苹果在中国市场布局 " 国补 " 的动作，全面提速！
4 月 30 日 0 点起，天猫 Apple Store 官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖产品包括 iPhone 16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，补贴比例最高达 20%，再叠加以旧换新权益，今后消费者在苹果天猫官方旗舰店购买苹果产品最高可省 3000 元。
具体来看，此次苹果天猫官方旗舰店上线全国国补，售价在 6000 元以内的 iPhone16、iPhone 16e、iPad、Apple Watch 等苹果手机、平板、智能手表（手环）产品，最高享受 15% 国家补贴，每件不超过 500 元。
以 128GB 的 iPhone 16 为例，原价为 5999 元，享受 15% 的国家补贴，补贴之后到手只需 5099.15 元。
以 13 英寸的 MacBook Air M4 为例，256GB+16GB 版本原价 7999 元，可享受 20% 的国家补贴，补贴之后价格仅为 6399.2 元。
目前国补已成为手机数码品牌的必选项。在苹果之前，华为、小米、OPPO、vivo、三星、联想等 40 多家手机数码品牌官方旗舰店，均已加入淘宝国补活动。
数据显示，1 月 20 日，手机数码国补正式落地天猫。近一个月，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比大涨，其中手机增长超 41%，平板品类超 72%，智能手表（手环）超 60%；小米、一加、IQOO、OPPO、荣耀成为成交 TOP5 品牌。
苹果国补虽然姗姗来迟，此次和天猫合作，赶在五一前搞定国补，也可谓卡点精准，意义深远。
第二点在于，为 618 做准备。进入五月，各大平台的年中大促，已蓄势待发。五一练兵，618 结合平台补贴加官方让利，再叠加国家补贴。iPhone、iPad、Apple Watch 等苹果手机、平板、智能手表等产品，将达到历史新低价，极具杀伤力，有望扭转今年苹果一季度的下滑的态势。
根据苹果公布的 2025 财年第一财季的财报，该季度苹果在大中华区的收入为 185.13 亿美元，同比下降了 11%。
这背后，华为在高端市场的复苏，以及小米、OV 等国产品牌在高端市场的追赶确实给苹果带来了不小压力，今年 618 就是一个非常关键的窗口期，补齐国补短板的苹果将迎来关键一战。
此前苹果 CEO 库克在中国行期间也表示将持续加大在中国的投资，助力产业链供应链高质量发展。比如去年 10 月苹果还在深圳建成了美国本土外覆盖范围最广的实验室，今年春节期间，苹果也针对中国市场推出了力度可观的促销活动。
这次在中国市场，选定与国民度最高的电商平台淘宝合作，上线全国国补，也是苹果 " 本土化战略 " 的延伸，行动之迅速，能够让我们充分感受到苹果对中国市场的重视。
结语
总体来说，苹果天猫 Apple Store 官方旗舰店通过这次在全国范围内上线国家补贴，实现了 " 一石三鸟 " 的效果：即短期提振销量、中期备战 618、长期深化本土化。若国补效果显著，苹果可能会在下半年新品发布时延续补贴政策，甚至拓展至线下直营店。这将在手机数码行业产生 " 鲶鱼效应 "，势必将加大国内消费市场的价格竞争，当然，这对于消费者来说未尝不是一件好事，大家不妨期待一下。
