年夜饭点外卖成新时尚,长沙人最爱奶茶果汁、烧烤和小龙虾

ZAKER潇湘 02-12

数字经济让今年本地生活服务的 " 春节档 " 充满活力。来自口碑和饿了么的数据显示,春节期间,吃喝玩乐等本地生活消费在数字化浪潮推动下,各地展现出强劲消费力。其中,长沙口碑、饿了么订单翻倍,表现抢眼。而春节最贵一单也刷新长沙历史记录:初二早上,一名长沙消费者用饿了么豪消 1029 元的生活用品。可见消费者不仅在饿了么上吃得好,春节期间,用饿了么节省外出购物时间,也成为长沙市民过节新方式。

年夜饭点外卖成新时尚

今年春节期间,各类本地生活服务消费增长明显,并且诞生了许多新年俗。

具体来看,年夜饭点外卖成为春节新风尚。饿了么数据显示,春节期间,外卖订单量整体出现较快增长,且客单价超过千元的订单大量涌现,也显示出市场在春节期间 " 吃好 " 的意愿强烈。从时间段上来看,早餐外卖成江城春节新风尚,春节期间早餐外卖占比是平时的两倍,且远高于全国平均值。可见躺在床上点个外卖,已成长沙市民喜爱的春节早餐新方式。此外,下午茶时段和夜宵时段的外卖占比也较平时有较大幅度的增长。可见,长沙人的猪年新春口腹之欲得到了极大地满足,难怪不少市民在朋友圈晒起了 " 健胃消食片成佐餐必备 " 的过节新姿势。而就品类而言,最受长沙市民欢迎的分别是奶茶果汁、烧烤和小龙虾。而就区域而言,长沙订单量排名前三的区域分别是:雨花区、芙蓉区和岳麓区;就商圈而言,春节期间最热门的商圈分别是:长沙市万达广场、长沙市芙蓉广场和长沙市星沙二区商圈。从数据来看,除了订单增长迅猛,长沙人民的消费观念也逐步升级。在长沙春节外卖订单中,备注表明无需餐具的环保订单量增长达 180%。

数字化的春节不只是大城市的狂欢,三线城市的增长速度更加引人关注。从外卖订单城市涨幅前十榜单来看,保定、廊坊和盐城分别以 320%、169% 和 124% 的增速分列前三,首都北京排名第四。此外,榜单中还出现了汕头、东莞、佛山、长沙以及漳州的身影,二三线城市十居其八。此外,除了爱点外卖,三线城市消费者还喜欢通过饿了么等即时配送平台的新零售板块买年货、订鲜花,各类新零售消费同样居前,数字化的消费新体验让小城生活焕发别样精彩。

当然,数字经济带来的新变化离不开无数人的坚守。春节期间,数十万饿了么蜂鸟小哥坚守岗位。而在除夕当夜,小哥们还与交警、环卫工人、消防战士等一起 " 值班 ",当晚 20:00 到次日零点 00:30 分,5346 个订单送到了派出所,3630 个订单送到了交警队,4895 个订单送到了环卫站,4479 个订单送到了消防队。

同时,送往各地网吧的新春外卖订单中,广州、重庆、海口位列前三。上海、温州、苏州,送往棋牌室的订单最多。春节最爱点夜宵的城市,分别为金华、温州、海口、福州、长沙。最爱点下午茶点城市则为福州、石家庄、西安、长沙、海口。

少儿培训同期增长 6 成

值得一提的是,今年消费者在娱乐消费方面也表现出与过往截然不同的态度, KTV、网吧和麻将这 " 老三样 " 不再是春节消费的绝对主角。除了各类陪玩项目增长稳定外,与亲子消费相关的少儿才艺、少儿英语等寓教于乐项目增长空前,订单量均较去年春节同期增长 6 成以上。

不让孩子输在起跑线上成为了当下父母的普遍心态,而一份辅导教材则成为成年人最爱送的 " 新春祝福 "。

除了关心下一代,人们也更愿为自己的成长埋单,读书健身双丰收。其中,博物馆、书店等场所消费增长明显。

此外,瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过 3 成,其中瑜伽馆同比涨幅更是超过了 440%,成为春节最受欢迎的健身方式之一。

潇湘晨报记者陈张书

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