淘宝上线两支春节广告,去下沉市场找用户的意图更直接了

36氪 01-23

文 | 36 氪每日商业精选

日前,淘宝官方上线了两支 30 秒春节广告。金马影帝徐峥在片中化身淘宝店店长,接待操着各地口音的消费者,反复说的两个词是 " 优惠 " 和 " 无条件退货 "。

片尾部分有两个值得关注的细节:一是 " 天天有特卖 " 的宣传语,二是马云本人的配音。马云献声多少体现了此次营销之于阿里的重要性。而带有低价标签的 " 天天有特卖 " 则会让人自然联想到目前已有近 4 亿用户的拼多多。极光大数据报告显示 ……

主编点评:上线淘宝特价版 App,将 8 年前就上线的 " 天天特价 " 频道更新为 " 天天特卖 ",旗下支付宝推出拼团小程序等,阿里从去年开始 ……

相关标签: 春节 淘宝 马云 拼多多 徐峥

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