【维度】颜值经济时代:近 3 成认为长相影响收入 00 后微整形花费最高

融360 06-03

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都说这是一个看脸的时代,颜值即正义,美貌是生产力。

" 颜值经济 " 由此悄然兴起,相应的消费市场日益焕发出勃勃生机。日前,《维度》发布《问卷调查:看脸的时代,长得越好看赚的钱越多?》,针对这个广受关注的话题,探寻普通大众的心声。

01

超 2 成一线城市女性

每月为 " 颜值经济 " 贡献 3000+

85 后最舍得挥金

" 女人太不容易了,你是女强人说你不顾家;你做家庭主妇说你没追求;既要长得好看、穿得漂亮,还要保养皮肤、保持身材,30 岁还得少女心年轻态 ……"

和闺蜜边喝下午茶边聊八卦时,一向以精致示人的婷婷忍不住吐槽," 你看这些个女明星,明明都是 30+ 的孩子妈,还整天要立少女人设;还有那些老牌港星,都 50 多岁了,偶尔露个素颜,无良媒体还要嘲人家皮肤松垮皱纹凸显年轻不再 ……"

" 谁让他们靠脸吃饭呢,倒是你,对自己要求太高了,你男朋友都没见过你素颜的样子吧!" 闺蜜反问," 你这每个月工资,大部分都花在脸上了吧!"

" 那是,我的脸,贵着呢!"

在《维度》的调查中,12.07% 的受访者表示他们每月在穿衣打扮上的消费,占其到手收入 30% 以上。

不难想象,女性花得更猛,有 1.43% 的女性受访者甚至超过自己到手收入的 100%,这意味着她们为了美丽正在入不敷出。

在外表经营上,女性明显比男性花了更多的钱;越接近大城市花销就越高。

可以看到,最壕的是一线城市的女性,其中有超过 2 成每月花费高于 3000 元;但有意思的是,最舍得花钱的男性来自二线城市,有 17.65% 每月花费超千元 " 扮靓 " 自己。

比起单身和已婚已育的,正在恋爱和已婚未育的受访者,在穿衣打扮上的消费占比更高。

具体到花费金额上,近半受访者还是保持在每月 300 元以内,但总计近 2 成(19.46%)为穿衣打扮花费超千元。其中,已婚未育群体是花钱最多的。

同时,收入越高,花费金额越高。月收入在 2 万至 3 万的受访者,有 25% 每月花费过 3 千。

更令人意外的是,超过 2 成 60 后每个月穿衣打扮花费在 1000-3000 元。

那么为了美,人们一次性最多舍得掏多少钱呢?在《维度》的调查中,高达 22.27% 的女性单笔最大花销超过 3000 元,超过万元的也有 7.61%;与之相比,77.71% 的男性最大一笔还都在 300 元以下,超过 3000 元的仅有 6.06%,过万的不足 2%。

如果从年龄段来看,85 后最舍得为 " 颜值 " 买单,是最壕的一代,以 85 后为中心,随着年龄减小或增大,最大一笔花费 300 元以下的比例随之增高。不过,60 后所呈现出的两极分化的趋势,在这同样显露无遗。

同时,越接近一线城市,单笔花费越高的比例越大。但《维度》也注意到,在三四线城市,最大一笔花销达到万元以上的也有 3.92%,甚至超过了二线城市。

对此,分析人士认为,这一方面与大城市的美商教育信息传播更广更快有关,另一方面,三四线城市居民一旦获得信息之后,就拥有了更多闲暇时间进行操作执行。

02

15% 男性购面膜成刚需

00 后微整形花费高

超 2 成给自己的颜值打满分

不过,《维度》也发现,越接近一线,受访者购买美容美体产品(项目)的种类越丰富,同时年龄越小,涉猎范围越广:基础护肤、美妆保养、家用仪器、美容健身都已经成为家常便饭,甚至口服保健品、微整形、手术等都已进行过尝试。

很显然,从性别来看,女性的购买面相当广泛,男性除了有 36.62% 表示没有购买过任何相关产品项目外,其主要购买力集中在基础护肤品(54.14%)。但值得注意的是,14.97% 的男性会购买面膜等美容保养品,还有 3.5% 会购买粉底、口红等化妆品。

调查中,近 6 成受访者在基础护肤品类上花费最多,但最令《维度》意外的就是,00 后在微整形项目中花费最高,达到 13.33%,将其他年龄段远远甩在身后。

《维度》还发现,收入越高的受访者,在口服类保健品,和美容健身会所上花费越多的比例越大。

当问及购买服装鞋帽时最看重哪种特性时,则表现为:收入越高,越看重时尚度;收入越低,越看重性价比。

这在不同区域上也表现出类似趋势,越大城市的,越看品牌、舒适性和时尚感;越小地方的,越重实用性和性价比。

此外,代际间的差异也较为明显:年纪越小,越看重时尚度。95 后最讲究个性,00 后最重视品牌。

" 世上没有丑女人,只有懒女人,化个妆好好打扮一下,再注重一下穿衣搭配,99% 都能及格!" 资深时尚编辑小美如是说。

不知从何时起,网络上忽然流行起来给人的长相打分。10 分满分,6 分是及格线,一般能达到 8、9 分的,要么是女明星,要么也是走在路上会被星探挖掘的那种。

《维度》这次调查,也让参与者给自己的长相打了打分。

不出所料,仅有 15.07% 的受访者认为自己的长相在及格线以下,最多的是给自己打 6-7 分的,占比 47.33%,认为自己长相满分的比例不足 1 成。

值得一提的是,超过 2 成 00 后给自己打了 10 分。

越是大城市的,对自己长相越自信;收入越低,认为自己长得不及格的比例越高;

正处于恋爱阶段的,是认为自己 8 分以上比例最高的。

当然,爱美之心,人皆有之,于是,向美而生的产业应运而生。先天不及格,后天有的是弥补的办法,除了通过化妆穿搭来改善,整容显然更直接更彻底。

" 如果打针、割双眼皮这样也算,那我身边的朋友 10 个里有 5、6 个都整过容。" 小蓝说,前段时间她的男朋友还瞒着她去植发了。

" 有必要瞒着我么?我又不会反对,顶多是要求一起植,毕竟我也快秃了 ……" 小蓝大笑着,指着自己据说已经开始后退的发际线。

那么,你能接受他人整容么?

如果给你一个免费整容的机会,你会去么?

《维度》提出了这两个问题,从答案看起来,已婚未育的受访者,表态拒绝的比例最低,而处在犹豫中想去尝试的比例最高。

从地域来看,越接近一线城市,对他人整容的接受度也越高,如果有整容机会,一线城市的受访者更愿意尝试,但越靠近小城农村,坚决拒绝整容机会的比例也逐渐升高。

收入越高,对他人整容的接纳度越高,但在自己去进行整容尝试上并未表现出这样的趋势,相反,对高收入人群而言,选择 " 拒绝,长相是爹妈给的,绝不整容 " 的比例更高。

女性对他人对自身的整容接受度都好于男性,有意去尝试的女性也显然多于男性,前者接近 7 成,后者只有 50%。

年纪越小,对整容的接受度越高,但令人意外的是,有 10.13% 的 95 后表态 " 不能理解,整容是心理不健康 ",仅次于 60 后同比 11.11%。

03

超四分之一 85 后出门必化妆

近 3 成认为颜值直接影响收入

过半承认自己系 " 外貌党 "

对颜值的定义,当然不仅仅局限在脸蛋之上,长相、身材缺一不可。于是,相较而言,操作实施上要容易许多的化妆、健身,更被大众接纳。在《维度》的调查中,超过半数受访者会化妆,接近 8 成有健身爱好。

其中,16.6% 的受访者坦言,化妆是每天必做的功课,只要出门就一定要化妆。

85 后出门必化妆的比例最高,占比 25.93%,其次是 00 后,也超过了 2 成。而 00 后是坚持每天健身比例最高的,超过 3 成。

值得一提的是,收入越高,越注重外表,随着收入上涨,只要出门就会化妆、坚持每天健身的比例都随之增长。

住在大城市的受访者,出门必须化妆的比例更高,但最高的是二线城市,占比 24.14%。

男女在健身习惯上并未表现出明显差别,但从不化妆的男性显然要多出许多,只有出门就化妆的女性超过 3 成;但令人意外的是,6.69% 的男性也是如此,还有超 2 成男性在有必要的时候也会化妆。

此外,超过 3 成已婚未育的受访者出门必化妆,远超单身、恋爱、已育人群均不足 20% 的比例。

人们之所以对颜值如此看重,实在是因为近年来 " 看脸 " 风潮愈演愈烈。甚至在某些情况下," 靠脸吃饭 " 成为现实。

这本来也不是空穴来风,早在上世纪 90 年代,著名经济学家 Daniel Hamermesh 就有研究表明:颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。还称,长得好看的人会比 " 一般人 " 收入高出 10%-12%。

你是否认可这个研究?在《维度》的调查中,90% 以上的受访者倾向认同,虽然其中超 6 成认为受职业影响,只有 8.21% 称这是 " 无稽之谈,胡说八道 ",男性持此看法的比例比女性多出 4.16%。

通过交叉分析《维度》还发现,无法接受整容的受访者,不认同该观点的比例最高,达到 26.83%;而在能够接受整容的受访者中,这一比例不足其零头。

总体而言,认为颜值对日常工作和生活有影响的占绝大多数,其中 27.1% 觉得 " 影响非常大,好看的更受关注和重视,机会也更多 "。

有意思的是,收入越低,认为颜值对日常有影响的比例越高,同时,收入越高,越倾向认为上述研究称 " 颜值高的人比其他人多挣 10%-12% 的钱 " 是无稽之谈。

《维度》发现,参与此次调查的人群,对颜值的影响力这个问题,尽管看上去都比较客观。但是,有 54.39% 坦诚自己属于 " 外貌党 "。

而且,大城市的外貌党明显多于小地方,一线城市外貌党高达 62.83%,县城农村仅占 43.66%。

从年龄来看,85 后是外貌协会中的领头羊,以 85 后为核心,随着年龄增长或减小,对外貌的重视程度逐渐回归理性。

若是按照婚育状况来看,只有已婚已育族,注重内在美的比例更高。

更重要的是,颜值的影响力,不仅表现在看人先看脸,通过下面这个测试可以看到,尤其是女性,对一切事物似乎都表现出 " 首先要好看 " 的倾向。

《维度》同时也注意到,超过半数的单身一族表示,在找对象的时候会挑长相,比正在恋爱和已婚的人群同比数据都要高出不少。

" 虽说始于颜值,陷于才华,忠于人品,但颜值、才华、人品俱佳的男人比金子还难寻吧,所以我,看脸,就好了。" 说这话时,至今单身的 80 后林林举着自己 " 爱豆 "(偶像,idol 的直接翻译)的照片,一脸花痴相。


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羊羊知天下
06-06
颜值是第一生产力 这并不是完全的玩笑
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