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优衣库 KAWS 官宣补货,这个抢断手的联名款为啥这么火?

商务范 08-05 1

范主说:这次,你想好买哪件了吗?

文 | 牌子君 , 授权商务范发布

最近,优衣库官宣与 KAWS 的联名将补货并进行再度发售,因为反应火热,一时间引起不少网友的关注。

提到这一系列,想必即使你不关注时尚圈,那也一定看过这些场景:为了买联名款,群众可以变身百米冲刺的选手,手机掉了也不管。

也有的一大早就在门口等着,门开了个小缝,就迫不及待地爬进去哄抢,甚至擂拳互殴 ...

不仅众人疯抢一空,连很多明星也抵挡不了 KAWS 联名款的 " 诱惑 ",像周杰伦、陈冠希、刘雯、林允、欧阳娜娜等都纷纷上身。

(左右滑动查看图片)

公司小伙伴小桶,更是花高价钱,辗转多家黄牛才买到手(原价只要 99),一时间感觉不少 " 时髦精 " 都中了 KAWS 的毒 ~

为什么优衣库 x KAWS 的联名为啥这么火?这些年快时尚不断出联名又有什么套路?今天我们就来聊聊吧 ~

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为什么优衣库 x KAWS 能火起来?

1.KAWS 其实很有名,受市场追捧,艺术品被炒到很贵

在分析火起来的原因前,我们先来说说 KAWS 是谁 ~KAWS 是位美国涂鸦艺术家,原名布里安(Brian),1974 年出生如今 45 岁。

虽然已有 45 岁,但颜值看着像 25 岁,而且在潮流圈可是混的风生水起 ~

像今年 4 月,香港苏富比的一场私人收藏秋拍中,光是 KAWS 的画作《The Kaws Album》,就以 1 亿港币落槌,加佣金共计 1.15966 亿港币,约合 rmb1 亿元 , ↓

这幅画灵感源于披头士乐队的专辑封面,但用了美国卡通片辛普森的形象和 KAWS 独特的 "X X" 眼,看起来荒诞中又有些搞怪。

另外,这些年 KAWS 的很多周边也被频频卖出高价。

像之前 KAWS 和 Dior 的秀场限量公仔,就被各路网友炒翻了天。在标榜正品的国外拍卖网站 Stock X 上,这款公仔现的标价约合人民币 12 万多,也是非常高昂↓

KAWS 在潮流圈如此火爆,和他独特的创作画风不无关系,他有个外号叫 " 涂鸦怪盗 ",是因为平时只喜欢在夜晚进行街头涂鸦创作。

据说他从 17 岁时,就喜欢在夜深人静时分,将把马路上的广告牌或海报扛回家,再用特有的 "X X" 符号进行涂鸦创作,然后第二天神不知鬼不觉的情况下归回原位。

按照平常,如果乱在公用场所涂鸦,肯定会被暴揍一顿,不过 KAWS 的涂鸦因为骷髅和 "X X" 眼符号过于特别,反倒引来了一批自愿被涂鸦的广告商。所以后来带着反叛气息的 KAWS 涂鸦开始流行于街头,他在涂鸦圈也就变得名声大噪。

2.KAWS 和大牌潮牌有合作,在时尚圈有一定地位

KAWS 还和很多知名大牌、潮牌有合作,在时尚圈有一定地位。比如不仅能跟 Supreme、Bape、Undercover 这样的潮牌联名。

也能跟 Nike、Vans、匡威这些运动品牌联名,像 NBA" 鞋王 "PJ Tucker 就有穿过 KAWS 和 AJ 的联名打球。

除此之外,像前边讲到的 Dior 也有跟他合作过。去年 Dior 2019 的秀场上,一个 10 米高的 KAWS 公仔手捧 Dior 先生的爱犬 Bobby 占据正 C 位,宣告自己的主场身份。

现场更是随处都布满 KAWS 作品,全方位包围秀场,风头无二,再一次展现 KAWS 在时尚圈占有一席地位。

3. 名人粉很多,各个都是潮流 icon,义务带货。

不止在时尚圈受欢迎,KAWS 名人粉丝还很多,明星们就是潮流风向标,平时经常帮他带货,也让 KAWS 的名气越来越大。

比如国内中,周杰伦专门晒过合影、以及飞到上海看 KAWS 展的照片。

平时也不止一次的在穿 KAWS 的联名。

林俊杰从多年前就开始收藏 KAWS 的玩偶,他也曾为 KAWS 一掷千金,从 07 年开始就是高端玩家。

陈冠希家中还挂着 KAWS 的画作。

到了国外,KAWS 的 " 迷妹 " 更是只多不少,菲董家里会摆着 KAWS 的玩偶。

侃爷也和 KAWS 交情很深,不仅爱穿,连自己的专辑封面都是 KAWS 设计。

另外在 Dior 那场秀,几乎到场的名人、超模们全都化身迷妹,从 Kate Moss、金 · 卡戴珊、贝嫂↓

Bella Hadid、黑珍珠 Naomi Campbell、再到村上隆

甚至还有 Dior 的执行总裁 Pietro Beccari,全都抱着这只公仔各种拍拍拍,足以说明对 KAWS 的认可,而 KAWS 本身的艺术品价格也随着名人带货不断攀升。

4. 优衣库很会搞噱头,炒热最后一次合作

如同很多鞋迷爱买限量版一样,无论是出于收藏还是因为稀少,一个角色的珍贵总是在于稀有罕见。像近期抢断手 KAWS x 优衣库联名,其实也是这样,早早就营造许多噱头让你不得不买。

比如早在发售之前,官网和线下实体店就发出了提示牌:KAWS UT、拎包单笔消费同一花色只能限购 2 件!(限量!标语格外显眼)

到了临近发售日,KAWS 官方又突然在 ins 上发表声明,称这将是双方最后一次联名!也就是谢幕之作(指 UT 系列,并非表示未来不会再和优衣库任何其它方面的合作)。

一时之间,无论是优衣库还是 KAWS 都营造出一种不买以后就真的见不到的情形,再加上网络的炒作,更是加深了这次联名必须买买买的心理。因为绝版,所以更珍贵。

5. 价格确实亲民,花 99 块就能把潮流穿身上

最后一点,当然也是最为 " 致命 " 的,价格优势。看下优衣库 x KAWS 联名款的单品价格,从最便宜的 59 元童装到最贵的 99 元 T 恤、单肩包,单价都不过百。

99 元,感觉日常一件普通衣服的价格,但此次就能买到 KAWS 收官作,甚至无数明星同款,这样的单品,无论款式还是价格都极具性价比。所难怪大家都说 "99 块买 KAWS 确实赚了 ",也就出现了开头那种,众人疯抢一空的场景。

这些年快时尚不断出联名有什么变化?

简单看完 KAWS 联名款备受欢迎的原因,最后范主再说下这些年快时尚不断出联名,都有什么变化吧 ~

早年:喜欢向奢侈品大牌、知名设计师靠拢,吸引关注

前些年,无论是优衣库还是 Zara、H&M,快时尚都爱找奢侈品或大牌设计师靠拢。

比如优衣库与爱马仕原创意总监 Christophe Lemaire 的联名," 前爱马仕设计总监 " 称号足够有噱头,已经让平价优衣库和 " 爱马仕 " 拉近了不止一点距离。

Lemaire 和妻子 Sarah-Linh Tran

当时主推的第一个 Uniqlo U 系列后,就引起不小的 " 抢衣风波 ",用网友话说就是," 看起来都是基础款,但细看却有一种难以言喻的舒适感 "。

优衣库还找过 BV 前创意总监 Tomas Maier,出过一个沙滩度假系列,作为直男最爱的大牌创意总监,这种联名同样备受关注。

因为这一系列既有偏休闲的款式,也有纯度假风泳衣、短裤、沙滩裙等,但无一例外,都是实穿很有度假风,而且价格也够白菜。

另外,提到快时尚和大牌联名还不得不提下 H&M,因为这些年他家已经和数十个大牌或设计师有过合作,从老佛爷到范思哲、Kenzo,每年都会推出一个有噱头的联名。

像前不久他家宣布和 Giambattista Valli 合作,就再一次引起时尚圈的注意,毕竟以往一件 Giambattista Valli 成衣的价格都是万元起。

同理还有快时尚和其他大牌、设计师的联名,不止能帮快时尚品牌提升逼格,还能提高双方的话题度和知名度,而且对于大众来说,花几百块还能买到挂了大牌名号的产品,确实多赢。

现在:快时尚联名逐渐在明星、大 IP 上发力,越来越看中圈粉

到了近两年,快时尚品牌的联名也有了一些变化,不再局限于和奢侈品、大牌设计师联名,而是多方面发展,越来越看中全方位圈粉。

比如很多品牌爱找一些当红的名人明星合作、联名,越来越看重 " 明星效益 ",像 Gap 今年 50 周年,就找来蔡依林做设计并任命大中华区品牌代言人↓

H&M 在去年和今年也分别请来安室奈美惠和 A 妹。

还有优衣库,今年他家宣布和防弹少年团合作,要知道这个组合在欧美还是挺火的,之前传奇哥都曾带着防弹的专辑来找他们签名,因为朋友的女儿是防弹的粉丝。

以及现在正火热的 KAWS,也算是潮流圈的红人、艺术家,这些名人不管是歌手、演员还是其他方面的红人,在都很多领域都蛮能圈粉,对于想要快速圈粉的快时尚品牌来说,无疑是很合适的选择。

而另一方面,很多快时尚现在也逐步爱找一些当红大 IP 联名合作,意图吸引各个圈层粉丝的购买 ~

比如优衣库经常出的各种动漫和影视联名,就包括迪士尼、星战、海贼王还有漫威电影等。像和漫威的联名,白宇还有 " 绿巨人 "Mark Ruffalo 都穿过。

还有 Zara 出过《老友记》联名款的印花系列,像公司小伙伴 33 就有买了↓

这些对于大众来说可能算不上主流,但对于不少这个 IP 的粉丝 来说,看到就会觉得很像购买,这种也能达到各个圈子圈粉的作用 ~

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快时尚与大牌联名,其实最终推成功的很多,失败的也不乏存在,不知道大家在买买买时有没有想到这些呢 ~ 优衣库和 KAWS 的联名,这一次想好买哪件了吗?

ps:关于快时尚品牌穿搭,范主写过一篇《如何把优衣库穿出年薪百万的感觉?》,一秒让凸显快时尚品牌设计感。回复 " 优衣库 " 到商务范主页的对话框里,就可以查看啦 ~

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本文经授权商务范发布,来源 :微信公众号:神马牌子(微信号:smpaizi ),神马牌子,为你扒光每一个品牌

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