" 新一代消费者正在完成从「看」到「在」的体验层次转变。"
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
报告显示，2025 年，美团 APP 上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长 36%，95 后消费者占比近 6 成，上海、成都、广州、深圳、北京、杭州、重庆、武汉、郑州、苏州位列 TOP10 年轻人玩乐活力之城。
其中，生活服务消费九大关键词为省出快乐、体验平替、乐有所值、追求确定、低耗社交、内养外练、IP 联名、重返附近、玩在当地。这意味着，提供新奇感、释放压力、彰显态度的 " 情价比 " 消费悄然崛起。
「花小钱」，体验当下
报告显示，" 周中上班，周末学艺 " 的 9 块 9 主题周生活法成为省钱新潮流。
美团数据显示，2025 年 " 体验课 " 相关搜索量同比增长 70%，10 元以下体验课供给量激增近 152%。从拼豆、舞蹈瑜伽到马术、高尔夫，五花八门的体验课，不仅为消费者提供一次技能充电，更提供了与现实世界真实连接的重要接口。
在体验课以外，美团上年卡月付、包月私教、短周期卡等新供给，较去年同期增长超 100%，这类小额灵活、随时可退的消费模式，在 24 小时自助健身房等消费场景广泛应用。美团等平台也相应推出 " 灵活付，跑路赔 " 等创新服务。
" 不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性价比 "，住宿过夜成了洗浴中心的 " 新副本 "。2025 年，美团数据显示，" 洗浴 + 宵夜 + 过夜 " 的团购组合正成为越来越多年轻人的选择。
报告还显示，2025 年 " 平替 " 相关搜索量同比增长 26.4%，含 " 平替 " 关键词的到店消费商品供给同比增长 97.8%。在机场、火车站，共享按摩椅成为 " 特种兵们 " 的 " 移动按摩房 "，2025 年美团首次上新智能按摩空间品牌 " 乐摩吧 "，上线单日便突破 17 万单。
疗愈、养生、运动成快速「回血」新选择
" 快乐 " 是这届年轻人服务消费的出发点，疗愈类服务消费呈现供需两旺的态势。
报告显示，2025 年美团疗愈类关键词搜索量同比增长 112%，提供疗愈相关供给的商户同比增长 111%。同时，年轻人也正在用独特的方式掀起中式理疗养生热潮，驱动艾灸、推拿、拔罐等理疗养生类实体门店数增速接近 50%。
快速 " 回血 " 的另一个新选择是运动。报告显示，2025 年，美团上攀岩馆搜索量同比增长 60%，交易增长 94%，羽毛球、网球等球类运动订单量同比增速超 90%。
服务消费领域，无人自助业态迎来蓬勃发展。报告显示，相比于传统的量贩式 KTV，自助 KTV 等业态逆势增长，2025 年美团上相关交易增长 604%，无人歌房 22 点 - 凌晨 2 点夜间订单占比超 40% ，成为加班族、失眠者的 " 深夜树洞 "。
同时，年轻人也越来越喜欢为 IP 联名买单。《哪吒 2》热映前后，美团上 " 哪吒敖闰同款美甲 "" 哪吒 diy 拼豆 " 等话题成为消费者的高频搜索。这一年，" 谷子店 " 在美团上搜索累计百万次，搜索人数同比增长 4 倍；妆造、盲盒等关键词的搜索量均呈现出同比快速增长，分别为 27%，157.8%，" 二次元服装 " 相关搜索量大幅增长超过 983%。
手艺人也正在被更多消费者看见，以发型师为例，美团数据显示 68% 的美发用户会关注发型师信息。2025 年美团上活跃的发型师同比增长 20%，每天超 20 万人浏览发型师个人主页，重点关注评价和作品，由发型师们创作的作品在平台的流量同比增长 260%，超过 70% 的消费者会为靠谱的发型师额外通勤跨城消费。
2025 年 7 月，美团升级 " 百大发型师榜单 "，加快手艺人线上化档案建设，58 城 4500 名发型师入选，让好的手艺人也拥有了线上 " 电子名片 "。
「快乐生活」线上化率空间广阔
" 重返附近 " 的服务消费，正在激活真实、快乐的城市消费图景。以 " 短时间、近距离、高体验 " 为特征的城市微度假正成为一种新趋势。
美团数据显示，2025 年综合大店门店数同比增长近 4 成；混业经营（含餐）门店数同比增长 34.5%；能泡汤、能按摩、能睡觉、能溜娃、能聚餐，还能出片的洗浴中心，正成为都市人的第三空间。获评美团 2026 洗浴指南三钻商户的 " 沐里沐外 "，异地消费用户占比超 40%。
新一代消费者正在完成从 " 看 " 到 " 在 " 的体验层次转变。报告数据显示，节假日期间，美团上异地玩乐消费流量占比 TOP10 城市为：上海、三亚、珠海、扬州、厦门、汕头、北京、南京、佛山、惠州。
随着消费者对 " 真实体验 "" 情绪消费 " 与 " 健康生活 " 的追求不断深化，快乐生活消费新场景进一步得到拓展和丰富，服务消费的结构性机会凸显。
以服务零售市场中的快乐生活为例，2021 年 -2025 年行业复合增长率为 7.4%，相比之下线上化率仅为 10.9%，线上部分 2021 年 -2025 年复合增长率达 35.7%，服务零售线上化增长空间广阔。
报告指出，展望 2026 年，在 " 扩大服务消费 " 的政策指引下，优化服务零售供给结构、创新灵活付费体验模式，以标准化举措构建消费信任机制，服务消费有望迈入质量跃升的新阶段。
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