直面中国玩家，这家长青游戏制造商又要整新活儿？

深耕中国市场。

文 / 林致

昨天（6 月 7 日），芬兰移动游戏公司 Supercell 在上海举办了 2025 年度中国玩家直面会。

去年我们也曾报道过他们的活动，但这次的阵仗和信息量，和以往比起来不太一样。

这场直面会现场邀请了多家行业媒体和 Supercell 中国生态的 KOL，多位来自 Supercell 的核心成员亲自到场，包括 Supercell 业务发展与合作负责人 Tamara、《爆裂小队》负责人 Johnathan、《爆裂小队》社区负责人 Paula，《荒野乱斗》中国地区发行制作人鸦哥也进行了重磅分享——对整体活动的重视程度可见一斑。

直面会上，Supercell 一共分享了四个方向的内容：万众期待的《MO.CO》国服新动态、《爆裂小队》2.0 版本进展及国服最新规划、Supercell PX 中文创作者共创计划正式发布、Supercell 在游戏平台上的全新拓展，可以说每个方向都是玩家关心的头等大事。

除了介绍产品，Supercell 还在多个环节反复提到「倾听中国玩家反馈」、「与中国玩家共创」，从这些表态不难看出，他们在持续推进中国市场的本地化进程。

信息太密、节奏太快，Supercell 的这些变化意味着什么？

01

一次明显的转向

这次直面会的主角之一，仍然是那款此前在全球爆火的《爆裂小队》。

但它出现的方式，和几个月前上线时已大不相同——

Supercell 公布了《爆裂小队》2.0 版本的最新进展以及国服的最新规划，除了即将推出的「藏品收集玩法」外，国服在玩法模式上也有创新，比如即将上线且国服独有的 " 赏金赛 " 模式——这一模式拥有独特的「搜打撤」玩法及更多胜负机制。偏好策略博弈的玩家，将感受到不一样的对局乐趣。

与此同时，另一款全新产品《MO.CO》也宣布将于 6 月 18 日开启中国测试。

这款主打 " 多人爽快打怪 + 潮流穿搭 " 的共斗游戏，此前已在海外采用邀请制上线，并取得了不错的评价。

在《MO.CO》里，玩家会被传送到一个不断遭到怪物入侵的异世界城市中。每一轮游戏都是一次限时的打怪任务：你需要在地图中快速移动，打败成群的怪物，收集掉落的战利品，提升自己的角色战力。

整个流程节奏很快，没有传统 MMO 的冗长任务和复杂系统。既可以一个人推进，也可以组队配合刷怪、互相支援。

除了战斗部分，游戏还加入了大量服装、配饰和表情动作，玩家可以随心装扮自己的角色，展现个性。

从时间节奏来看，《爆裂小队》于今年 4 月 21 日上线国服，如今刚刚上线不到两个月，Supercell 就宣布将推出覆盖玩法、系统与内容的大版本更新。相比其以往多年打磨、长时间测试的风格，这种节奏变化相当明显。

《MO.CO》也呈现出相同的倾向。它于今年 3 月 18 日首次在海外开启小规模邀请码机制上线，仅三个月后就在中国公布了测试计划。这种从海外到国内的快速衔接，也并不常见于过去的 Supercell。

不只是快，更重要的是，他们开始接受 " 先上线、再打磨 " 的路径。《爆裂小队》的大幅系统重构、《MO.CO》在测试阶段尝试引入本地化内容，都说明 Supercell 正在转向更灵活的开发方式。

在保留核心玩法简单，但机制和内容可深挖的基础上，他们如今更愿意让游戏在真实市场中试错和成长。这对过去注重精品、慎重发布的 Supercell 来说，是一次明显的转向。

考虑到它们亮相的节点，这些新动作也透露出另一个信号：Supercell 越来越重视中国市场。

02

Supercell 在中国做什么？

在《爆裂小队》这款产品上，Supercell 在中国已经做了诸多本地化尝试。

比如，国服首发采用了「真爱粉邀请制」的限号上线，玩家要根据在 Supercell 相关游戏的游玩深度测试「真爱值」抽取游戏资格。除此之外，玩家还可以通过游戏答题、社交裂变码、主播口令码等方式获得资格。

「4V4 对战」也是 Supercell 针对中国玩家定制的特色玩法，它提升了《爆裂小队》对局内社交和匹配机制的体验，自上线以来即成为热度最高的模式，每天稳定参与率达 70%。相比海外市场偏重 solo 竞技、自由匹配的快速对局，中国玩家普遍更倾向于熟人局与组队社交。和海外版本主打的 5 人混战相比，4V4 的改动进一步贴合了中国玩家的偏好。

在核心玩法方面，针对中国玩家对策略深度的偏好，国服推出了「队长 & 羁绊系统」，通过角色间的搭配触发不同羁绊效果，增强了阵容组合的策略性和多变性。约四成玩家认为，该系统显著提升了游戏乐趣。

这些新尝试的效果也都不错——目前全球已经有 6000 万玩家积极参与，开启了 10 亿多场对局。

在未来，《爆裂小队》国服也计划在保持全球连接的同时，做好中国市场的本地化适配。显然，Supercell 在中国愿意根据本地玩家的反馈，尝试一些新的做法。

例如，这次发布会公布了「藏品收集玩法」。在线上，游戏将加入一个收集养成系统，让玩家可以获取和展示专属的 Supercell 角色数字藏品，作为一款集合了 Supercell 全家桶角色的粉丝向游戏，收集和展示自己的本命角色，对真爱粉来说，无疑有着特别的吸引力，更别提 Supercell 的角色设计本身就具备特色魅力。

如果说上述创新展现了 Supercell 对中国玩家需求的洞察，那么接下来的举措，则彰显了其在中国市场持续深化运营能力、精耕细作的决心。

比如社区共创计划。为了让更多本地创作者参与内容建设，《荒野乱斗》正式宣布了「SuperPX」（超级像素）大型共创计划，将定期基于季节与话题，组织创意投稿，优胜者可获得激励奖金以及相关设计内容植入游戏内容，与广大玩家见面的机会。

这次的玩家共创计划将覆盖到皮肤、场景、配音和演出等多个层面，Supercell 希望在中国地区《荒野乱斗》可以以它独特的风格演绎万物，同时也分享了未来计划与更多优秀的独立设计师、歌手、声优等共创合作的想法。

在《荒野乱斗》的分享最后，鸦哥还带来了一个让玩家掌声雷动的 IP 联动惊喜：熊大熊二和光头强，将在这个 " 疯狂的 " 暑假送出 100 亿限时点券。

在这次直面会上，《爆裂小队》团队还与中国玩家一起体验国服 4V4 开黑，持续拉近与玩家的距离。

可以看出，Supercell 正在用一种更本地化的方式经营用户社群。这个更贴近中国玩家的策略，也延伸到了产品分发与平台选择上。

03

「未来所有游戏将登陆小游戏平台」

在这次直面会上，Supercell 还带来了重磅消息：正式启动「小游戏企划」，并表示，未来所有游戏将陆续搬上中国的小游戏平台。

这不是说说而已，他们已经列出了明确的上线节奏：6 月，《荒野乱斗》的云游戏版本先行登场；随后，《皇室战争》预计会接力上线；更多游戏也都已经排上了计划表。

这样的转向，可能说明们想触达更广泛的用户群体。过去的 Supercell 主要服务手游玩家，而小游戏面向的，是一批更广泛的「非典型手游用户」——他们可能根本没下过游戏 App、也不太关心发布会，但每天会利用碎片时间刷短视频、玩微信小游戏。这些人，是传统发行模式里难以覆盖到的。而进军小游戏，则是 Supercell 希望为这些用户的碎片娱乐时间提供更丰富的游戏体验。

而这次，他们不仅计划接入平台，还打算围绕小游戏做内容生态：找主播直播、搞玩家共创、发起社区活动……这看上去不是只上线一个版本，而是试图在这个平台上长期耕耘。

对 Supercell 而言，这一转场并不轻松。小游戏意味着更小包体、更快上线、更高频更新，还意味着团队要在性能、UI、账号系统等方面做出适配。这其中最大的挑战，可能是节奏。

长期以来，Supercell 更加强调完整度和精细打磨；而小游戏平台的规则完全不同，更看重速度和调整效率。在这个需要快速验证、快速迭代的市场，他们甚至需要调整自己的开发机制。由此可见，Supercell 做出改变的决心到底有多大。

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结语：Supercell 的改变

在过去，Supercell 一直以极高的上线标准和明显克制的发布频率著称。在《爆裂小队》上线之前，他们过往发布的 5 款游戏，总收入全部都达到 10 亿美元以上。换句话说，他们上线产品的成功率是 100%。

但事情的另一面是，之前的许多项目即便已经开发了很久，也可能被砍掉。

不过 CEO Ilkka Paananen 在今年的博客中提到，最近他们开始反思过去 100% 成功率背后隐藏的问题——是不是因为太怕失败，导致很多有潜力的项目根本没机会问世。

他认为，如果想要打造真正被记住的游戏，就必须承担风险，因为没有人能预测一款游戏规模扩大到数千万玩家级别时，会发生什么。这种对长期主义的理解以及对试错空间的勇敢尝试，可能更贴近 Supercell 坚持 " 永恒游戏（forever games）" 的本质。

而此次直面会上，《爆裂小队》更是公布了贴近本地玩家喜好的运营策略，同时《荒野乱斗》正式发布了大型共创计划「Super PX」——这些都标志着 Supercell 本地化进程进入到了更深的层次。这清晰地表明，中国市场在 Supercell 整体布局中的战略地位正不断上升，既承接全球经验，也推动本土化融合走向深入。

长期以来，Supercell 给人的印象是一个位于赫尔辛基、由小团队驱动、产出极高质量产品的 " 高冷 " 公司。而如今，在中国市场，我们正在看到 Supercell 新的一面正在成形——它不仅贴近本地玩家需求，也具备更强的战略主动性和市场感知力。

也许，未来的 Supercell，不仅会在芬兰，也可能会在中国，会在这些团队对产品与社区的深入理解中孕育出新的突破。

游戏葡萄招聘内容编辑，

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