酷鹅用研报告:解读年轻一族春节互联网生活

i黑马 03-16

作者   酷鹅用户研究院 来源 酷鹅俱乐部(ID:kueclub))

当春节遇上互联网,年味从线下蔓延至线上。同一种新年俗,不同的新玩法;作为互联网原住民,95、00 后在春节使用手机做什么?哪种春节活动能够吸引他们的眼球?

酷鹅用户研究院特开展专项研究,为您探索 95、00 后的春节新年俗。

1、游戏、互动属性强的春节主题活动对 95、00 后更有吸引力

2019 春节红包活动中,个人闯关、组团 PK 等游戏玩法更受 95、00 后欢迎,占比为 37%,是 95 前的 3 倍。同样,搞笑姿势拜年要压岁钱、春节专题挑战赛等短视频活动因其游戏、互动属性强也收获了众多年轻用户的热情参与。

2、社交平台和短视频成年轻用户消费娱乐内容的重要渠道

超 4 成 95、00 后在春节通过内容消费填补空闲时间,指导娱乐行为。他们会在社交媒体上关注贺岁电影、明星动态等娱乐话题,并参与讨论。此外,短视频也成为他们了解春节习俗,获取旅游参考的重要平台,尤其是 00 后,占比高达 61%,接近图文内容消费。

3、彰显个性、融合春节等传统元素与新科技的产品在年轻用户中更有市场

41% 的 95、00 后运用平台提供的 AR/AI 新技术,春联、贴纸等传统春节元素,自由发挥拍摄特色视频,比使用模板的用户多一倍。00 后对个性化定制的异地年俗体验需求高,或成未来春节旅游产品新方向。

相关标签: 春节 短视频

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