近日，华为问界、智界与小米 SU7 等热门汽车品牌接连被 " 擦边取名 " 。宗申三轮车在 7 月 8 日发布会上推出 " 问界 Q1"" 智界 S300" 等 128 款新品，直接照搬鸿蒙智行注册商标；而抖音微短剧《裁员后我的美女总裁求我复职》更以 " 余程冬 "（谐音余承东）、" 骁米集团 "（谐音小米）、" 苏柒 "（谐音小米 SU7）等角色名引发热议。
面对质疑，宗申工作人员回应称，现场发布的休闲三轮车仅有一款名为 " 宗申智客 S1"，其他展示均为产品车型规划，未上市的名称只是代号，上市时会根据产品定位调整。他们强调，网络上的 " 三蹦子 "" 老年车 " 等称呼带有歧视色彩，断章取义博热度的行为不可取。不过，有律师指出，若海报内容导致消费者混淆，仍可能构成不正当竞争，目前宗申已删除相关海报，品牌方或基于效率考量暂不追究。
从法律角度看，这些行为藏着不少风险。华为相关公司早在 2020 年就注册了 " 智界 " 商标，赛力斯也有多个 " 问界 " 商标，都属于第 12 类运输工具。宗申三轮车和汽车同属这个类别，直接用一样的名字，按照《商标法》第 57 条，这已经构成了商标侵权。就像 2025 年 3 月赛力斯起诉充电器厂商的案子，法院认为 " 蹭名字会让消费者混淆 "，最后全额判赔，宗申这次可能要赔的钱比一般案子多得多。法律圈人士指出，三轮车与汽车同属交通工具类，商标分类高度重合，直接照搬注册商标极易构成侵权，参考赛力斯案判例，这种明知故犯的行为可能面临高额赔偿。
此外，宗申在宣传里还强调 " 鸿蒙系统 "" 极客系列 "，明显是想让人觉得跟华为有关系，就算不算商标侵权，也可能违反《反不正当竞争法》第 6 条，让人误以为两者有关联。这一行为与海淀法院 2025 年通报的 " 萝卜快跑 " 不正当竞争案类似，法院在该案中明确，未经许可使用他人知名服务名称易导致混淆，构成不正当竞争。
《裁员后我的美女总裁求我复职》这部短剧也不省心，把 " 宋明珠 " 刻画成决策失误的管理者，要是大家联想到董明珠，可能就涉及名誉权侵权了，民法典第 1024 条可是明确禁止用侮辱、诽谤这些方式损害他人名誉的。对此，律师指出，故意用谐音让观众联想到真人，并将其塑造成反派，可能构成名誉权侵权。剧中角色名虽用谐音，但足以让公众联想到现实人物，若剧情贬低相关企业形象，可能构成名誉权侵权甚至损害商业信誉罪。并且，短剧免费与否不影响侵权认定，只要满足侵权要件（行为、后果、因果关系、主观过错），制作方就可能被追责。
另外，2025 年 1 月实施的《加强微短剧片名审核》政策，要求不能低俗擦边，这部剧备案名和实际播出名不一样，还 " 碰瓷 " 公众人物，很可能会被下架整改，国家广电总局最近也说要 " 分类分层审核 "，重点微短剧得有《网络剧片发行许可证》，这种打擦边球的作品肯定会被管得更严。
对于短剧《裁员后我的美女总裁求我复职》，抖音客服表示无法直接判定违规，需通过举报流程处理。目前制作方尚未公开回应，而华为、小米等品牌方也未对此事件正式发声。
从市场角度来说，这些行为的影响可不小。问界、智界是华为的高端智能汽车代表，品牌能卖上价，靠的是技术创新和品质口碑。宗申把这些名字用在三轮车上，消费者可能会觉得 " 高端品牌变 low 了 "，尤其是在三四线市场，这种误解可能会让品牌的高端定位受影响。
说到底，问界、小米被 " 擦边取名 " 这事，其实是知识产权保护和商业利益之间的较量。就像最高法在 " 衣念诉淘宝案 " 里说的，判断商标侵权，关键看 " 会不会让消费者混淆 "，这话在所有知识产权保护领域都管用。在这个 " 酒香也怕巷子深 " 的时代，企业想提高知名度可以理解，但必须守住法律底线。华为、小米能做起来，靠的是技术积累和用户口碑，不是耍小聪明。以后监管会更严，法律也会更完善，" 打擦边球 " 的空间会越来越小。只有专注创造价值的企业，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。
