许多艺术家感到焦虑
张戈却看到了新的可能性
文 | 子路
编辑 | 子路、耶耶
艺术家张戈和她原创的 IP 形象" 奈美兔 "（Namito），近期拿下了全球设计界的 " 奥斯卡 " ——德国红点设计奖。
你一定在城市的各个角落见过奈美兔，一个闭着眼、嘟着桃心嘴的短发女孩。她正以一种安静而坚定的姿态，迅速占领我们的视野。
从美宝莲的联名彩妆、麦吉丽的护肤系列，到d'zzit的潮流服饰、洁柔等家清家居，再到刷屏各大社交网站的潮流文化展、斩获德国红点设计奖的国际认可 ……
奈美兔早已超越一个单纯的艺术符号，成为一种被广泛共情的" 治愈美学 "现象。
这一切的起点，是毕业于清华美院的青年艺术家，张戈。
她如何将个人化的情感表达，塑造成一个具有普适共鸣的 IP 形象？
在商业浪潮与 AI 技术的双重夹击下，她又如何为这份" 治愈力 "找到可持续的生命航道？
带着这些问题，【FoST 未来叙事】与张戈进行了一场深度对话，试图探寻奈美兔 IP 宇宙背后的创作心路与商业逻辑。
PART 01.
给心灵做减法
从一个好朋友到 AI 数字孪生
" 奈美兔的诞生，源于直觉，但它的精神内核贯穿始终。"
2022 年 3 月，奈美兔 IP 形象首次在日本PALPITO 画廊亮相。
她被设定为一个来自奈美星的探险家，拥有变身魔法。因为一次飞船的意外坠落，她开始探索美丽的地球，发现美好、收集爱与快乐的能量。
" 兔耳朵象征着‘倾听自我’，桃心嘴代表着‘爱的表达与勇气’，而利落的短发则是‘去修饰的真实’。"
她就像一个善于倾听、敢于冒险、真诚待人的好朋友，陪伴在你我身边，治愈我们内心的不安。
张戈表示，她想通过奈美兔的故事、形象为大家传达一种" 治愈美学 "：在纷纷扰扰的当代社会中，我们和奈美兔一起给心灵做减法，收获一种纯粹和乐观的力量。
当 AI 的浪潮席卷而来，许多艺术家感到焦虑，张戈却在其中看到了新的可能性。对她而言，AI 不是替代创作的对手，而是拓展创作维度与协作方式的新伙伴。
这份底气，离不开其战略伙伴艺洲人前瞻性的布局。早在一年前，艺洲人内部便成立了AIGC 研究小组，与张戈围绕"AI 如何赋能艺术 IP 创新 "展开了无数次深度碰撞。
他们共同探索了一套完整的 AI 辅助工作流程，最近正在开发的" 奈美兔青花瓷 "系列，便是这场共创的结晶。
接着通过精细的参数调整，将图片主体转化为逼真的陶瓷质感，模拟出釉面反光与泥坯肌理。
" 比如青花瓷‘开窗’构图需要平稳横移，泥胚成型需要缓慢推镜。
我们通过详细的提示词和关键帧图片参考，反复调试，最终让 AI 学会了传统工艺美学的镜头节奏。"
这次实践，让张戈和团队惊喜地发现，AI 帮助实现了传统工艺的 " 数字孪生 "。
那些原本只能在窑火中偶然生成的釉色变化、在匠人手中反复打磨的造型弧度，如今都能在数字世界里先行实验。
AI 不仅极大地提升了创作效率，更为潮流艺术家与传统手工艺人的合作，搭建了一座前所未有的可视化桥梁。
PART 02.
内核不妥协，外延敢创新
奈美兔的商业共生法则
从诞生之初，奈美兔 IP 就注定不会只停留在画布上。
在艺洲人" 长期主义 "的战略推动下，奈美兔的商业化版图迅速扩张，遍及美妆、服饰、家居、快消等多个领域。
" 所有合作必须符合温暖、真实、治愈的基调，实现场景化共鸣，拒绝纯流量消耗型联动。
我们有一个‘共鸣三问’的评估标准：这个合作能否延伸奈美兔的情感表达？能否为用户创造新的情感体验？能否实现艺术与商业的相互滋养？"
在这一原则下，奈美兔的每一次跨界，都成为一次情感价值的共创。
张戈分享了几个有代表性的案例：
比如与美的美容水机的合作，她提出了" 内外兼修的情绪养护系统 "概念。向内是奈美兔的治愈力，向外是美的软水科技提供的肌肤养护。
" 我们特别设计让奈美兔的桃心嘴与水滴元素自然融合，这不是简单的 IP 授权，而是情感价值与功能价值的深度共鸣，真正构建了品牌间的价值共生。"
奈美兔 " 勇敢探索 " 的精神与 d'zzit" 自由破格 " 的品牌基因一拍即合，他们没有将图案简单印在衣服上，而是创造了一个完整的故事：
来自奈美星球的冒险家奈美兔，与 d'zzit 破格振翅的蝴蝶一起，陪伴每一位女孩勇敢回应生活的邀约。
服装，成为了穿着者" 情绪的外衣 "。
这些实践让张戈更加确信，艺术 IP 的商业价值不在于曝光度，而在于情感渗透的深度。
她还会拿出商业收益的一部分投入艺术实验，反哺创作生态，形成一个良性循环的治愈美学经济生态系统。
" 艺术提供治愈力，商业赋能生命力，这才是长期主义的本质。"
PART 03.
破圈与新生
从跨界共生到 IP 宇宙
回顾自己的艺术历程，张戈定义了几个重要的发展节点：
第一个是从纯艺术创作走向IP 构建，奈美兔 IP 形象的诞生，让艺术拥有了更宽阔的对话通道，走进更多人的情感日常。
第二个，则是从个人表达走向跨界共生。2025 年的上海《奈美兔 KISS POWER》张戈个人艺术展，是这一节点的标志性事件。
张戈坦言，这次共创让她看到了破圈的本质，是" 共情圈的叠加 "。
" 高叶老师从表演维度注入‘角色叙事力’，贾总用影视思维强化‘情感传播力’，而我的艺术语言成为容器。三者融合，让展览从观看升级为‘体验’。"
这场展览打破了画廊自嗨的传统模式，构建了一个集" 叙事力 + 治愈力 + 传播力 "于一体的情绪能量场，成为一次现象级的文化事件。
获得红点奖，让她更加坚定了以东方美学为根基的创作方向。除了 AI 赋能的青花瓷系列，与纸雕、陶泥等非遗技艺的创新融合也在推进中。
在奈美兔的世界不断向外延伸的同时，一个新的生命也在张戈的创作中悄然孕育，" 太平羊 "。
" 太平羊的设计，源于对‘松弛感生活哲学’的观察与表达。
它柔软的云朵羊毛、温和的爱心鼻头，以及每月自然褪毛制成织物的设定，都在传递一种‘从容给予，自在循环’的治愈理念。"
在张戈看来，如果说奈美兔代表着自我觉醒与内在力量，那么太平羊则更聚焦于 " 轻关怀 " 与 " 慢联结 "。
在 IP 开发上，太平羊将与奈美兔形成情感维度的互补，可能更多融入生活日用、社区文化等领域。
也许未来，我们会看到一个属于艺术家张戈的" 治愈力 IP 宇宙 "。
采访的最后，我们问张戈，希望未来的奈美兔是什么样子？
她沉思片刻，微笑着说：
" 奈美兔的每一次展览、每一次遇见，都可能长出新的样子，去回应那个时候的世界，也回应观众心里的自己。
未来，它可能会更大胆，也可能会更温柔，但一定会继续和大家一起，探索更多的可能性。
因为奈美兔，不只是艺术，更是陪伴。"
