文 | 江瀚视野
每每苹果的新品发布会，最激动的除了广大的苹果果粉之外，估计就是大大小小的各个黄牛了，每次苹果新品发布之后，都是黄牛最好的赚钱时机，做的好的往往都能大发一笔，然而最近的苹果新品发布会黄金的日子却不好过了，就在新品发布不久，苹果最新的 iPhone 17 就价格破发了，让人不禁想问这次黄牛还能赚到钱吗？
一、苹果 iPhone 17 价格破发？
据第一财经的报道，iPhone17 还未正式开售，电商平台已将新系列价格 " 打 " 到了官方定价以下。
记者在拼多多搜索发现，目前拼多多百亿补贴已启动对 iPhone 17 系列的全面补贴。页面信息显示，iPhone 17 256GB 的券后价可低至 5099 元，iPhone 17 Pro256GB 券后价可低至 8099 元，iPhone 17 Pro Max 256GB 券后价为 9099 元，上述价格需要在对应时间进行抢券，各机型价格相较官方定价便宜了 900 元左右。
伴随着新品发售，电商平台正在燃起 iPhone17 用户抢夺战。此前，天猫 Apple Store 官方旗舰店和 Apple 产品京东自营旗舰店已开启新品预约，京东数据显示，预约开启 6 小时，iPhone 17 系列新品预约总量突破 200 万。天猫数据则显示，上架首日，iPhone17 全系在天猫的预约量较上一代 iPhone 16 系列首发期增长近 3 倍，其中白色 iPhone 17 型号的预约人数最多。针对 iPhone 17 新品，天猫和京东均开启了国补立省 500 元、以旧换新、支持 24 期分期免息等优惠活动。如今，拼多多将 iPhone17 的价格战拉到了新高度。
二、黄牛为啥赚不到钱了？
近年来，iPhone 新品曾是黄牛群体的 " 淘金密码 "，但 iPhone 17 系列开售即破发的现象，标志着这一传统套利模式的彻底崩塌，这到底是怎么回事？
首先，iPhone 为什么有那么多的黄牛套利空间？早年间，iPhone 新品发布时市场需求呈现出爆发式增长。苹果作为全球智能手机行业的领军企业，其品牌影响力巨大，每一代 iPhone 的发布都吸引了大量消费者的关注和期待。消费者对于新技术的追求、对苹果品牌的忠诚以及社交需求等因素，共同催生了旺盛的市场需求。
然而，苹果的产能却未能及时跟上市场的需求节奏。从产业经济学的角度来看，智能手机的生产涉及到复杂的供应链体系，包括芯片、屏幕、摄像头等多个零部件的供应，以及生产线的调试和产能爬坡等环节。苹果虽然拥有强大的供应链管理能力，但在新品发布初期，仍然难以迅速满足全球市场的巨大需求。
在这段时间差里，黄牛敏锐地捕捉到了商机。他们利用消费者急于第一时间拥有新品的心理，通过提前囤积货源，然后在市场上以高于官方售价的价格出售，从而赚取差价。这种套利行为在早年间的 iPhone 新品发布期间屡见不鲜，黄牛们也因此获得了丰厚的利润。
其次，如今 iPhone 新品溢价消失的原因是什么？如今，iPhone 新品发布时却难以再现往日的溢价盛况，甚至出现价格破发的情况。这一现象的出现主要有两方面原因。
一方面，苹果这些年的创新有限，市场号召力不断下降。从产业发展的角度来看，创新是推动企业持续发展的核心动力。在智能手机行业发展初期，苹果凭借其独特的设计、创新的功能和优秀的用户体验，迅速占据了市场的高端份额。然而，近年来，苹果在创新方面的步伐逐渐放缓。每一代 iPhone 的更新换代，更多的是在性能上的小幅提升，而缺乏具有颠覆性的创新功能。
相比之下，安卓阵营的厂商们在拍照、快充、屏幕等方面不断创新，推出了许多具有竞争力的产品。更有甚者，在中国市场上，华为更是强势崛起遥遥领先，重新回到了手机市场头部的位置，特别是 mate 60 pro 之后的一系列机型，其抢购程度甚至超过了苹果。这使得消费者对于 iPhone 新品的期待值降低，市场需求不再像早年那样旺盛。
另一方面，以拼多多为代表的电商平台强势崛起，改变了市场的竞争格局。拼多多凭借其强大的渠道优势，能够更早地拿到 iPhone 新品。电商平台通过与供应商建立紧密的合作关系，优化供应链管理，提高了货源的获取效率。同时，拼多多推出的百亿补贴活动，进一步降低了 iPhone 新品的售价。在电商平台的竞争下，iPhone 新品的溢价优势在短时间内被抹平。消费者可以通过电商平台以接近官方售价甚至更低的价格购买到 iPhone 新品，无需再通过黄牛加价购买。
第三，黄牛群体在 iPhone 市场上的式微是一种必然。黄牛群体在 iPhone 市场上的式微，本质上是一场由商业模式创新驱动的 " 市场出清 " 过程。这与移动支付普及后街头小偷数量锐减的现象异曲同工，技术进步和系统升级改变了底层生态，使得旧有的寄生模式难以为继。
在实体零售主导的时代，黄牛凭借对线下门店配额的掌控和对排队人群的组织能力，构建起临时性的 " 二级市场 "。然而，电商平台的介入，特别是拼多多这类以 " 极致性价比 " 为核心竞争力的平台，通过资本补贴和数字化供应链，实现了对新品资源的快速整合与大规模分发。
这种 " 平台直补 + 源头供货 " 的模式，不仅效率远超个体黄牛，更在价格上形成碾压性优势。黄牛既无法在供货速度上与平台竞争，又无法在价格上提供吸引力，其套利空间被彻底挤压。
可以说，对于当前的市场来说，创新的商业模式能够真正驱动市场更好的向善发展。拼多多击败黄牛无疑就是最好的案例。以拼多多为代表的电商优势在于它通过创新的商业模式，打破了传统的销售渠道和价格体系，为消费者提供了更加优质、便捷、实惠的购物体验。
长期来看，新的电商玩法不仅能够帮助企业获得更多的优势，也能够促进整个行业的健康发展。电商平台的竞争促使企业不断提高产品质量和服务水平，降低价格，从而让消费者受益。同时，创新商业模式也能够推动供应链的优化和升级，提高产业的整体效率，这才是电商市场发展真正的必然所在。
在整个市场上，只有持续降低交易成本的商业模式才有真正长期的价值，这才是时代发展的必然。
