爱奇艺要做一家伟大的娱乐公司,其娱乐频道品牌升级透露了哪些信息?

娱乐资本论 06-08

作者 / 吴丽仟

6 月 8 日,爱奇艺世界 · 大会的信息刷爆朋友圈,而爱奇艺娱乐频道也迎来了自己 7 周年生日。

在此次爱奇艺世界 · 大会的现场,爱奇艺首席内容官王晓晖在介绍爱奇艺的内容战略时,提到:" 今天是爱奇艺一个核心部门娱乐中心七周岁的生日,娱乐中心是爱奇艺在开播之初最核心的部门,因为爱奇艺开播的时候已经把整个的基调定位为娱乐。七年过去了,整个行业在娱乐生态、娱乐精神和娱乐品牌价值观的推动下,都在因为娱乐而改变。"

其实在 5 月 25 号,爱奇艺娱乐就更换全新 logo,大半个娱乐圈都送上了祝福。

在新的 slogan 海报上,手写字体 " 认真玩儿 " 及数字 "7" 叠加交错,颇有新意。

据爱奇艺娱乐中心总经理李小旗称,之所以用 " 认真玩儿 " 来做 slogan,主要是传递要用认真严肃的态度来做娱乐新闻的价值观。

7 年,爱奇艺娱乐从零到一,

构建完备自制节目带

2010 年 6 月 8 日,爱奇艺娱乐成立。当时,视频并非主流。整个频道更是从零做起。李小旗告诉娱乐资本论:" 公司刚成立,爱奇艺没有知名度,我们的记者去参加报道,只能跟人介绍,我们是百度旗下的视频公司,给一个报道的准入资格就好,特别艰难。"

第一步是搭建团队,刚开始仅 7、8 个人。有多 " 惨 " 呢?" 每个人身兼数职,记者又要撰稿、又是摄像、记者,经常是扛着记者举着麦采访艺人,有的艺人就说你到底拍还是问,很搞笑,但这些都可以克服,最后能有内容产出就可以了。"

不过,人手有限、资源不多,仅凭记者发回来几条资讯,绝非长久之计。

" 我们能不能把上星期的内容、拿出来再嚼一嚼?" 回忆当初,李小旗笑称:" 关键当时团队很开放,你就写吧,撒开了写,评论的东西时效性可以牺牲一点,但必须好玩儿,跟别人不一样的观点。"

很快,2011 年 3 月 14 日,他们推出了第一档自制节目《娱乐猛回头》。

看似嬉笑怒骂、插科打诨、热衷做打油诗,且每期节目中猛主播最常说的一句话就是:" 对此,猛主播无观点 ",但通常这句话看似 " 不负责 " 任的唱词之后,却隐藏着正直的三观和举重若轻的娱乐心态。

小娱深以为然,这或许是《娱乐猛回头》迅速得到网友恩宠的原因。

李小旗认为:" 视频之所以不好做,因为它是一个综合了各种感知的表达形式,你看它有画面、配音、撰稿、剪辑、有背景乐、有节奏,每部分都要好玩,每一个环节要做好都不易,更不容易的是第二层,就是这些环节之间的有机融合,统一的节奏步调,好的视频内容,就是在各个维度之间相互磨合出最好的节奏的结果。"

虽说常常被模仿,但从不被超越 ," 也许撰稿 OK 但配音不对;可能配音对了,但节奏不对,我们也是一步步磨合出来的。"

伴随着资源、品牌的积累,2013 年 4 月 15 日,团队捯饬出了一档每天早上 8 点上线的日播娱乐资讯类节目——《爱奇艺早班机》,因为资讯够快、配音小编人设吸引人,美女主播的新闻点评,轻松、愉悦、正能量,很快它也成为了诸多网友的 " 娱乐早餐 "。

不过,娱乐新闻只是内容的基础覆盖,还不能形成力量。能否把内容品牌化,打造娱乐矩阵的 " 木桶效应 "?

据小娱了解,除了上述两档王牌节目,爱奇艺接连制作出了 10 档自制节目,涉及娱乐评论、日播资讯、音乐评论、热剧追踪、大事件全媒体直播等领域,逐渐形成类目完整且规模化的娱乐矩阵。

其中日播的《爱奇艺早班机》持续提供日常资讯,让用户养成固定观看习惯,一周三播的《娱乐猛回头》是打发大家碎片时间的麻辣娱评的同时,传递爱奇艺娱乐的娱乐态度;而后续出现的《音乐大抖腿》是音乐评论;《泡菜帮》提供的是韩流信息、《帕帕帮》是欧美资讯,几乎覆盖了娱乐的所有垂直细分领域。当各领域实现了全方位覆盖后,爱奇艺娱乐还做了创新,如推出深度人物访谈类《7 分 7 秒》,对此,李小旗说," 娱乐圈已经够喧腾了,需要有一个节目让人好好说话,说自己想说的,我们给用户提供的,是有机的内容,而不是被传了好几手的信息。"

总的来说,10 款自制,不管哪一款,原则是:" 娱乐不只是有八卦,也需要有养分。"

收获 600 亿点击量,

娱乐圈不仅是八卦

今天爱奇艺世界 · 大会上,龚宇称爱奇艺的最终理想是要做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。如何理解这个新定位?李小旗说," 我们以前说要我们是一家技术公司,现在我们的目标是是伟大娱乐公司。但是我觉得这两个并不矛盾,对于互联网来说,技术是地基,房子外立面再漂亮,地基不稳是致命的,内容做得再多再好,没有技术做保障,一切都是废谈。"

值得关注的是,跟其他视频网站公司主打 " 外包节目相比 ",爱奇艺的这 10 档节目 90% 是纯自制的,这样可以减少内外沟通成本,实现风格统一、水平在线。

为何如此坚持自制呢?李小旗指出:" 常态节目,团队要更加稳定,才能保证节目品质的水准,而且很重要的一点,用户是有感情也是很敏感的,早班机猛回头之所以受欢迎,是因为我们的用户喜欢猛主播、小编,这是一种陪伴,就像你的老朋友一样。但同时,我们是在互联网做内容,创新迭代必须快,我们的团队必须要跑得比我们的受众快,否则就会被抛弃。"

在这次品牌升级中,爱奇艺娱乐提出了 " 认真玩儿 " 的口号,对于这个新的 slogan,李小旗认为这代表了爱奇艺娱乐的态度。" 娱乐是不是必须的?如果按照马斯洛需求划分,娱乐属于高于生理需求的情感需求范畴,被嗤之以鼻的追星的行为是一种心理上的代理满足,娱乐圈很多现象背后都是情感原动力,看似肤浅的娱乐现象背后,有很多值得认真对待东西,但现在大家一提到娱乐就是八卦花边新闻,我觉得这是一种对娱乐的偏见 " 李小旗称," 我想也许可以把娱乐用更加认真的方式表达出来,更真诚一些。"

之所以在 7 周年之际提出品牌升级,李小旗称虽然爱奇艺娱乐一直用认真的态度来做节目,但是并没有特别明确传递过品牌价值观,在积累的 7 年之后,在用户已经有认知度的基础上,将价值观明确表达出来,让大家更加深刻了解爱奇艺娱乐。

正是在这种价值观的指引下,爱奇艺娱乐在行业内形成了自己的口碑。

最有利的证据就是数据。据了解,七年间,爱奇艺娱乐累计总观看时长超 18 亿小时,总播放量将近 600 亿,同时在爱奇艺 3.1 亿活跃用户的基础上拥有最庞大的用户群体。

" 认真玩儿 " 的背后是爱奇艺平台整体价值观的体现

爱奇艺娱乐在行业内获得如此口碑与影响力,与整个爱奇艺所倡导的价值观有关。

对于龚宇而言,爱奇艺要做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,爱奇艺娱乐有着不可或缺的重要地位。接下来爱奇艺娱乐的目标是要打造成有影响力的娱乐媒体,向用户传达正确价值观,与爱奇艺青春、阳光、正能量的核心价值观保持一致。爱奇艺娱乐要在带给用户放松愉悦体验的同时,做好爱奇艺的内容的宣传阵地。

爱奇艺娱乐本身自带媒体属性,也可以为爱奇艺剧集起到非常重要的宣传作用,同时爱奇艺的剧集中的明星也为爱奇艺娱乐带来更多的内容,双方形成了相辅相成的关系。例如目前《楚乔传》正在爱奇艺上热播,对于这部剧的宣传,爱奇艺内部就形成了一个宣传矩阵,不仅爱奇艺娱乐通过新闻、节目进行报道,而爱奇艺的微博、微信等出口都进行了不遗余力的宣传报道。而《楚乔传》这部剧集本身也为爱奇艺娱乐频道提供了高点击量的内容。这就是一个整体的配合。" 当然,因为我们娱乐频道本身是具有媒体属性,所以我们还是以用户为主,还是要做用户喜欢看的内容。"

爱奇艺的终极理想,是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。爱奇艺娱乐是爱奇艺最具有娱乐属性的团队,也是最具有媒体属性的部门。据李小旗透露,爱奇艺娱乐的平均年龄 27.3 岁,就是这样一群生机勃勃的年轻人,每天生产大量优质视频内容,以资讯、节目的方式,在爱奇艺大平台的加持下,影响着千千万万的年轻用户,爱奇艺娱乐中心已经成为爱奇艺实现伟大娱乐公司理想过程中的重要一环。

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