小猪佩奇大陆“保姆”是咱厦企

海西晨报·ZAKER厦门 01-23

海西晨报 · ZAKER 厦门 记者 叶子申

" 小猪佩奇 " 最近又火了一把。

几天前,5 分 40 秒的短视频《啥是佩奇》刷屏全网,成为 2019 年的第一个爆款。

其实,在此之前," 小猪佩奇 " 就已走红,不仅被万千网民调侃为 " 社会人 ",还引发了新一波的 " 带货狂潮 ",无论在线上或线下,关于 " 小猪佩奇 " 主题的各类产品火爆不已。

不过,很多人不知道的是,这只红透大江南北的粉红猪,跟厦门也有着深厚的渊源。

记者昨日走访获悉," 小猪佩奇 " 在中国大陆的独家线上运营商就是一家厦企。该厦企背后,还隐现多位厦门 " 网络大咖 " 的身影。

和厦门有何渊源?

独家线上运营商为一家厦企

鼓风机一样的头,粉红色的身体,喜欢在泥坑里蹦跶 …… 小猪佩奇,这只粉红小猪这么红,跟厦门有着十分重要的关系。" 小猪佩奇 " 官方微博显示,其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司。

据了解,厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一,其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。据悉,艾迪沃为小猪佩奇在中国大陆的独家线上运营商。

那么,艾迪沃是何方 " 神圣 "?记者注意到,该公司是一家专业从事国际知名 IP 运营和国内优质原创 IP 孵化的新型品牌管理公司,旗下品牌除了与小猪佩奇等现象级品牌合作以外,还曾操作过 "Minions 小黄人 "" 冰雪奇缘 " 等多个让人惊呼的国际知名品牌。

艾迪沃官网显示,该公司的创始人为 Benson,中文名是陈立忠,他被称为 " 中国第一批专业从事 IP 衍生品开发运营的资深人士 "。记者昨天致电陈立忠,他表示目前人在外地出差,并明确了公司与小猪佩奇的合作关系。" 我们 2015 年就已与小猪佩奇的品牌方建立合作,成为该 IP 在中国大陆的独家线上运营商。" 他说,公司围绕小猪佩奇 IP,在线上完成了一系列推广宣传,并建立线上旗舰店等,创造了巨大的商业价值。自小猪佩奇入住天猫后,迅速进入玩具类前 20 名。

为何选择小猪佩奇?

故事风格和大陆市场相契合

关于代理小猪佩奇,陈立忠曾在接受媒体采访时说,每选择一个 IP,首先要关注内容是不是适合中国市场,能否满足受众心理需求。而之所以看中小猪佩奇,是其内容吸引了他。" 当前,家庭式的互动,在国内很多家庭中十分缺乏。而小猪佩奇的故事,不仅仅是幽默和有趣,更多的是展现家庭的亲子互动,对观众和所在的家庭会形成良性的引导和启发。"

《啥是佩奇》短片是否与艾迪沃有关?记者注意到,该短片是电影《小猪佩奇过大年》的预告片,由阿里巴巴影业和 Entertainment One(小猪佩奇的 IP 持有方)出品。不过,陈立忠表示,《啥是佩奇》爆红后,对小猪佩奇的品牌形象,以及线上旗舰店销售有较大的助推作用。

据悉,艾迪沃接下来将与电商平台合作,把小猪佩奇与一些品牌结合起来,以增加曝光度;通过美拍、微博平台,展开线下的粉丝互动,持续形成形象影响力;同时,艾迪沃也正尝试创新开发,增加周边产品的丰富度。

股东构成里有 " 大咖 "?

幕后确有多位互联网投资人

记者梳理发现,艾迪沃品牌管理有限公司背后,有多位厦门互联网 " 大咖 " 的影子。

" 天眼查 " 显示,艾迪沃的股东名单中,易云投资有限公司、陈志忠、陈立新分别持有 43%、35% 和 22% 的股权。这其中,易云投资的创始人就是厦门 "80 后 " 企业家孔德菁。

据悉,孔德菁为易名中国创始人,是国内最早的一批个人站长。他的创业颇具戏剧性,自高中开始学习软件编程,大一时投身互联网领域,曾因沉迷网络而留级,毕业后两度创业失败,2005 年时创办易名中国。靠着域名投资,孔德菁很快就声名鹊起。2016 年 8 月,孔德菁创立的厦门易名科技股份有限公司挂牌新三板,被称作 " 域名第一股 "。

易名科技的股东构成里,还有厦门隆领投资的身影,而隆领投资的大股东,为厦门知名 " 天使投资人 " 蔡文胜。而陈志新为何人?" 天眼查 " 显示,其名下有多家企业,曾创立快时尚男装潮牌 VIISHOW。

这些 "IP 明星 " 有厦门基因

除了小猪佩奇,还有小飞仙、星星狐、夏萌猫 ……

 

 

 
 

小猪佩奇的线上独家运营商为厦门企业,惊呆了许多 " 吃瓜群众 " ———想不到,厦门也如此 " 藏龙卧虎 "。而记者注意到,除了代理运营儿童类 IP 的企业外,厦门还有不少原创的儿童 IP,并吸引了各路投资。

2017 年,有着 " 童话女王 " 之称的厦门知名儿童文学作家晓玲叮当,与厦门嘉映文化传媒有限公司签署合作协议,双方表示,将致力于福建首个儿童文学 IP 转化———共同开发晓玲叮当儿童文学品牌 " 小飞仙 ",成为 " 全国德育教育领跑者 "。

而厦门青鸟动漫打造的 " 星星狐 " 被誉为厦门本土原创的 " 儿童 IP 明星 "。和小猪佩奇一样,粉红色的小狐狸 " 星星狐 ",曾被改编成系列动画片,在央视播放后,收获了许多小粉丝,成为知名度较高的儿童 IP 形象。

厦门还有不少动漫 IP 开发公司,致力于包括儿童、青少年、成年人在内的动漫 IP 开发,也取得了不错的成绩。其中,动漫 IP" 夏格拉斯 " 由厦门中版信达动漫团队原创,最先通过温馨搞笑的小条漫形式诞生,并以其幽默风趣的风格走红网络。" 在内容形式上,我们不断丰富创新,已拥有多元的数字内容作品,包括条漫、页漫、广告动画、表情包、插画、壁纸、贴图、输入法皮肤等。" 该团队相关人士说。

厦门延谈桔子文化创意有限公司曾打造出萌萌的动漫 IP ———夏萌猫。据延谈桔子创始人李延介绍,夏萌猫是一只栖息在鼓浪屿神秘境中的暖萌小猫,它单纯、率真、温暖。目前,夏萌猫的 IP 开发主要涉及卡通玩具等文创产品,种类多达数十个,且还在不断研发中。李延希望,夏萌猫能成为代表厦门特色的旅游文创名片。

数据显示,厦门的动漫游戏产业发展已进入 " 快车道 "。截至 2017 年,厦门动漫游戏产业的产值达 135 亿元,十年期间增长 27 倍,成效十分显著;2018 年的发展态势更是喜人。

除了厦门的企业外,福建麦凯智造婴童文化股份有限公司曾于 2018 年 11 月与美国著名品牌娱乐公司 " 孩之宝 " 携手,确定授权合作及产品落地,共同打造 " 小马宝莉 " 儿童洗护系列产品,将重量级明星 IP" 小马宝莉 " 带入到儿童洗护产业的乐趣世界。而在全国范围内,围绕儿童、动漫 IP 的代理、投资等更是十分普遍。

易观智库研究报告显示,随着亲子家庭基数持续扩大,消费能力和观念的不断升级,中国家庭对亲子相关产品的消费需求与日俱增,2018 年亲子行业市场规模有望突破 3 万亿元。业界预计,未来,儿童 IP 的代理与原创开发等领域,还将有更多 " 大动作 "。

相关标签: 小猪佩奇 投资

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