7 月 10 日，在 BW 开展的首日，不少逛展者一大早就来到了上海的国家会展中心等候进场。
小嘉就是其中之一。他今年刚结束高考，迎来了自由的暑假。早上 8 点，场馆一开，他就直奔《蔚蓝档案》场贩区，那里已经有一圈玩家在了。他大约排了一小时。" 一般场贩排队的人会多一些，无料排队的会少些。" 小嘉说，" 但比较火的游戏，无料也会有许多人排。"
昨天（7 月 10 日）早上 9 点，我经过《崩坏：星穹铁道》展台时，无料已发放了 2000 余张，排队的玩家不时举起手机为巨型机甲雕塑拍照，一层层环绕形成庞大队伍。而在隔壁，《明日方舟》场贩的队尾，有工作人员举牌写着 " 预计排队 5 小时 "。
BW 全称为 BilibiliWorld。2017 年举办第一届时，这个展览的核心目的是为了让 B 站观众在线下也能感觉到 "B 站线上的社区氛围 "。随着近 10 年的发展，从参展厂商及品牌来看，BW 已成为众多游戏线下运营的重要场景，也成为全球 ACGN 行业的一个重要展会。据官方信息统计，今年展商超 170 家，游戏世界分区的展商占约 130 家，而在去年，游戏展商数目为 100 家出头。
这让人觉得，BW 的游戏氛围越来越浓厚了，但这种氛围又与其他游戏展截然不同。
观赏展台
从 BW 现场地图的演变，能看出游戏在 BW 的比重越来越高。
2017 年，游戏舞台仍仅盘踞在场馆右上角。八年过去，BW2026 延续了 2025 年的分区设计，在上海国家会展中心共 7 个展馆展出，其中，" 游戏世界 " 分区就占据 3、4、5 共三个分馆。
3 号馆和 4 号馆有不少熟悉的老面孔，也有不少新参展商。《第五人格》在 2018 年就已有身影，今年也持续参展 BW。众多二游与旗舰游戏也继续出席，成为游戏世界的主力军，包括《明日方舟》《明日方舟：终末地》《碧蓝航线》《蓝色星原：旅谣》《蔚蓝档案》《星塔旅人》《鸣潮》《战双帕弥什》《异环》等。只要经过它们的游戏展台，就总能遇见极其庞大的玩家队伍。
这些游戏展台大多兼具观赏性与互动性。它们会跟随游戏最新版本复刻场景元素，希望玩家能身临其境。并且，它们的展台结构大多非常精巧，分为多层与多面，如同旋转魔方每一面都能呈现出不同的风景。
《明日方舟：终末地》的展台再现了游戏内武陵区域的场景，有瀑布、青蛙、灯光绿植以及真实的草地。而在另一面的舞台，玩家正组队比拼 " 干员寻访 "，天桥上也有 Coser 在向玩家打招呼。
《无限暖暖》布置了一台货真价实的 " 黄金乡 1 号 " 挖掘机，4 名机器人分别在现场锄地、维修与监工，这与游戏即将到来的 " 黄金尘 " 版本十分贴合。舞台另一侧，会有暖暖与大喵人偶随机出没，随机抽选暖妈在舞台上参加搭配比赛。
现场展台的另一派是雕塑路线。《崩坏：星穹铁道》继前年搬来萨姆机甲坐镇，今年用木质框架、钢丝绳悬吊木质组件摆出 " 拓星者 "，令不少玩家印象深刻。今年回归的《原神》，新加入的《永劫无间》《白银之城》，也不约而同分别在现场摆上了巨型雕塑。
此外还有占领高地的做法，像《异环》的猫猫头、《无限暖暖》的大喵头。在 5 号场馆，《洛克王国：世界》会令不少玩家驻足。它的灯牌框架在 5 号场馆最高，展台还原了游戏内森林实景，像是魔法师驻地和乐团精灵，玩家还能在现场买到毛绒挂件。还有一些游戏展台走小众路线。《重返未来：1999》的展台非常复古，与游戏的气质英伦风非常贴合。
早间 9 点，BW 现场的人流量尚不算密集，逛展还算从容。到了下午 1 点，场馆里人越来越多。遇见热门 Coser 登上《碧蓝航线》展台，相机三脚架如一根根树桩立起，令人看不见前方。探索到《三角洲行动》这样的热门展台，一不小心往右走会步入排队队伍，往左走是舞台前的海量玩家。
体验与互动
我们会发现有越来越多的新游或者游戏新玩法开始选择在 BW 率先亮相。在这次 BW，乐元素的《白银之城》、米哈游 AI 产品《林离》开启首次线下试玩，网易新游《诡影藏峰》首次在线下露面，以及《三角洲行动》爆破新模式的提前试玩，《女神异闻录 4 Revival》的全球首次试玩。
在这个过程中，厂商要么会选择传递游戏氛围，要么会试着让游戏试玩和气氛体验融为一体。网易最新曝光的搜打撤游戏《诡影藏锋》属于前者，锁链、佛像、锁妖塔等元素透露出浓厚的中式志怪风格，在现场十分令人瞩目。
《白银之城》属于后者，它的展台正面有一座非常梦幻的液银飞马的巨型实体雕塑，展台背后布景了维多利亚风格的室内场景，步入游戏试玩房内，玩家能够体验这次的展会限定内容，据同事体验，15 分钟的体验内容包含 Boss 战，整体画面品质非常不错。
《三角洲行动》的新模式 " 黑潮爆破 " 也可提前试玩。策划介绍，它的玩法将有改枪、爆装备等机制，整体玩法将更加短平快。直到晚间 5 点散场，最后一波试玩玩家仍未离开。
此外，乐元素新游《V Project》及祖龙新游《代号神不言》也是首次在线下布展。女性向品类的展台成为 BW 越来越醒目的存在，它们主要集中在 5 号馆。
这些展台的互动性会更强，这比较符合女性向游戏情感陪伴的特质。像《V Project》围绕偶像练习生的主题，展台主打清爽的海蓝色，现场布置有舞台合影、后台及偶像三格合拍不同场景。当我经过舞台时，正好碰上舞台合影环节，提前预约的玩家正上台与练习生们互动。
《代号：神不言》也是 BW 非常热门的展台之一，整体打造为典雅风格的乐园。现场依据三名角色设计了三块风格各异的互动区域。在这里，当玩家与官委 Coser 互动时，你也能看见排队的玩家举起手机拍摄。
这样的情景在《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》《以闪亮之名》展台也很常见。即使是没有预约成功的玩家，此时此刻，也会带着角色的毛绒玩具与场景合影。
除此之外，BW 独游街区、游戏配件与硬件区，以及海外游戏在 BW 也占据一方天地，它们让 BW 的游戏体验外延在逐步扩大。在 BW2026，国内单机如《猿公剑》《锦衣卫》《黑神话：悟空》，海外游戏如《死亡搁浅 2》《棕色尘埃 2》《料理人班乔》在 BW 铺设展台，《P4R》的全球首次试玩，还有 SEGA、ATLUS、集英社等海外品牌的到场。
相较展台式的展览与演出，这些游戏的互动形式及现场体验更为直接。玩家甚至能在体验结束后，在现场和制作人简单聊聊。
玩家会在场馆之间穿梭行走，但也总会伫立在不同的游戏展台前。他们的着装风格不太相同，有的身穿简单 T 恤，有的穿着 Lo 裙，有的装扮成喜欢的二次元角色。这些展台也会频繁变换氛围，变成 Coser 舞台秀、互动空间，还会不时开启游戏时刻。舞台前的玩家总在变化，但又始终与当下的展台氛围相融合，他们拍照、看比赛，排队领周边、玩游戏。
"BW 很好玩，什么都有。" 站在《粒粒的小人国》展台前的小可对我说。这趟，她就专程为这款游戏的展会嘉宾 " 悟空 " 而来，她觉得悟空很可爱。再等一会儿，她就会和朋友去其他游戏展台闲逛。
游戏厂商团建
BW 的参展游戏厂商越来越多，这也是厂商重视线下运营的结果。观察不同展台前排队的玩家，你会发现他们的气质各有不同。对于玩家，来线下是寻找同好，而开发组也能更直观地接收玩家反馈。
除了参展数量的增加，今年 BW 游戏展区另一个较为醒目的趋势是：与去年相比，今年游戏厂商的组团感更加明显。
比如腾讯今年共携 18 款游戏及品牌布展 BW，数量相较去年明显增加，覆盖天美、魔方、北极光及 K9 合作部。天美旗下，《王者荣耀》IP 便带来了全家桶，在展馆旁还布置有今年销售量突破 500 万的《盛世天下》。另外，腾讯与育碧合作发行的《舞力全开：派对》《彩虹六号：攻势》及《刺客信条：黑旗 记忆重置》也共同设立了展区。魔方游戏有专门的游戏展台，展馆上方还布置有腾讯游戏的灯牌。
网易的参展数量没有较大变化，但出席游戏阵容有变化，整体玩法品类都更加混合。除了前文提到的《时空中的绘旅人》《永劫无间》《诡影藏锋》《第五人格》，网易还有即将上线的《遗忘之海》参加了 BW。网易参展 BW，更像是呈现新游与新方向，比如搜打撤与大世界品类。
主打二次元游戏的米哈游，此次参展的游戏阵容也更加完整，除了《绝区零》为联合参展，今年《崩坏：星穹铁道》与《原神》从展台布置来看，都非常重视在 BW 的线下展出。
B 站游戏在 BW 的展出也非常注重强调 IP 与品牌感，参展游戏数量相较去年也有所增长，带来不少新游。除了代理的二游《FGO》《嘟嘟脸恶作剧》《闪耀！优骏少女》，单机作品《逃离鸭科夫》，B 站游戏带来更多 " 三国 " 题材的新作，以及系列新游《BanG Dream！交织的乐章》，整体业务线更加分明。
按理说，公司品牌及游戏 IP 这类概念，听起来更适合商业展会这样的场景，但如果结合 BW 上玩家的排队、拍照、试玩与社交，这些概念又会转化为漫展体验的一部分。
对于上海及广州的老牌二次元产品，其玩家和 B 站观众本就具有重合性，在 BW 能够很自然地维护老玩家。而在二游外，女性向游戏更适合做线下运营，玩家心中关于 " 角色能够破次元壁 " 的愿望，能通过线下的各种情景互动方式，让这份情感关系变得更加具象化。
对于玩家来说，他们不仅只有玩游戏或者购买周边的目的，而是沉浸在其他生活爱好中。而这也是我逛到最后感受到 BW 身上的不同，当品牌传播、新游宣传发生在漫展这个场景中，它会呈现出与商业游戏展截然不同的氛围。
古典漫展
不同游戏展览拥有自己的风格。像 CJ 会偏向行业展览，而 Weplay 与核聚变更像游戏试玩展，而 BW 是漫展。当游戏世界与漫展场景接壤，它呈现出一种游戏厂商线下与玩家接触的新场景。
不同游戏在线下展现的特质不太一样，但它们在漫展上都会呈现出更加生活化的氛围。因为我们知道，一名玩家可以喜欢游戏，但也会同时喜欢周边、动画。他们除了玩游戏，也会逛漫展与社交。在 BW，它允许参展的人可以慢慢玩、慢慢逛，他们的身份可以不仅是玩家，可以随时切换。
BW 具有非常浓厚的漫展氛围，玩家置身其中，可以感受到四周都洋溢着热烈的气氛，总能找到可以驻足停留的地方。我们会看见玩家装扮成绫波丽和明日香一同去试玩队列，也会看见 " 辛美尔 " 陪 " 芙莉莲 " 玩游戏。还会有玩家突然问起能否一起合影，合影结束后，芙莉莲又坐回了电脑旁。
我记得，在《粒粒的小人国》展台后有一片手绘区，这是一种相当漫展形式的互动玩法。我就在这里遇见了这款游戏的超话主持人，她说，今天过来主打闲逛，没有排队的执念。有时，我们会看见玩家在这边的游戏展台排队，眼睛却看着另一边《FGO》舞台上的玩家抽卡。路过《守望先锋》时，玩家可以随时驻留观看比赛，就像他们平常在 B 站看 UP 主玩游戏那样。
在《无限暖暖》的展台前，有两名上海本地的高中生带着两只暖暖 BJD 拍照。其中一名女生对我说：" 这两个娃都是她的。" 她指的是旁边那位背着存放人偶书包的女生。拥有暖娃的女生对我说：" 娃衣是定制的，衣服制作要三四百元，整体要 1000 元。" 她们是同学，今天一起结伴过来。她很期待地对我说：" 这些关节可以动，要不要试试摆你想要的动作。"
这时，有一名玩家经过，开心地举起手机拍照，在女生的鼓励下活动了暖暖的手腕，一边拍，一边说着：" 宝宝，你怎么这么可爱。" 放下手机后，她从袋里拿出自己准备的暖暖制品塞进了高中女生的手里。旁边，还有一名暖暖装扮的摄影师给另两名暖暖拍照，拍完就给她们看，其中一名暖暖回应：" 好好看。"
虽然这是一场漫展，但我从 3 号馆一路逛到 6 号馆，几乎在每个馆都能看见游戏的存在。像腾讯的策略养成游戏《虚环》其实在 2 号馆虚拟乐园，而在 1 号馆，玩家可以去逛梦幻集市，里面有不少游戏周边制品，在 8 号馆也有一些游戏主题的痛车陈列。
有玩家说，BW 很适合单人玩家。在 BW，我也能时常看见一些独自逛展的人。在独立游戏区，《代号香》的排队队伍中有名玩家，她安静地坐在行李箱上。
她对我说：" 已经来了好几次了，前几年还在读高中来得不多，第一次来是 2023 年。" 她今天比较期待的是《V Project》，一个小时就排到了，但她很可惜没有能够预约到现场互动。关于 BW，她觉得最好玩的就是 " 过来体验氛围 "，她说自己是一个比较害羞社恐的人，" 我平时玩游戏时，总觉得会有异样的眼光，虽然朋友也玩游戏，但我们玩得不一样，但在这里感觉很自在，大家都一样 "。
结语
从 2017 年的 B 站线下聚会，如今 BW 覆盖的展馆越来越多，分区也越来越丰富。它在 2023 年增加了独立游戏展区，在 2024 年增加了玩家集市，到了 2025 年，BW 共划分为 9 个展区，占据 8 个展馆，而到了今年，规模更大。
回看游戏现场地图的变化，游戏世界成为 BW 的重要组成部分，但它也并非只是一场游戏展，而是适合游戏发生的场所。
在 BW 展的第一天，我很喜欢两个片段。一个是在场馆之间，一名游戏角色在弹未闻花名的主题曲，大家逛累了坐在地上边休息边听歌。一曲结束，大家就会一同热情欢呼。还有一个片段发生在 8 号馆前往 1 号馆的路上，一名 Coser 在场馆旁自己搭建了欧式拱门，拱门上有玫瑰，借着朴素的打光被照亮，一些玩家排队与他合影。旁边的人对我说：" 她是为爱发电，排队就可以合影。"
在这些兴趣与爱可以自发表达的场所，一款游戏也能更加自然地在玩家心中落地生根。这也是在 BW 漫展中逛游戏的意义。我看到了游戏线下场景的另一面，而它也许还可以有更多有趣的发生场景。
