中国巨头竞逐巴西外卖市场
出处：北京商报 作者： 魏蔚 网编：王巍 2025-05-14
滴滴之后，美团也进入了巴西外卖市场。5 月 13 日，美团官宣了与巴西的 10 亿美元投资协议，基于此协议，美团将在几个月内在巴西上线外卖服务 Keeta。之前，美团已在中国香港和沙特阿拉伯推出外卖服务。在巴西则不只美团一家中国公司角逐外卖市场，滴滴在当地已有约 70 万活跃骑手。第三方数据显示，2024 年全球外卖市场规模超 5500 亿美元。业内人士认为，海外外卖市场暂未形成稳定成熟的格局，外卖出海的空间更广，中东、日韩、东南亚、拉美市场存在较大发展机遇。
" 巴西是一个非常大的市场，潜力巨大，Keeta 将致力于提升当地消费者体验、促进合作餐厅发展，并为当地创造更多就业机会 "，与巴西签署投资协议时，美团创始人、CEO 王兴表示。
根据投资协议，Keeta 进入巴西后，将在当地建设全国性即时配送网络，为当地用户带来更优质的外卖服务。同时，Keeta 将为当地合作伙伴提供综合的服务、多样化的营销工具和数字化运营工具，支持当地餐饮商户的业务增长。
这不是美团第一次出海，两年前 Keeta 已在中国香港运营，当年中国香港被认为是美团外卖出海的 " 跳板 "。沙特阿拉伯是 Keeta 的第二站，于 2024 年 9 月上线，目前覆盖当地所有核心城市。
滴滴和巴西的渊源可以追溯到 2018 年，当年滴滴通过收购出行平台 "99" 进入巴西市场，为巴西用户提供出行、金融和配送服务。2025 年 4 月初，滴滴以 "99 Food" 品牌重启巴西外卖业务。
目前滴滴在巴西拥有 5000 万活跃用户、约 70 万活跃骑手，主要提供配送和出行服务，覆盖巴西 3300 多个城镇。
对于业内人士而言，这两家在国内就有业务交叉的企业，在海外市场相遇并不意外。王兴表示，国际化是美团的长期战略之一，滴滴则每次都会在财报中披露海外成绩单。
来自美团的数据显示，目前 Keeta 帮助中国香港的餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻番。有券商分析师预测，目前 Keeta 在中国香港已占据一半左右市场份额，在沙特阿拉伯的利雅得日均单量超 10 万。2024 年滴滴国际业务订单量 10.16 亿单，同比增长 2.8%，季度日均订单超 1100 万单，季度 GTV（交易总额）249 亿元，同比增长 32%，不过并未独立披露外卖业务数据。
" 国内互联网平台类企业出海已经积累了一定的经验，不论外卖还是出行，国内市场格局已相对稳定，出海是必然选择。" 比达分析师李锦清向北京商报记者表示，" 一般国内企业出海都会采用新品牌，这样更容易塑造品牌形象，容易本地化，母公司更多提供的是资金、技术支持。滴滴和美团在海外遇到的也算不上新对手，比如外卖领域，一般会和 Delivery hero、Uber Eats、Grab 等展开竞争。"
北京商报记者 魏蔚
