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湖南人熟悉的味道浏阳河小曲回归市场,重振湘酒抢回市场蛋糕

ZAKER潇湘 07-19 2

1984 年 101 号浏阳河小曲在全国评酒会上,荣获了小曲最高奖项—银质奖,国家评委一致评价浏阳河小曲 " 蜜香清雅,风味独特 ",这种湖南人都十分熟悉的味道,又可以喝到了。

2019 年 7 月 18 日上午,浏阳河小曲手工酒庄启动仪式暨小曲 101 新品发布会在湖南浏阳举行。这是浏阳河酒业在 2019 年初提出正式回归湖南市场后,推出重要标志性产品,重塑 " 湖南名酒 " 品牌,传播小曲文化,扛起振兴湘酒重要旗帜。

从去年 10 月,时隔十年全国糖酒会再次在星城举行,重新点燃 " 湘酒军团 ",近一年来 " 湘酒军团 " 的动作不断,表现可圈可点。

浏阳河回归湖南市场,带来熟悉味道

据了解,浏阳河小曲酒是 1984 年和 1989 年连续两届在全国评委会上荣获小曲最高荣誉—国奖银质奖章的一款酒。7 月 18 日,浏阳河酒业重新开放浏阳河小曲手工酒庄,并在启动会上发布浏阳河小曲 101 产品。这款小曲当年被评委们评为 " 蜜香清雅,入口柔绵,落口爽洌,回味怡畅 ",消费者熟悉的味道再次回归市场。

湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁付耶成表示,浏阳河小曲手工酒庄的重新打造和对外开放承载着浏阳河酒业回归湖南市场的重要使命,浏阳河小曲系列产品承载着浏阳河品牌在湖南历史记忆和差异化的使命。今后还将陆续布局和完善浏阳河小曲家族品系,完全采用当年获奖传统配方的 1984/1989 年小曲国奖纪念版也即将面世。

湖南省酒业协会会长刘维平评价,浏阳河小曲是全国小曲发展重要的一员,是时代记忆的经典,浏阳河品牌是全国知名品牌,也是振兴湘酒重要的旗帜。浏阳河小曲手工酒庄致力打造特色酒旅文化产业,也是恰逢其时,既能彰显小曲产品特色,又能传播浏阳河品牌和小曲文化,同时也和湖南省建设旅游名省发展方向相吻合,将引领浏阳河酒业走向更加美好的未来。

湘酒动作频频,振兴湘酒的旗帜竖起

湖南不仅孕育了浏阳河小曲,湘酒一直是酒品类中不能让大家忽视的一股势力。然而,在世纪之交的酒业竞争中,湘酒却不敌川酒、黔酒、皖酒、苏酒、鄂酒等的强烈攻势。

湖南省酒业协会等单位 2018 年联合出品的首份《湘酒发展蓝皮书》显示, 一年 380 亿元的酒类社零消费,湘酒占比不足四成;周边省份年产销过 50 亿的酒企比比皆是,而湘酒还在几个亿、10 亿、20 亿的规模拼搏。随着一线名酒品牌的扩张和周边二线品牌的不断渗透,大部分湖南地方白酒品牌感受到了腹背受敌的压力。

2018 年以来,湘酒动作频频,振兴湘酒的旗帜竖起,引起业内关注。酒鬼酒作为湘酒当仁不让的领军品牌,纳入中粮旗下后的酒鬼便一直颇受行业关注。去年长沙秋季糖酒会,酒鬼酒主场作战举办的众多活动。就在今年 6 月,酒鬼酒旗下 " 内参酒价值研讨会 " 在长沙举行。内参酒销售公司总经理王哲提出 3 年内把内参酒单品打造成为全国高端白酒前五名,2021 年实现 20 亿以上规模的目标。

湖南另一家十亿级营业收入湘窖," 苦练内功 " 数十年,在品牌战略上形成了高端、次高端和中低端全覆盖的产品集群,在白酒 " 后花园 " 的建设上,酒类 4A 景区、号称 " 最美白酒厂 " 的湘窖生态文化酿酒城眼下已经成为当地的热门景点。

抢回市场蛋糕,需要多方的群策群力

抢回市场蛋糕不是某一个人或某一家酒企所能实现的,需要多方的群策群力。记者了解到,去年年底,浏阳河高调宣布浏阳河酒厂恢复生产。有着 " 湖南酒商旗手 " 之称的湖南省酒业协会秘书长郑应平,四处奔走,为湘酒铺路搭桥,打出 " 湖南酒商,为消费者代言 " 的旗号。酒鬼酒、湘窖、浏阳河、衡阳靈渌酒等齐聚共话湘酒崛起。

在湖南,白酒行业的地方保护主义在湖南基本不存在,市场具有相当高的包容性和开放性。湖南人爱面子,消费档次较高," 喝名酒 " 是湖南市场的一大特点,湖南作为一个中高端白酒的 " 欢乐谷 ",具有极大的诱惑力和影响力,促使各大知名白酒企业都非常重视湖南市场,各品牌的中高端产品在湖南的销量都较好。茅台、五粮液在湖南总是率先卖断货。湖南也是水井坊、梦之蓝、泸州老窖等的重要市场。而作为中国小酒市场竞争最为激烈的地区,湖南长期也是小郎酒、江小白、红星、酒鬼酒三两三、歪嘴、德山小秘等产品逐鹿的开阔地带。

" 从政策层面来看,酒业发展需要政府给予更大的支持;从人才层面来看,抓好人才队伍建设,推进技术创新势在必行。" 酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢表示,湘酒振兴需要真正把酒作为一个重要产业来抓。

" 争取到 2025 年将湘酒打造成年销售额突破 500 亿元的产业,税收突破百亿元大关。" 在刘维平看来,地处 " 黄金酿酒带 " 的 " 湘酒军团 " 有抢回市场奶酪的实力。

潇湘晨报记者 丁蓉

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