现代快报讯（记者 徐梦云 季雨 陈彦琳文 / 摄）2 月 26 日，可能是个大日子。星巴克的猫爪杯、小米 9 都选择在这一天公开发售。有人为了猫爪杯打架睡帐篷，有人为了小米 9 把屏幕戳破了也没抢到手机。网友打趣，" 问题来了，猫爪杯和小米 9 哪个更难抢？"
网红猫爪杯 199 元被炒到近千元，有人为了它打架睡帐篷
△猫爪杯 图片来自 "@星巴克中国 "
内外两层玻璃，内侧玻璃是粉色的，倒入牛奶就是粉粉嫩的奶粉色，萌化了一众网友的少女心。星巴克的网红猫爪杯子在上市前已经在抖音与小红书上被广泛讨论，凭借萌萌的外表立刻荣升本季爆款。网上曝出有人为了猫爪杯睡帐篷，打架。
2 月 26 日上午，现代快报记者来到星巴克中央门店。在星巴克杯子的陈列架边，就围了一圈咨询的顾客，他们都是冲着猫爪杯来的。
△星巴克杯子货架前挤满了人
店员告诉记者，门店一共进了四个猫爪杯，早上 6 点半，一开门营业，就全被买走了。" 第一位顾客凌晨 1 点就已经在门口排队，一进来就将店内仅有的四个猫爪杯全部买走了。"
截至下午 1 点，不仅猫爪杯销售一空，同款赏樱猫咪杯、赏樱小狗杯也都只剩 2 只了。
店员表示，猫爪杯新街口目前已经全部售完，暂时不会补货。" 要是真的想买，就只能去偏远一点的星巴克碰碰运气，说不定还有货。"
△星巴克新款杯型
星巴克樱花限定猫爪杯的原价 199 元，但在电商平台上，价格大部分已经炒高了 3 倍，还有卖家标价 999 元。虽然实体店 26 号才公开发售猫爪杯，但一些代购早就可以拿到货，销量最高的一家挂着 600 多元的售价，但已经有 300 多单的成交记录。
星巴克接受媒体采访时回应称，" 星巴克中国于今日（2 月 26 日）推出的 ‘猫爪杯’等本季周边新款，一上市即在部分门店一售而罄。为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱，公司现正积极备货并将在线上平台——星巴克中国天猫旗舰店尽快推出。"2 月 26 日下午，星巴克中国官方微博表示，猫爪杯的补货正在加紧安排，即将登陆天猫星巴克官方旗舰店。
△星巴克微博截图
小米 9 开售仅 53 秒就被抢光，雷军说真心不是饥饿营销
除了星巴克的猫爪杯，2 月 26 日这一天，还是小米 9 开抢的日子。当天 10 点，小米 9 开售，仅 53 秒这款手机就已经售罄。拼不过手速的米粉只能等到 3 月 5 日再次开售。
南京市民王女士是一位资深的米粉，特意请两位好友帮忙一起抢，但是依然没有抢到。" 我打算 3 月 5 日再抢一次，这款手机盯好久了，看了发布会就一直在等预售。"
△图片来自 "@小米公司 "
这次小米 9 除了在线上预售之外，还预备了现货。2 月 26 日，现代快报记者来到了德基广场的小米门店，在店里，不少顾客在体验区试用小米 9。
店内工作人员表示，目前小米 9 现货都是之前预约好的，最早一批是发布会当天付了全款的 40 多位顾客。" 很多顾客很早就过来取货了。现在预约，前面有三百多名顾客在等货。"
在网络上，小米 9 也引爆了一轮热搜。很多网友表示，对小米的饥饿营销早有耳闻。这次抢不到小米 9 也已经预料到了。
在小米 9 的年度发布会上，雷军曾回应了这个问题，" 很多人骂我饥饿营销，其实真心不是的。这次小米 9 现货充足，但如果太火的话，还是要抢。"
专家：" 爆款策略 " 营造稀缺感，为品牌制造话题和关注度
" 在中国市场上，常常有商家会使用这样的爆款抢购策略来售卖，从而提高品牌的关注度。" 东南大学经济管理学院经济系副主任浦正宁表示，不论是星巴克还是小米，它们的营销行为很大程度上都是利用稀缺感，来制造话题，引起关注。
星巴克的杯子限量供应，很多人认为这是一种饥饿营销策略。不过在业内人士看来，这算不上饥饿营销。浦正宁介绍，饥饿营销具有主观性，即人为地压低供应以提高价格，让本来能买到的东西买不到。
" 星巴克的杯子价格是固定的，它的杯子肯定也获得了一定的利润，但它并没有大规模放量生产，价格飙升的利润差并不是星巴克赚的，所以算不上饥饿营销。" 浦正宁表示，星巴克的杯子营销手段，是通过人为地制造稀缺感，从而保持品牌的热度，制造话题。" 咖啡并不是什么特殊商品，哪里都可以买到。星巴克这么吸引关注，杯子营销就非常成功。"
" 小米的营销则具有饥饿营销和吸引关注两种成分。" 浦正宁说，小米手机目前在市场具有一定的价格优势，但若是真的开放出货量，可能上游并不具备这样的产能。通过限量抢购的方式，一方面制造了话题，吸引了关注，另一方面也有利于手机价格、价值的提升。
（编辑 余爽）
