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鹿晗毁掉了《上海堡垒》?

《上海堡垒》遭到的否定甚至是谩骂,很大程度上与鹿晗带来的巨大流量紧密相关。

两年前,网络作家跳舞在知乎回答鹿晗和关晓彤恋情官宣话题时,提到他所在微信群里,群内网络作家们纷纷打听谁的作品用了鹿晗,因为觉得这么高的流量,一上映岂不是火定了。

结果,江南非常嘚瑟地跳出来:我我我,上海堡垒用的鹿晗 …… 哈哈哈。

现在,答案大家都知道了。截至 8 月 13 日 17 时,《上海堡垒》上映第五天,豆瓣评分跌至 3.2 分,票房 1.15 亿元。相比筹备 6 年,投资 3.6 亿的成本而言,口碑和票房的双双滑铁卢,已经注定了《上海堡垒》的扑街结局。

甚至,就《人民日报》也如此狠批:《流浪地球》给国产科幻长的脸,又被《上海堡垒》丢了?

江南肯定是无法嘚瑟了,刚以 " 道歉声明 " 登上热搜榜首的导演滕华涛内心也许几多凄凉、伤心与委屈:怎么就因为用了一个鹿晗,就遭到如此铺天盖地的否定与谩骂,甚至,将其上升到毁掉中国科幻程度呢?

史无前例的翻车事件

《上海堡垒》用鹿晗的原因很简单:在 2017 年 9 月开机时,还是一个流量经济的时代,鹿晗正是流量明星中的顶级代表。

不过,中国电影市场在这几年发生了翻天覆地的巨大改变。从《战狼 2》到《红海行动》、《流浪地球》,再到《哪吒之魔童降世》,许多人都有此疑问:流量明星时代,在大屏幕上真的不行了吗 ?

借《流浪地球》开启的 " 中国科幻电影元年 " 东风,一部分人视《上海堡垒》为《流浪地球》之后的又一部国产科幻力作,以及鹿晗为代表的流量明星,在大屏幕的最后希望—— 8 月 9 日前几天,鹿晗、舒淇等一众《上海堡垒》参演人员在上海、深圳、长沙、苏州等地进行路演,黄牛竟将首映场票价炒至近千元。

上映前,除了各大自媒体的轮番叫好,导演滕华涛甚至给剧组写了一封情怀满满的公开信,其中皆是自我陶醉的感慨:" 有时候很羡慕江南,书中只是写下‘上海大炮’四个字,我们在电影里呈现要好几年 "。

谁也想不到,史无前例的翻车事件,如此快就到来。上映首日,《上海堡垒》拿下 33.2% 排片,高于《哪吒之魔童降世》,但最终只有不到 7500 万元的日票房。但到了 8 月 11 日,其排片率已降为 10.2%,甚至远低于上映 11 天的《烈火英雄》。

影片豆瓣开分 4.2 分,随后一直呈下跌之势,截止 8 月 13 日,《上海堡垒》豆瓣评分仅为 3.2 分,有 140672 给出评价,其中 61.7% 的人给了一星评价。

这样的评分是什么样的概念呢?被人们诟病不止的《爵迹》有 3.8 分,收获了票房却得到 " 剧情狗血、毫无逻辑的流量烂片 " 评价的小时代系列四部电影,没有一部评分低于 4 分。甚至于,全靠情怀硬撑,逆天阵容也救不了的《澳门风云 3》也有 4.1 分。

票房和口碑双双滑铁卢之下,获赞和引用最多的,却是一位网友评价:" 华语科幻电影或始于《流浪地球》,止于《上海堡垒》。"

《上海堡垒》票房情况

流量即是原罪?

不管《上海堡垒》最终票房能不能破 2 亿,但彻底扑了,已经成为共识。这意味,拥有《上海堡垒》30% 投资份额的华视娱乐等投资方,巨亏也成必然定局。

一部电影遭受如此翻车事件,原因肯定很多,主演、剧本、制作、特效、宣发 …… 不过,真正值得关注的是,绝大部分质疑舆论,却集中了在主演鹿晗身上。

在知乎,一个高亮就如此回答," 这个片子扑定了,原因也非常简单粗暴,就是鹿晗主演。"

《上海堡垒》上映之前,锌刻度同样听见身边的几个人说 " 鹿晗演的就算了吧,不想看了 "、" 小鲜肉演什么科幻电影啊,搞笑吗?" 很多人拒看《上海堡垒》的原因并不一定是评分过低,仅仅是因为领衔主演名单有鹿晗。

观看电影过程当中,锌刻度留意到周边男性一共笑场三次,一次是鹿晗所饰演的江洋为保护一位小女孩,拿起武器向外星入侵者射击;第二次是江洋代替队员路依依重返战场指挥作战时;第三次是江洋以自己为靶子,帮助上海大炮瞄准外星母舰,大吼了一声 " 向我开炮 "。

纵使这几场画面有些俗套,但如果不是鹿晗,恐怕也不至于令直男们笑出了声。事实上,整部电影看下来,鹿晗的演技虽然不够自然,不够有灵气,装扮也有争议,但客观而言,真正看过了电影的观众也会发现,相比以往,鹿晗在《上海堡垒》之中演技是有一定提升的,尽管没有达到眼前一亮的地步。如果要将《上海堡垒》的失败完全归咎于鹿晗,有失公平。

舆论集中在鹿晗身上,无非是因为他自带流量,制作方、投资方需要他的流量,期待带来票房和口碑回报。

毕竟,在《上海堡垒》立项开机的那个时代,某种程度上还是 " 流量明星 + 优质宣发 = 票房保证 ",《小时代系列》《致青春 2》《老炮儿》《有一个地方只有我们知道》尽管口碑不一,但好歹收获了不菲票房。

演员表演不佳,除了鹿晗演技有待打磨外,还得怪编剧没有一个精彩的故事,没有一个合乎科学的世界观设定,还得怪导演不高明的调教和拍摄手法,甚至还得怪全片出戏的配音。

在这个莫名其妙、缺乏统筹、极不协调的电影中,即便主演不是鹿晗换成吴京,恐怕也会招致一片骂声。因为你很难想象,如果《战狼 2》或者《流浪地球》是一部烂片,人们还会如此追逐买单。

《小时代》系列口碑虽差但票房不错

关上流量电影大门

《上海堡垒》原本只是一次血本无归的失败电影案例,却成了一场人们欢呼雀跃着打倒流量明星的狂欢盛宴。

2015 年左右,中国电影市场被一股奇怪的风潮占据:流量电影。那时,但凡有流量明星参演的电影,即便是内容空洞、逻辑不清晰、制作粗劣,可最终也大多能够收获不错的票房。

因此,电影市场中充满了粗制滥造的电影,尽管观影体验差劲,但投资方总是赚了个盆满钵满。流量明星们乐此不疲地与各路导演合作,不顾题材、不顾自身能力,卯足了劲往电影圈挤——这也是强如冯小刚,也要拉上吴亦凡;周星驰 + 徐克 + 西游三大 IP,也要加上吴亦凡 + 林更新的原因。

一位在电影宣发公司任职的业内人士透露:" 前几年互联网和传统企业拼命往娱乐圈挤,但一不会看剧本,二不懂娱乐圈的水究竟有多深,硬生生用钱砸出了一个流量时代。"

这些企业不懂的潜规则是,流量明星的核心,是卖人设而不是卖作品。粉丝打榜、造势、做数据的能力超强,但结果就是动辄上千万、上亿的流量值,真正能转化为票房的是少之又少。市场反映并不是简单刷刷流量、打下榜就能够实现的。

更重要的,流量明星早已不是褒义词,在流量明星一次次毫无底线的炒作与营销中,观众们早已心累了,对流量明星有了难以扭转的抗拒和反感,并且用实际行动去表达自己的反感。这一点,无论是鹿晗,还是吴亦凡,或者最近与周杰伦争夺超话榜的蔡徐坤,应该都有很深的感悟。

流量明星就演不出好作品吗?不一定。毕竟,张翰在《战狼 2》中,作为一个配角也可圈可点。

流量明星作为主演,就是票房毒药吗?现在来看,是的。这是因,也是果。当年,是鹿晗带领他们,登上了流量为王的巅峰。现在,鹿晗又亲手关闭了流量明星主演电影的大门。

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