海马汽车更名,销量暴跌业绩巨亏能否熬过寒冬?

汽车行业关注 06-16

由于业绩亏损,今年 5 月海马汽车公司股票名称由 " 海马汽车 " 变更为 "*ST 海马 ",被深交所实行退市风险警示,如今海马汽车也更名了。日前,*ST 海马发布公告,公司中文名称由 " 海马汽车集团股份有限公司 " 变更为 " 海马汽车股份有限公司 ",英文名称由 "HAIMA AUTOMOBILE GROUP CO.,LTD." 变更为 "Haima Automobile Co.,Ltd."。

*ST 海马表示,根据公司战略布署,为了更好地体现公司业务发展规划,便于投资者理解,公司决定变更公司名称。目前工商变更登记手续已完成,海马汽车股份有限公司名称将于 2019 年 6 月 26 日起正式启用。

2018 年年度报显示,海马汽车全年营业收入 50.5 亿元,同比大幅下滑 48%,归属上市公司的净利润为 -16.37 亿元,同比亏损增幅达到 65%,汽车制造业毛利率为 6.34%,同比下滑 3%。2017 年和 2018 年,海马汽车累计亏损超 26 亿,亏掉海马早前十六年来的累计利润。

鉴于此,5 月 31 日,海马收到深交所问询函,要求公司关于 2018 年年度报告期内的毛利率、营收、净利润、现金流等财务指标给出说明。

6 月 14 日,海马汽车发布关于深圳证券交易所 2018 年年报问询函回复的公告。

海马回应称,2018 年以来,中国汽车行业整体运行面临较大压力,产销量低于年初预期。受外部大环境、品类战略落地和产品进一步聚焦的影响,公司全年汽车销量为 6.76 万辆,同比下降 51.88%。在海马看来,2018 年行业竞争加剧,汽车制造行业整体毛利水平有所下降,其中自主品牌车企毛利下降幅度较大。海马表示,无论是公司销量的下滑,还是营业收入的同比下降以及净利润的亏损加大,这些走势均与行业整体下降的趋势,及多数同行业公司的走势是基本一致的。

今年 5 月,为拯救海马并扭转业绩颓势,创始人、实际控制人景柱重新当选为公司董事长,景柱表示自己 " 决心重返一线,再造海马,带领员工第四次创业。"

景柱还总结反思:海马汽车的大幅亏损,一方面是因为体制的制约,导致对产品的战略投资决策较慢;另一方面盲目的扩建,造成了企业的重资产,库存压力较大。

进入 2019 年,海马面临的情况并没有好转。海马汽车 5 月新车销售量为 2981 台,同比下滑 62.4%,前 5 月累计销量 10723 台,同比减少七成。销量暴跌,业绩亏损,海马在整体车市环境不利的局面下熄火了,一声叹息。

在调整计划中,海马计划坚持市场导向,实施新营销,利用海马 8S 等新产品上市契机,调整产品结构,提升产销量,提高公司盈利能力及持续经营能力。

海马汽车今年重回人们视野源于一份卖房公告,被网友调侃为 " 专注于炒房的汽车品牌 "。5 月份海马汽车公开出售位于海口市金盘工业开发区的房产,包括住宅 269 套,商铺 15 套,账面代价原值 3090 万元。

中国汽车市场进入存量竞争阶段,势必导致行业洗牌加剧,像海马汽车的自主品牌能否熬过寒冬?或是还能坚持多久?

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