本文来源：时代财经 作者：冯恋阁 庞宇
截至 6 月 25 日，已经有 31 个省市公布高考分数线。随着 2025 年高考成绩陆续放榜，全国各地考生和家长们正紧锣密鼓地进入志愿填报时间。
今年，全国共计 1335 万人报名高考。高考不但是千万学子的大考，也是家庭、学校和社会面临的关键节点。" 考得好不如报得好 "，这句流传在考生与家长间的话，道出了高考志愿填报的重要性。
此前，微博教育博主张雪峰曾在直播间自爆或将停播，称原因是 " 动了太多人的蛋糕 "。但就在今天（6 月 25 日），张雪峰又和张朝阳在夸克开启直播，张雪峰表示 " 许多考生在志愿填报失误后追悔不已，其根源在于决策前未能全面、准确地获取信息。" 张朝阳则认为，人工智能与大数据大模型的发展，正在改写信息获取格局。
其实早在几年前，百度等大厂们便已入局高考志愿填报市场，但受技术限制，始终未能动摇明星导师的市场地位。但随着大模型能力的迭代，今年，AI 在高考后的志愿填报、择校进程中占比越来越大。
目前，阿里巴巴（BABA.US、09988.HK）、腾讯（00700.HK）、百度集团（09888.HK，BIDU.O）、知乎（02390.HK）等互联网企业已纷纷上线了考后 AI 填报志愿服务。
6 月 25 日，阿里巴巴集团副总裁吴嘉在朋友圈发文称，截至当日 15:15，夸克系统已累计生成超 300 万份志愿报告。同日，腾讯方面表示，腾讯元宝已经回答了超过 3000 万个高考志愿相关问题，平均输出 1000 字以上的深度报考建议。
据媒体报道，张雪峰的峰学未来针对 2025 年高考提供了两种规格的高报服务，分别是 12999 元的梦想卡，与 18999 元的圆梦卡。但目前，大厂的 AI 高报师们提供的基本上都是免费的服务。
随着大模型技术迭代升级，AI 工具是否会夺走 " 张雪峰们 " 的蛋糕？
大厂纷纷入局
今年，随着 AI 能力的进一步提升，大厂继续深挖高考场景，给出了覆盖高考 AI 搜索、志愿报告等节点的不同功能。
"AI 深度推理与个性化决策成为主流。" 深度科技研究院院长张孝荣指出，与往年通过基础数据查询关联高校、专业的服务模式不同，2025 年各平台依托大模型的理解能力，正在实现 " 决策辅助 " 升级。
夸克今年也上线 " 高考深度搜索 "、" 志愿报告 "、" 智能选志愿 " 三大核心功能。
在 " 志愿报告 " 功能上，时代财经注意到，考生只需完善 12 个信息点（涵盖院校偏好、专业兴趣、升学与职业规划等），便可建立个人信息档案。后续 Agent 会模拟一位资深志愿填报专家的决策过程，为考生输出一份包括填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等的完整报告。
6 月 25 日，吴嘉在朋友圈发文表示夸克团队正紧急扩充算力，用于解决用户反映生成志愿报告时出现排队等待现象。
此前夸克高考产品经理郏海峰向时代财经表示，在高考产品的背后，今年夸克重点突破了两项技术：高考志愿大模型和高考知识库。在高考出成绩的流量高峰期，为了确保产品能够满足海量用户的生成需求，夸克今年将算力投入扩大了 100 倍。
腾讯今年不但在 QQ 浏览器开发了 AI Agent，也在元宝开放了相关板块。
前者，是 QQ 浏览器宣布升级为 AI 浏览器后开放调用的第一个 Agent，可以实现 AI 快速获取全面、权威的高考信息，还能一键智能生成和调整个性化志愿方案。
后者提供高考志愿咨询服务，基于全新的 " 深度搜索 " 能力，考生、家长只需要一句话，提出高考志愿相关的问题，打开 " 深度思考 "，就能得到一份定制化的志愿填报建议。
互联网产业分析师张书乐指出，AI 的深度思考能力提升，尤其是 DeepSeek 的出现，让人工智能能够更好地对文本进行分析、解构。此前 AI 辅助高考志愿填报，本质上只是一个垂直向搜索引擎，属于大厂的搜索引擎优化，而深度思考的加入，让这种优化能够更好地对考生、家长的个性化需求提供针对性建议。
百度布局高考服务已超过 10 年，今年同样推出了包括查分、志愿报告、填报辅导等全流程服务。
百度今年的两大亮点在于，智能体能够直接召唤文心大模型、DeepSeek-R1 等多个大模型进行回答，不用来回切换 APP，多个方案对比。
此外，百度还表示，平台上日均数十亿次搜索数据也能为高考志愿填报提供一个观察视角。搜索 " 高考大数据 "，用户能看到全国上百万次访问沉淀出的趋势：哪些院校热度最高、最热专业排行如何，甚至每周的热度变化都能看到。
讯飞星火也在今年发布了多个高考志愿智能体，包括高考志愿咨询师、大学专业解析等。此外，用户还可以根据自己的需求定制专属智能体。
知乎方面也在 6 月 11 日上线了由答主 chenqin 打造的小程序— " 高考数据通 "。这款小程序可供考生查询分数线、录取位次、招生计划、对应专业的就业形势和薪资水平等。
较为特色的是，知乎充分运用了平台 " 高知 " 用户较多的优势，陆续联手数十所高校搭建圈子，面向考生、大学生、高校搭建起专有的私域交流空间。
辅助还是替代？
事实上，高考志愿填报是一个复杂的 " 系统工程 "，分数、地段、专业等诸多因素都会对最终结果产生影响。将自己的未来交给 AI，听起来似乎不是一个足够靠谱的选择。在产品能力之外，AI 幻觉、数据泄露的担忧也一直与服务伴生。AI 真的能做好裁判吗？
张朝阳和张雪峰就报志愿给出了不同建议，张朝阳强调报志愿要综合考虑兴趣和就业前景，张雪峰则认为不能把兴趣当成职业，应更看重就业前景。
在张书乐看来，AI 的能力存在边界。目前 AI 填志愿，只是辅助外挂，不是神器。艾媒咨询首席分析师张毅也提醒，考生和家长仍要注意其中潜在的风险，比如数据的质量、算法的可靠性。
夸克搜索负责人张帆接受媒体采访时提到，AI 和人类高考志愿专家是互补的合作关系。"AI 能够一定程度上改变志愿专家的工作方式，并提升志愿填报的效率。"
腾讯 AI 搜索产品负责人李锐章也向时代财经坦言，填报志愿过程中，有不少需要考虑的信息和维度，平台只能尽可能多地提供信息优化算法，以帮助考生做出正确的选择。" 在数据应用层面，我们算法融合了 MBTI 官方推荐职业数据，通过与专业就业去向数据库的交叉匹配，建立职业 - 性格 - 专业的关联推荐体系。"
夸克提到，为解决大模型 " 幻觉 " 问题，夸克和国内权威的高考数据机构合作，以官方考试院发布的 " 大厚本 " 为 " 骨架 "，并投入了大量人力和精力进行了数据清洗。
李锐章则表示，公司今年和各省考试院合作，通过官方数据进行检索和生成答案，确保数据的准确性和权威性。" 我们的算法基于过去 3 年的成绩数据进行分析，所有数据来源均与考试院保持一致，避免错误或误导性信息。"
不过，上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭也提醒，从法律法规的角度出发，人工智能服务商提供服务的时候，应该给用户进行提示相关的幻觉风险；同时用户尽量注意少把证件号码、照片、电话号码等个人信息发送给人工智能服务商。
技术练兵？
值得注意的是，大厂们提供的高考志愿服务相关产品都没有收取费用的环节。那么，大厂瞄准的是什么？
和此前各家 AIGC 参与高考作文创作，来展示自身实力、进行科普、推广的打法相似，高考同样是一个 " 秀肌肉 " 的好机会。" 此前面向 C 端科普的绘画、写歌之类的功能服务，主要是痒点需求，更偏重泛娱乐化，远远不如刚需这般更让受众能形成获益良多的深度沉浸式体验，对于其品牌形象的深入和未来的受众覆盖，都能带来极大好处。" 张书乐进一步指出。
张毅也向时代财经表示，" 大厂推出这些服务，主要还是为了争夺流量。通过提供免费的服务，建立跟用户的纽带，加强用户粘性。同时反哺和提升其自己的技术能力。"
张书乐提到，高考志愿填报，主要的参赛大厂都有自己的搜索引擎，这是其叠加深度思考的根基，如何最大限度优化搜索引擎，让自己的搜索功能的特长展示出来，就是最佳。
没有搜索引擎的厂商，如知乎、讯飞，一个走专业知识问答，一个围绕 AI 语音深挖，能否展示出自己扎根领域的特点，才是借助高考志愿填报了展示肌肉的关键。
而高考志愿填报产生的数据同样也能反哺后续的业务成长。张孝荣指出：" 高考志愿填报流量巨大，数据真实靠谱，这种数据极为难得，流量高、质量高、价值高。" 他认为，对于互联网公司来说，百亿级搜索量能带来高质量数据的同时，还可以吸引年轻化用户，在未来更多地绑定用户的关键决策场景。
在他看来，高考志愿填报这类专业场景，非常适合 "AI 技术练兵 "。通过用户高频使用和反馈，倒逼多模态交互、复杂推理优化，提升模型可靠性。
