钛媒体注：本文来源于微信公众号DoNews（ID：lovedonews），作者 | 雁秋，编辑 | 李信马，钛媒体经授权发布。
今年的 iPhone 17 确实有点不一样，因为设计 " 奇特 "，发布前被一众网友吐槽又丑又土。
然而，在 9 月 12 日晚八点开启预售之后，互联网上立刻上演了一出从 " 嫌弃 " 到 " 手慢无 " 的戏码，撕开了消费决策里 " 口嫌体正直 " 的真心。
当晚，无论是官方还是电商渠道都不同程度出现了 " 加载缓慢 " 的情况。其中，Apple Store 停留在了 " 在我们带你进店开始预购前，请勿关闭此页面 " 的欢迎界面，直到 4 分钟过去才成功进入购买页面。京东则显示出 " 访问人数较多，预计需等待 15 秒 " 的加载倒计时，而天猫也出现了 " 延迟开放 " 的情况。当晚，" 苹果官网进不去 "、"iPhone 17 抢不到 " 冲上微博热搜。
13 日，DoNews 记者走访了位于北京西单大悦城的 Apple 线下门店，此时 iPhone 17 系并未摆放在展台，工作人员不断地对过往询问的消费者强调「19 日、19 日」。
与多位消费者沟通了解到，大多数人认为 17 系列很值得入手：全系 256GB 起步，在此基础上，标准版依然维持了 5999 元的起售价，也就是原地升杯 256GB。另外，256GB 和 512GB 价格也都比 16 标准版便宜 1000 元。
唯一的变数是 iPhone 17 Pro Max，新增了 2TB 版本。这是历史首次，价格也突破了 iPhone 价格天花板，17999 元。除了等待 17 之外，现场的消费者绝大部分是冲 16 来的，" 前系降价后，不少人都来换机了。" 工作人员说。
或许是见惯了这样的场景，该店员对记者感概，" 每年苹果发布新机都是这样，建议大家可以等国庆之后再来买，多花时间体验评测下，那时候买也比现在容易。" 旁边另一位店员则补充道，昨晚（12 日）八点左右店里站满了人，" 好多人都在线上抢到了 17，大概是什么玄学吧。"
这一幕似曾相识，人们会本能地认为「被争抢的东西一定值得」，甚至将原本不看好的一面转化为独特性标识。乔布斯曾在初代 iPhone 发布时断言，「人们不知道他们想要什么，直到你把它摆在他们面前。」这场狂欢仿佛是对那个时代又一次的遥远回应。
" 牙膏挤到爆 " 的一次升级
在本次苹果发布会一开始，库克就用一个 "awe-dropping"（惊掉下巴）为整场大秀定调，接着他说出了乔布斯那句名言：
" 设计不只关乎外观和感觉，更在于如何运行。"
他强调，设计是一切的原点。
今年 iPhone 17 标准版依旧是竖排双摄，只是换了新配色，被调侃 " 换色大法 "。Air 版横置单摄的 " 跑道型 " 设计，也被吐槽像贴了个创可贴。
最吸睛的莫过于 iPhone Pro 系列的金属加玻璃拼接后盖，网友辣评远看像摔裂的钢化膜，让手机壳厂商欲哭无泪，开模成本直接翻倍。
外观这件事本身就是仁者见仁智者见智，iPhone 17 系列的 " 里子 " 才是需要认真聊聊。
本次苹果发布会共推出了 4 款 iPhone，其中，iPhone 17 标准版最 " 出息 "：
一直以来，标准版 iPhone 因 60Hz 屏幕饱受诟病，操作滑动时总比 Pro 系列 " 慢半拍 "。而这次 iPhone 17 的屏幕也是用上了 120Hz 高刷，还有 Pro Motion 技术。
苹果还上新了全新的第二代超瓷晶面板，甚至是抗反射玻璃，等于是三星的 Ultra 复制粘贴。此外，3 纳米的 A19，续航相比前代也延长近 6 小时，容量从 128GB 跨到了 256GB，价格还与上一代同等容量相同，维持在 5999 元 ...... 不得不说是 " 全员升咖 "。
也有人觉得，无论是 120Hz 高刷还是 256GB 起步的容量，都是前几年安卓手机玩剩的，但对于苹果来说，这样的 " 升级 " 已实属难得。
小米集团合伙人、总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰就发文称，「这是 iPhone 变化最大的一年。」他认为 iPhone 17 标准版很强，" 牙膏挤爆了 "。
不过，苹果在挤爆牙膏的同时也有所保留，比如 iPhone 17 标准版搭载的是基础版的 A19 芯片，iPhone Air 搭载 A19 Pro 芯片，iPhone 17 Pro /Pro Max 搭载 A19 Pro ( 满血版 ) 芯片。
比起 iPhone 17 标准版的 " 全方位 " 升级，iPhone 17 Pro/Pro Max 的提升幅度则要逊色一些，其主要的升级还是围绕影像方面，后置三摄全部为 4800 万像素，其中全新的 4800 万像素长焦传感器尺寸提升 56%，算是苹果近年来在长焦镜头上的一次大升级。
Air，是有 " 特殊意义 " 的
如果你是 " 轻薄至上 " 的忠实用户，那一定躲不开 iPhone Air（注意，不是 iPhone 17 Air）。
机身薄至 5.6 毫米，6.5 英寸大小，165g 超轻重量，迄今为止最薄的 iPhone。
因为超薄，没有更多地方放电池，所以苹果想出了一个办法：取消了 SIM 卡槽，目前支持中国联通的线下 eSIM 开通业务，以及再去买一块磁吸充电宝。当然，这也是它的争议点。
值得一提的是，DoNews 从苹果某线下工作人员处了解到，关于 iPhone Air 的 eSIM 卡，目前可能会有变化，" 原来是说只有联通支持，现就不让说了，好像电信那边说也可以做，上层怎么弄，还现在还不确定。"
国内运营商适配还需时间，但手机本体而言，iPhone Air 的定位略显尴尬，既不是旗舰，也不能吸引关注续航和影像的用户。
针对外界对 iPhone Air 续航能力的担忧，库克在接受 CNBC 专访时回应称：
[ iPhone Air 的 ] 续航表现非常出色，你一定会喜欢上它。
我们从内到外精心设计，由于 iPhone Air 采用 eSIM-only 设计，取消了实体 SIM 卡槽，这让电池能够延伸到原 SIM 卡空间，从而实现更大的容量与更长的续航时间。
总结而言，这真是一项了不起的创新。
苹果究竟为何要推出这款看似费力不讨好的产品？「Air」作为苹果内部一个意义深远的名字，存在一定有它的理由。
市场调研机构 IDC 认为，iPhone Air 代表了苹果对工业设计市场吸引力的押注。
iPhone Air 与 iPhone 17 标准版规格相近，但被定位为更高端、更具吸引力的设备。其战略定位与 2008 年发布的 MacBook Air 和 2013 年推出的 iPad Air 类似：在某些规格上不及 Pro 系列，但通过更轻薄的设计和便携性赢得用户。
在 IDC 看来，这款产品很难打动中国主流消费者，但会有助于苹果建立一个全新的 " 高端非 Pro" 层级，提升整体平均售价（ASP），而 Plus 版本从未实现这一目标。
另一个视角更为宏大，有媒体称，iPhone Air 很像是在给「三年计划」做的技术试验田。来自报道苹果公司的知名科技记者马克 · 古尔曼在 8 月 24 日发布了一篇文章，里面提到了苹果的「三年计划」：
· 2025 年是第一年，推出 iPhone 17 Air ；
· 2026 年，推出苹果首款折叠屏手机；
· 2027 年，推出周年纪念款的 " 全玻璃 iPhone"，四曲面弧形屏幕，完美体现 iOS 26 的 " 液态玻璃 " 设计理念。
市场普遍认为，2027 年是 iPhone 发布 20 周年，是苹果的一场周期毕业秀。苹果，正在画一个未来可期的大饼。
这手机哪里 AI 了？
大致看过 iPhone 17 全系的亮点，我们不禁发出一个疑问：到底发生了什么，才会让苹果在产品更新策略上发生如此大的转弯？
从苹果 2025 财年第三财季数据看，总营收达到 940.4 亿美元，创下近年来最高水平，同比增长 10%。其中，在大中华区的营收出现反弹同比增长 4%，扭转了过去两个季度分别下滑 2% 和 11% 的趋势。库克表示，中国部分地区的消费补贴对公司产品起到了明显提振作用。
最直接的理解是，中国用户买 iPhone 的最大理由是「降价」，而非产品本身的功能亮点。在这个同期对手全力押注 AI 节点，这并不是个好消息。
值得一提的是，记者在京东苹果官方旗舰店的购买页面发现，iPhone 17 被列入 AI 大模型手机热卖榜单。然而，从实际的产品更新来看，除了在硬件层面延续面板、芯片、续航、摄像头等方面的迭代，软件层面，尤其是 AI 领域，并未出现令人惊喜的内容。
本次新品发布会也介绍了 Apple Intelligence 的部分功能：视觉智能、实时翻译、图片清理 PS、自由生成 emoji、AI 校对与重写文本，更新不多。
此外，发布会提到 AirPods Pro3 具备实时翻译功能，如果对话双方均佩戴，即可进行实时对话翻译。但遗憾的是，该功能需借助 Apple Intelligence，国行版本最早年底时间上市。
Apple Intelligence 是苹果在 2024 年 WWDC 上提出的，可以看作是苹果的 AI 战略，由多个生成模型组成，提供文本校对、邮件摘要、生成图片等功能。当年，便逐次向美、英、澳用户推送，国行版本因合规与数据本地化要求暂未同步。
不过自上线以来，海外用户的反馈很 " 复杂 " ，比如改写邮件、摘要总结、AI 修照片等小功能，并没有给人带来科技改变生活的惊艳感。
最重要的是核心的 AI ——全新 Siri" 跳票 " 两次，还出现过造假质疑。WWDC2024 上，苹果高管进行了 AI 规划出行路线过程的演示，但有报道称 Siri 团队表示，他们 " 此前从未见过这些展示能力的可用版本 "。
消费者觉得被骗，投资人也失去了信心。今年以来，苹果股价累计下跌约 15%，巴菲特近年多次抛售了苹果股票。而 Apple Intelligence 至今还停留在官方 " 未来敬请期待 " 的 PPT 上。
苹果 AI 落地的不确定性，客观上为对手留下了充足的时间窗口。
谷歌在 8 月发布新款 Pixel 10 手机，在 AI 领域因为 Nano Banana 高性能处理图片的能力，打了一个漂亮的翻身仗。国产手机厂商华米 OV 也早已将 AI 作为核心发力点之一，布局也从单点化探索进入到与手机操作系统深度融合的阶段，尤其是在 "AI+" 的结合与探索上非常明显。不少厂商直接借用 "AI" 来讲新故事，承担冲刺品牌高端化的作用。
对于苹果而言，中国市场的重要性不言而喻。但如果缺乏 AI 功能，短期内或许影响有限，但从长远来看则将是巨大的损失。
写在最后
iPhone 17 的热销证明苹果强大的品牌惯性，颇具争议的设计和 " 挤爆牙膏 " 的硬件升级，再次引导了市场的需求。
不过，库克领导下的苹果若想真正回应乔布斯那句 " 设计在于如何运行 " 的宣言，或许应该少一些硬件上的 " 缝缝补补 "，而是转战软件与生态上的、真正 " 惊掉下巴 " 的革命。
