蓝鲸新闻 9 月 10 日讯（记者 翟智超）那个需要找卡针、拔插 SIM 卡的时代，或即将成为过去式。
9 月 10 日凌晨，苹果在秋季新品发布会上推出了 iPhone Air ——这也是全球首款仅支持 eSIM 的智能手机。据官方介绍，eSIM 是一种符合业界标准的数字 SIM 卡，它内置于 iPhone 内部，不再需要实体 SIM 卡，让用户的使用体验更灵活、更安全，尤其适合全球旅行场景。
实际上，苹果对 eSIM 的布局早已开始。从 iPhone XS 系列首次引入 eSIM 功能，到 2022 年美版 iPhone 14 全面取消实体卡槽，eSIM 技术一步步走向成熟。
最新，苹果在其中国官网也明确写道：" 中国联通是唯一受支持的 iPhone eSIM 运营商。"这一表述，迅速将 eSIM 推至市场中心，也悄然引出了中国移动和中国电信在 eSIM 业务上的不同布局与策略应对。
政策松绑、终端倒逼与运营商战略分化
eSIM 技术在我国的发展长期处于政策敏感地带。2023 年 7 月，中国移动和中国电信相继暂停了智能手表的 eSIM 一号双终端业务。通信专家刘刚对蓝鲸科技记者表示，"彼时 eSIM 的’空中写号’特性，在实名认证环节存在漏洞，可能被不法分子利用进行远程开户和电信诈骗。"
这一政策僵局在 2025 年 6 月迎来重要转折——工信部正式批复中国三大运营商全面推进 eSIM 技术应用。随后在 2025 年 9 月，中国联通在《5G AI 终端白皮书》中明确规定，支持 eSIM 的 5G 终端需预装由信通院和三大运营商共同认可的 eSIM 证书。这一标准化机制为 eSIM 的监管与安全使用提供了技术基础。与 2023 年 " 一刀切 " 式的叫停相比，政策逻辑已显然转向 " 以技术保障为前提的有序开放 "。
与此同时，苹果公司的产品策略也加速了中国市场的技术适配进程。2025 年，苹果在全球范围内推出的 iPhone Air 全面采用 eSIM 设计，这种 " 硬件倒逼 " 策略，进一步加快了中国市场的技术适配进程。
中国三大运营商展现出截然不同的战略布局。中国联通采取积极先发的姿态，早在 iPhone Air 发布之前就已全力支持苹果 eSIM 项目。2025 年 9 月 9 日，其官方服务平台 " 我的 eSIM" 正式升级为 " 联通 eSIM"，强化品牌识别度。另据中国联通客服透露，" 目前已在天津、北京、河北等 25 个省市重启 eSIM 业务，其他城市的开放时间尚未公布。" 刘刚分析认为，" 联通之所以采取主动策略，或是在面对移动和电信庞大的用户基础时，必须借助 eSIM 这类差异化技术吸引高价值用户，以实现市场突破。"
相比之下，市场领导者中国移动在 eSIM 推进上显得更为谨慎。此前其 eSIM 业务主要集中于智能穿戴设备，如 OPPO Watch X2 系列已支持 " 一号双终端 " 业务。随着 iPhone Air 的发售，中国移动相关业务也在加速。中国移动方面向蓝鲸科技记者表示，" 已经支持 eSIM 手机业务，稍后开放服务将另行告知 "。手机行业分析师李莎告诉蓝鲸科技记者，" 庞大的用户基数和实体 SIM 卡长期形成的使用习惯，是其策略制定的关键考量——用户转换成本与运营稳定性不可忽视。"
中国电信则突出体现了合规优先的原则。" 中国电信 eSIM 手机业务已全面准备就绪，预计在近期获得工信部商用试验正式批复后，将很快向用户开放包括 iPhone 17 在内的 eSIM 业务办理。具体时间敬请关注。"中国电信方面向蓝鲸科技记者表示。
产业链如何抢占百亿 eSIM 生态
据 QYResearch 研究数据显示，全球 eSIM 卡行业正步入快速扩张阶段，尤其在物联网和消费电子领域增长显著。预计到 2031 年，全球 eSIM 市场规模将突破 120 亿元。中国不仅是全球 eSIM 模块的重要生产地，同时也是需求快速增长的核心市场。从产业链看，eSIM 生态已初步成熟。据悉，上游涵盖 eSIM 芯片、模组与平台服务企业，中游以三大运营商为主导，下游则延伸至智能手机、物联网设备等终端制造商。
随着 eSIM 市场加速渗透与广泛应用，国内多家 A 股市场的上游企业已率先享受到行业红利。这些企业的核心发展路径，在于与主流手机厂商、三大运营商等下游终端及运营主体建立深度绑定的合作关系。以紫光国微为例，2025 年上半年其 eSIM 产品已实现向多家主流手机厂商批量供货。
对运营商来说，eSIM 意味着可观的成本优化空间。中国移动研究院测算表明，全面推广 eSIM 后，用户管理成本预计可降低 30% 以上。在当前 5G 资费持续下调的背景下，运营商对通过技术手段降本提效的需求日益迫切，eSIM 正逐步成为其战略布局中的重要一环。据某运营商人士跟蓝鲸科技记者透露，他们拓展 eSIM 业务的思路是先锁场景、再锁终端、最后锁用户。
终端厂商对设备轻薄化和内部结构优化的追求，也助推 eSIM 加速普及。苹果、华为等头部企业不断致力于缩减物理卡槽所占空间，以腾出更多位置安排更大容量电池或更复杂的摄像模组。例如，本次 iPhone Air 实现 5.5 毫米的超薄机身，正得益于彻底取消物理 SIM 卡槽。对此，某手机品牌人士称，可借 eSIM 技术优化产品设计，像打造超薄机身、提升续航或升级影像配置，用差异化产品吸引消费者。
然而 eSIM 在国内的全面落地仍面临一定挑战。例如，中国联通目前要求 iPhone Air 用户必须至线下营业厅办理 eSIM 激活，这与 eSIM" 远程写卡 " 的便捷特性看似相悖，实则是在当前监管框架下平衡安全与便利的折中方案。根据《电话用户真实身份信息登记规定》，运营商需严格核验用户身份信息，eSIM 的远程操作特性确实为实名制管理带来了新挑战。因此，线下激活成为现阶段符合合规要求的现实选择。
长远来看，eSIM 技术有望重构通信行业竞争格局。" 传统 SIM 卡造成的转网门槛逐步减弱，eSIM 使‘携号转网’变得更为顺畅。随着用户切换运营商门槛的降低，市场竞争焦点将从以往的资源壁垒逐渐转向服务体验与资费水平，推动行业进入以用户为中心的高质量发展新阶段。" 李莎补充说道。
