本文来源：时代财经 作者：冯恋阁
1 月 20 日，AI 应用概念下 " 新易中天 " 之一的易点天下（301171.SZ）复牌，开盘后，易点天下的股价停在 65.06 元 / 股，跌 20.00%。此前的 8 个交易日，该股累计涨幅超 100%。
停牌之前，易点天下股价曾经历几波跳涨。后其发布公告称，股价波动较大，为维护投资者利益，经申请，自 1 月 15 日起停牌核查。
易点天下此前的暴涨被市场归因为 GEO（基于生成式人工智能的引擎优化）概念带动。简单来说，通过添加数据来源、权威引用或者强化文本的结构性，提高相关内容在 AI 搜索结果中的可见性。
但 1 月 19 日，在《关于股票交易停牌核查结果暨复牌的公告》中，易点天下表示，公司业务不涉及 GEO 业务，亦未形成相关收入。
公司主营业务是为企业提供出海整合营销、数字营销、广告变现在内的营销服务，以及 AI 数字创意、BI 决策、CI 智能化多云管理等出海数字化服务。
" 公司目前确无 GEO 业务。" 时代财经以投资者身份致电易点天下董秘办询问公司相关业务情况，董秘办相关工作人员回复称。
而对于此前的股价上涨，董秘办相关工作人员表示，公司股价上涨不能完全归因于 GEO 概念。" 本质上，公司的核心逻辑是依托 AI 技术赋能自身业务，拥有 AI 相关的应用场景和自研产品，本身就处于 AI 应用的大赛道之中，这才是支撑公司发展的关键。"
时代财经注意到，去年年底，易点天下官方公众号显示，公司 DTC 品牌技术部负责人 Riven Gao 参加 2025 GEO 大会，对企业建构 GEO 战略提出了不少理论和实战建议。
艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅认为，从营销体系的分类来看，GEO 与 AI 效果广告同属 AI 驱动营销体系的范畴，但二者的侧重点有所不同。
在他看来，GEO 的核心逻辑是让 AI 精准传递信息，通过优化 AI 生成答案中的内容，提升品牌的可信度与引用度，进而实现品牌价值的沉淀。
AI 效果广告的核心目标，是通过 AI 技术优化投放策略，引导用户完成传统广告的 " 点击—留资—购买 " 的转化闭环。"GEO 的价值体现在长期复利，其获客成本有望实现显著下降，且效果具备稳定性；AI 效果广告的特点是见效快，但成本波动相对较大。" 他指出。
GEO 爆火，本质上是用户对 AI 搜索结果的依赖正逐渐升高。
中信建投研报提到，据 Gartner，到 2026 年，搜索引擎访问量将下降 25%，搜索营销市场份额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理抢走。随之而起的 GEO 市场规模有望达到百亿美金量级，有望推动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务，提高盈利水平。
研报还提到，目前 GEO 公司普遍提供全流程服务，以月度服务费或项目制为主，以海外明星创业公司 Profound 为例，月订阅价格 399 美元，可以追踪 1 个品牌相关的 100 个 Prompts、3 个 AI 搜索产品。
" 流量入口正在发生迁移。" 张毅指出，过去用户获取信息的方式是点击搜索引擎呈现的结果，传统的 SEO（搜索引擎优化）营销链路是主流。如今，有部分用户更倾向于直接获取 AI 提炼后的核心观点，SEO 的价值被部分弱化。
不过深度科技研究院院长张孝荣认为，当前关注度存在显著泡沫。流量入口迁移虽是事实，但 AI 搜索的普及度与用户依赖度被高估，传统搜索远未失效。
AI 答案的直接性确实蕴含价值，但过度商业化（如 GEO）会直接破坏其可信度，这一根本矛盾未被重视。" 大模型急于变现的压力，可能导致牺牲用户体验的短视行为，使 GEO 在爆发前就触及天花板。" 他指出。
但不可否认的是，随着 AI 搜索越来越广泛地被使用，GEO 市场逐渐扩大或许成为未来趋势。
" 目前，GEO 市场仍处于爆发的早期阶段，只有部分头部企业与出海公司率先布局。" 张毅指出。
但这个年轻的市场标准化程度较低，效果衡量标准尚未统一，服务质量和效果主要依赖平台与服务商的自身能力。
技术攻坚、合规落地、效果衡量等每一个环节对从业者和用户来说都是考验。
张毅指出，技术层面，语义理解的精准度、数据治理的规范性、跨平台适配的兼容性，都是从业者需要迈过的市场壁垒。合规上，随着跨境电商业务发展，GEO 也面临不同地区的文化、宗教、法律等多方面做好跨境合规的复杂挑战。
在未来，GEO 的服务模式整体是否具有价值还有待时间检验。
在张孝荣看来，GEO 的 " 低成本 " 是早期红利假象，随着竞争加剧，其成本必向效果广告靠拢，且难以衡量的弱点将凸显。当前讨论常过度美化 GEO 的 " 心智占位 "，但低估了其可能对品牌长期可信度的潜在伤害。
事实上，当时同为 GEO 概念的 " 新易中天 " 之内就已经出现行情分化。1 月 20 日，中文在线（300364.SZ）报收 31.16 元 / 股，跌 2.75%；天龙集团（300063.SZ）报收 13.70 元 / 股，涨 6.04%。
