万美元。

乔丹 AJ4 和部分名人的联名,起拍价 3.5 万美元。

此外还有不少耐克、阿迪达斯、Yeezy 等品牌推出的珍稀鞋款,每双也都拍价不低。

值得一提的是,这 100 双鞋子都被一位加拿大企业家 Miles Nadal 拍走。他先是一口气花 85 万美元(约合人民币 596 多万)打包买走了其中 99 双,后来又花 43.75 万元(约合 309 万元)拍走了最贵的 " 月球鞋 "。

这位富豪今年 61 岁,是全球第八大广告集团 MDC Partners 的创始人。他表示自己从未收集过球鞋,甚至很少穿球鞋,但随着鞋迷爱好者的不断增长,才发现到球鞋也是种值得收藏的艺术形式。

于是打算将这批拍到的球鞋,都放在位于多伦多的私人汽车博物馆中展出 ... 嗯,当球鞋碰撞跑车,也是酷炫到没朋友 ↓

一双鞋能拍出 300 多万,交易价格比一辆普通宾利还贵 ...高价球鞋为什么能卖这么贵?贵的球鞋又有什么看点呢?今天就来分析分析。

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原因 1:有历史有故事,更具看点

首先,并非所有的球鞋都能炒出高价,就像很多人热衷古玩字画一样,有历史或有故事、特别意义的球鞋往往更受市场欢迎。

世界最贵跑鞋:" 远古 " 出品,距今 50 年历史

像此次拍卖全场成交价最高的 Nike"Moon Shoes",也是目前世界上最贵的运动跑鞋(没有之一,价值约 309 万 rmb)。

它能做到世界最贵,一大原因它是耐克公司有史以来制作的第一款鞋。由 Nike 创办人之一、兼田径教练的比尔 · 鲍尔曼(Bill Bowerman)于 1969 年设计,距今已有 50 年历史。

它的设计初衷,是专为 1972 年美国俄勒冈州的田径运动员参加奥运选拔制作,而且当年总共生产了 12 双。

单看这双鞋可能觉得又脏又丑,但它所具备的开创性和历史意义非凡。耐克的首个重大创新是Waffle Sole(华夫鞋底),而这双 Moon Shoes 就是首例运用华夫鞋底的 " 研发样品鞋 "。

神马君看外媒介绍,鲍尔曼有天是通过修妻子的华夫饼锅,意外萌生灵感,才决定用华夫饼机打造一个带胎面的鞋底,于是便将橡胶倒入模具中 ...

而因为这种鞋底留在赛道上的鞋底很像宇航员留在月球上的脚印,所以这双鞋便以 Moon Shoes命名。

拍卖会上,连同当时印制鞋底的铁锅都被一起展览

而且,由于当时的技术有限,这双鞋的一些地方还能看到耐克首批员工杰夫霍利斯特的手工制作痕迹。

比如两只鞋的裁片是不完全对称的、绗线用的是 Swooshes 钓鱼线,而且由于当时 Nike 还没有专门的工厂盛产鞋底,所以也能看到剪刀裁剪鞋底边缘的痕迹 ...

这些与现在做工完善的运动鞋形成鲜明对比,也能见证 Nike 这些年制鞋技术的提升,像这种对于鞋迷来说就很值得收藏,非常稀奇可贵。

影视同款,情怀也能帮助增值

既然说到有历史有故事,一些来自经典影视作品中的样鞋或衍生款也能帮助增值。

像这次交易额排第二的 Nike Air Mag,起拍价:4-7 万美元。它的最大亮点就是电影《回到未来 2》的同款,既有意义又非常特殊,满满的情怀。

1989 年,《回到未来 2》上映,影片主要讲述男主马丁经过时空穿梭,从 1985 年来到 2015 年未来世界的故事。

在男主在未来世界的经典一幕,就是他穿着这双外形科幻的 Nike 鞋踏着悬浮滑板,相信很多电影迷都不会忘记。

在电影里,这双 Nike 鞋不仅可以自己亮灯,带控制面板,甚至还可以自动系鞋带,功能强大到让人印象深刻,极具未来感。

不过事实上,这双鞋当时并没有量产,而且也只是 Air Mag 的早期样鞋,并不具备自动系鞋带的功能,电影中的效果是通过某种道具才实现的。

后来随着电影的火热,越来越多的粉丝发声,都想拥有这样酷炫的鞋,Nike 官方才决定制造 Air Mag 的现实版,尽管实行的是限量发行,但依然引起抢购潮。

像 2011 年首次发售 Air Mag,当时全球限量发售1510 双,那时虽没能实现自动系鞋带功能,但已经可以让鞋子 logo 发光,其中 1500 对在 eBay 网拍,成交价几乎都在 2-7 万 rmb 之间,余下 10 对则在世界各地现场拍卖。

而到了 2016 年版本,发行数量更是缩减到全球89 双,而且已经实现点亮面板和自动系鞋带功能,甚至鞋盒设计的也很有未来感,完美还原电影中的设定。

其中3 双曾在中国香港、纽约和伦敦三大城市拍卖,中国香港那双以 81 万港元成交,约合人民币71 万。而纽约那一场,更是以 20 万美元成交,约合141 万,直接刷新当年的世界球鞋拍卖纪录 ...

此外,因为是经典影视同款价格而被抬高价格的例子还有不少,像《阿甘正传》中阿甘曾穿过的 Nike Cortez 慢跑鞋。

电影上映之后,这款 Cortez 鞋也变得火爆,到了国内还有了 " 阿甘鞋 " 的外号。神马君看国外拍卖平台 icollector 中,就有网友卖过这双电影原款,当时是以 3000 美元(约合 2w)的价格成交,而正常国内这双鞋的原价只有 599 元,足足翻了好 30 多倍。

原因 2:名人明星联名加持,更有噱头

炒鞋还像投资房产和买股票,也要看 " 地段 " 和 " 成交量 ",而在鞋圈,有名人联名或上脚加持的鞋款往往更受关注,价格也更容易水涨船高。

与知名设计师、艺术家联名

现在很多品牌都爱跟设计师或艺术家联名,会比较有噱头。这次的拍卖中,就有一双菲董与老佛爷联名的 Adidas NMD。

上面这款猛一看,是不是觉得和秦奋之前晒得这双差不多?秦奋这双也是全球限量500 双,他一下晒了三双,王思聪也有穿过类似款。

不过近期拍卖的这双是 Adidas x 菲董专为老佛爷定制的礼物,据说仅此一双。起拍价就高达 2.6 万美元,约合18 万rmb。

老佛爷在时尚圈的影响力大家都知道,一生引领了无数风潮,给后人带来了无数经典。而这双专属他的定制,自然价格也比普通款翻了好几倍,外观上,也将右脚鞋面上的 "CHANEL" 换成了 "KARL"。

还有这双 " 火星鞋 ",是 Nike 与纽约艺术家 Tom Sachs 的联名。这位艺术家从小就对 NASA 极其感兴趣,而他与 Nike 合作设计的这双鞋,就是鞋圈一大经典。

2012 年推出 1.0 版时,便迅速成为潮人争相抢购的 " 神鞋 "。后来,Tom Sachs 在几年后又推出 2.0 版本,外观虽没有大的变化,但把鞋垫和鞋底进行调整,整体更适用于沙漠极端环境,也更切合火星登陆主题。

而这双鞋一经推出,自然是又一次吸引抢购潮。甚至像 KAWS、Virgil Abloh 和陈冠希等名人都有高价购入,最近这次以 8.5 万 rmb 起拍不足为奇。

Virgil Abloh:甭管上不上得去火星,至少鞋子我准备好啦 ~

当然,说到球鞋因为与艺术家联名价格上涨,还得提下前年 KAWS 与 Air Jordan 4 的联名。

KAWS 在潮流界有多火不用神马君多讲,凡是与他联名的产品都将被疯抢一空。而这双跨领域的联名自放出消息起同样备受关注,不仅发售前,有买家凭一张样品图就在 eBay 上以 3500 英镑(约合 3 万块)成交。

而且到了英国发售日当天,现场鞋迷更是多到超出店铺可控预期,无奈之下品牌还请来警察封锁街道,并取消发售 ... 想想也是非常心塞。

与知名歌手、明星联名

与艺术家、设计师相比,歌手明星的粉丝覆盖范围更广,很多运动品牌还经常会跟他们联名,出亲友限定。

像这次拍卖中除了前边提到的菲董,Air Jordan 就与美国音乐人Travis Scott出过一系列联名,四种不同颜色,每种起拍价均高达 24 万 rmb。

此外,Air Jordan 还与好莱坞男星马克 · 沃尔伯格也出过联名,同样算是亲友限定,像这双绿色颜色就很跳脱,鞋舌上还有乔丹为其打造的个人专属 logo。起拍价:1.1 万美元。

2015 年,Puma 也和蕾哈娜联名出过合作款,当时她全程参与设计与推广。不仅自己设计外形配色,拍形象大片时还特意请来了好友 -- 音乐制作人 Travis Scott,感觉非常重视的样子。

这一系列联名中,以经典百搭的松糕鞋最为受欢迎,除了配色非常多,像黑棕、全棕以及全黑都卖的不错,平时她自己还经常穿,并拉来几位好友如 Sofia Richie 、Gigi 等一起带货。

而在她的带动下,这一联名系列的鞋子价格也比普通款要贵出不少,像最难买的 " 红丝绒 ",现在有些平台上的黄金尺码仍要卖到 3K 左右,但普通非联名款只要 500 多块就能买到。

与知名球星、运动员联名

另外,运动品牌和知名球星联名的也有不少,毕竟很多痴迷球鞋的粉丝也都是球迷,直接拉来他们的偶像更容易引起关注。

像 Air Jordan 11 x Derek Jeter 这双联名,起拍价就达 4.75 万美元,约合33 万rmb...Derek Jeter 是纽约洋基队历史上最伟大的队长之一,同时也是 Jordan Brand 签约的传奇棒球手。

而 2017 年乔丹为了纪念这位传奇球星退役,便出了这个 "RE2PECT" 系列,全球只有 5 双,之前就有一双创下 4 万美元的天价转售纪录。

整体虽然看似普通,但同样贵在稀有 + 名人噱头。像 NBA 球星克里斯 · 保罗就曾上脚穿过。

还有先前乔丹穿过的这双 Air Jordan 1,上边不仅能隐约看到乔丹的签名字迹,而且还是 1985 年他在对阵密尔沃基雄鹿队时上脚穿过。

虽然拍卖时这款鞋只找到一只单脚,但最终也是以 6 万多 rmb 的价格成交,足以见得名人噱头的加持力。

原因 3:绝版款式,买完一双少一双

最后这种也不难理解,就像很多人疯抢优衣库和 Kaws 的最后一次联名,无论是出于收藏还是因为稀少,绝版产品总是因为更受关注而容易炒出天价。

设计师与品牌的最后联名

现在一提到 Yeezy,很多人想到的往往是 Yeezy 350、750。其实早在侃爷与 Adidas 合作之前,他还和 Nike 合作出过两款 Yeezy。

一款是这双 Nike Air Yeezy 1 Blink,样式一看就很古老,有些笨重。

而另一款是这双款式稍微年轻点的 Yeezy 2,值得一提的是,在设计出这双鞋之后,侃爷因为种种原因便去了 Adidas。

两款鞋既算是 Nike x Yeezy 时期的绝版款式,同时又是如今潮鞋之王 Yeezy 的初代产品,很能代表早期侃爷 Style,对于这样的球鞋很多买家不惜重金也会买了收藏。

风格创新,开辟全新联名道路

这次拍卖上还有这双 Air Jordan 1 x Off White 的联名,起拍价 2.2 万美元。

这双其实相比 Yeezy 更算是潮鞋史上够有份量的一次联名,首先因为 Air Jordan 1" 芝加哥 " 自身无论是配色还是鞋款,足够经典,在鞋圈的地位无法撼动。

另外,它还开辟了整个 Nike 与 Off-White 的 "The ten" 所有联名系列,并开启了一种新的球鞋设计风格、结构风格开端,像这种元老级单品自然在鞋圈经常被拍出高价,也可以理解。

Nike 与 Off-White 的 "The ten" 所有联名鞋款

错板鞋也能炒成天价

另外,因为可遇不可求,现在有些极其罕见的错版鞋,也算是一种另类绝版鞋,同样受到鞋迷追捧。

像去年位于洛杉矶的一家球鞋店铺 Coolkicks,就曾收到过一双错版的 Air Jordan 1,这双鞋的 " 对勾 " 变成了 " 倒勾 ",但依然因为极小的罕见性,在 eBay 上拍出了 8 万美金的天价,约合 56 万 rmb...

还有后来发售的 Air Jordan 1 另一配色,也是因为类似问题,米兰的潮牌店 Dropout Milano 直接以 14.6 万美元(约合102 万rmb)标价 ... 由此看来,错版鞋似乎也很有收藏价值,非常稀奇。

----- 结尾 de 分割线 -----

好啦,看完这次天价球鞋的背后原因,大家有什么看法呢?欢迎留言讨论 ~

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