6 月 2 日，TVB 的母公司电视广播（00511.HK）暴涨 47.63%，收于 7.16 港元 / 股。与此同时，邵氏兄弟控股（00953.HK）、英皇文化产业（00491.HK）亦强势跟涨。
6 月 5 日截至发稿前，电视广播小幅回调。
宇宙的尽头是 " 直播带货 "
消息面，5 月 31 日，TVB 识货在淘宝进行第九场直播带货，以 " 香港小姐 " 为主题的活动由下午 5 时进行至深夜 2 时，期间邀来黎诺懿、陈自瑶、汤洛雯、高海宁、朱晨丽及何依婷参与，现场飙起国语、粤语、英语、苏州话 4 种语言，转身成为直播 " 带货女王 "。在经过长达 9 小时无间断直播带货，最终全场销售额突破 1 亿人民币（约 1.1 亿港元），累计观看人次近 1000 万。数据颇为亮眼，也驱动公司股价暴力反弹。
近期，618 电商购物节的热度一直居高不下，各大电商平台也出手阔绰。作为 618 主战场，淘宝更丰富多元的供给、更专业规范的供应链能力、更高效的转化效能，或是 TVB 此番再创佳绩的关键原因。
在今年 3 月，电视广播就首次宣布在淘宝开启直播带货，据悉，双方将在年内共同发展超过 48 场电子商贸直播。电视广播预计，这一合作可为其带来千万级别（港元）的收益。于是，从 3 月 3 日开始，电视广播短短几天内从 3.86 港元 / 股一度涨至 17.9 港元 / 股。
香港影视剧曾在内地颇有影响力，影响了一代年轻人。TVB 旗下仍有几百号签约艺人，他们既有专业精神，也有很强的可塑性，如今投身电商行业，打造 " 港剧式直播 "，具有一定的辨识度和想象力。
海通国际研报指出，TVB 作为电视广播旗下的稀缺资源，在内地市场的发展中具有便利性。通过优质的 IP 和明星资源、广泛的高价值观众基础以及港货的独特定位优势，TVB 已经与淘宝展开深入合作，并可进一步利用抖音、快手等流量渠道自行选品，打造自有品牌产品。该机构测算，到 2023 年底，TVB 在淘宝直播一周播一次，共 48 场，每场 GMV 平均为 1300 万元人民币，佣金率为 7%。预计一年的 GMV 将达到 6 亿元人民币，收入约为 4200 万元。
不过尴尬的是，从 3 月 9 日之后，公司股价持续下挫，差不多跌回启动点附近，上演一次完整的 " 过山车 " 行情，直到上周五公司股价再次旱地拔葱。
业绩颓势，靠直播力挽狂澜？
1967 年启播、1984 年在港交所上市的电视广播，对于香港本地观众和粤港澳大湾区来说具有绝对的存在感，TVB 的电视频道曾经依靠多部港剧风光无限，在两岸三地都颇有影响力。2022 年是无线电视 55 周年台庆，其制作团队跨过香江，与芒果 TV 和浙江卫视等联合制作了多档电视综艺节目。
不过近些年，TVB 母公司电视广播已亏损累累，高光不再。财报显示，2020 年，电视广播的营收和归母净亏损分别为 27.24 亿港元和 2.81 亿港元；2021 年，公司的营收和归母净亏损分别为 28.99 亿港元和 6.47 亿港元；2022 年，公司的营收和净亏损分别为 35.86 亿港元和 8.07 亿港元，营收增长乏力，亏损的窟窿逐步扩大。
过往，广告收入，尤其是香港本土及粤港澳大湾区的广告收入，是电视广播主要的收入来源。但是由于电视时代的式微，串流影视以及国内外更多内容的挤压等因素，广告收入锐减，直接拖累公司的盈利表现。
此外，根据数据统计，从 1999 年到 2019 年期间，电视广播最高每股分红 2 港元，最低为 0.20 港元。但从 2020 年到 2022 年，电视广播未对投资者进行分红，其背后的原因也不难猜想，业绩表现不佳或是该公司停止分红的重要原因。
值得关注的是，电视广播 2022 年的营收增长主要来自于其电子商贸业务，公司在 2021 年购入 " 士多 " 及 " 邻住买 " 平台，以拓展其香港电商业务，这也带动公司电子商贸业务由 2021 年的 2.38 亿港元大幅增长至 8.63 亿港元。
结语——
整体来看，电视广播近些年业绩不济，或是公司全力转型电商直播带货行业的因素之一。2023 年随着 TVB 直播的推进，公司的电子商贸业务的营收占比有望继续提升，收入结构进一步多元化。TVB 主席许涛此前在 2022 年业绩会上乐观的表示，公司已经走出了最黑暗的时期，并有信心在下个年度大幅降低财务亏损。
