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AI 商业化浪潮已至 广告业巨头将用算法量产定向视频广告

财联社 1 月 31 日讯(编辑 史正丞)日本当地媒体周一晚间报道,广告业巨头 CyberAgent 将在年内开始使用 AI 算法推出定向视频广告,为近期大火的 "ChatGPT 热潮 " 再添一把柴。

具体来说,算法将为代言产品的知名人士生成 3D 形象,而这些 " 阿凡达 " 们的言行举止将会针对目标受众进行定制,这项新产品的量产将在年内启动。

类比而言,目前媒体行业最为主流的定向广告,是向按照地域、年龄、数字行为轨迹等条件筛选出的用户推送特定的广告文案,目的自然是为了提高广告的效率。而使用算法根据不同用户定制不同的广告视频,则将广告传媒行业的技术竞争推到前所未有的高度。

广告业 AI 浪潮呼啸而来

接受媒体采访时,CyberAgent 透露这些通过 AI 生成的广告最初仍需要通过人工审查,不过最终的目标仍是自动生成并发布 AI 视频广告。公司预期这项新技术能够进一步提升广告的效率。

作为 2016 年就开始探索 AI 应用的上市公司,CyberAgent 的互联网广告收入在去年四季度顶着经济逆风同比上涨 9%。不过由于公司扩张业务导致成本上升,营运利润同比下降 13%。

事实上,CyberAgent 早已经吃到过 AI 算法带来的红利。公司此前已经通过 AI 生成网站广告,针对不同客户提供不同的设计和广告词。公司披露,对于图片广告而言,AI 每生成一条都会有 30 至 40 个版本。在大致 3 个月的时间里,公司已经通过 AI 产出超过 7 万条广告。除了量大,更可观的是AI 广告在获客效率方面竟能达到传统平面广告的一倍

而在 CyberAgent 的 AI 新产品背后,也出现了投资者们耳熟能详的 AI 产业 " 卖铲人 " 英伟达。

公司曾披露目前开发 AI 模型的工程师团队大概有 120 人,并花费 10 亿日元(约 5177 万元人民币)购置了 80 个英伟达 H100 图形处理单元。同时英伟达也会参与 CyberAgent 开发 3D AI 广告的过程。

除了 CyberAgent 外,另一家跨国广告业巨头电通(Dentsu)也已经加入了 AI 浪潮,去年该公司与东京大学共同设立了研究机构。

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